Um fenômeno chamado Angry Birds

Se você é um usuário do iPhone ou Android, provavelmente conhece o viciante jogo Angry Birds. Depois de abandonar definitivamente meu BlackBerry, no qual eu era grande entusiasta, fiz a mudança para o iPhone 4. E, entre as sensações do novo gadget, tive finalmente a possibilidade de conhecer este fenômeno de entretenimento, o maior sucesso das app stores dos últimos tempos.

De fato, ele vicia muito. Mas, como será que um aplicativo consegue alcançar um sucesso tão grande? Qual a receita para fazer o Angry Birds chegar a 30 milhões de downloads em 60 países, sendo que 12 milhões são pagos?

As respostas para perguntas como essas podem estar nesta inspiradora entrevista concedida pelo fundador da Rovio Mobile, Peter Vesterbrack, a empresa finlandesa que desenvolve o jogo, ao Google Mobile Ads.

Alguns pontos que resumem o que foi dito pelo Peter Vesterbrack:

Viciante:

“Eu acho que o jogo alcança um grande público porque é fácil de obter, mas muito difícil de largar.”

“É um daqueles jogos que você diz, gastar 5 minutos de jogo e duas horas depois ainda está lá.”

Experiência por usabilidade e jogabilidade:

“Desde o início ela foi construída e projetada para uma experiência tátil.”

Modelo de monetização:

“Lançamos o jogo para Android e em poucas semanas alcançamos 5 milhões de downloads. Aqui o nosso modelo é gratuito sustentado por publicidade. É algo que funcionou muito bem em termos de monetização.” (Para o iPhone, o jogo completo é pago).

Updates:

“Há alguns desenvolvedores que criam um jogo e depois esquecem ele. Para nós, a atualização é fundamental. Cada mês, tentamento incluir uma atualização. Quando fazemos isso, 80% dos usuários atualizam o jogo.”

Os dados comparativos para a televisão:

“Todo dia as pessoas gastam mais de 65.000 milhões minutos jogando Angry Birds. Isto é comparável ao horário nobre da televisão, o que significa que haverá inevitavelmente uma audiência poderosa e oportuna para anunciantes.”

Merchandising: Humanizar os personagens:

“Estamos prestes a lançar uma linha de brinquedos oficial com os personagens do jogo. O boneco é um estilingue que imita a forma como as aves fazem no jogo.”

Com fonte do Yorokobu.

EBP 2010: Games e Social Games como oportunidades de Marketing

Os games estão entre os meus assuntos favoritos. Quando o abordado juntamente com marcas, sou ainda mais interessado.

Por essa razão, e pelo fato deste assunto estar cada vez mais em voga, fizemos um convite especial para profissionais com ampla experiência na área: Miguel Dorneles, Marcelo Tripoli, Guilherme Loureiro e Mitikazu Lisboa – para discutirem e apresentarem um pouco suas ideias sobre este curioso mercado, no EBP 2010. Confira o vídeo!

Mitsubishi: Live Drive

Pela primeira vez, mais uma montadora vai possibilitar um teste-drive ao vivo na internet.

Ao invés do consumidor ir até uma concessionária para experimentar o novo Outlander Sport, a Mitsubishi dos EUA convida para o seu hotsite. Nele, o consumidor precisa se cadastrar para, a partir do dia 15 de outubro, começar a experiência mais real possível, só que online, onde múltiplas câmeras, aplicativos de reconhecimento e um mapeamento por GPS, tudo com a ajuda de engenhocas, vai permitir que o automóvel (real) responda a todos os comandos de direção online. Assista a introdução abaixo, criada pela B-Reel.

É impressionante ver como o digital permite a convergência dos mais variados serviços, não é mesmo?! E quando mais realistas, o serviço rapidamente se torna engajamento.

Update

Há algumas semanas atrás, a Volkswagen implantou um sistema similar em sua campanha online para promover a pick-up Amarok (aqui).

McDonald’s marca presença no Farmville, mas por pouco tempo

A febre dos social games está só começando. Mas muitas empresas já planejam como melhor se apropriar deste ambiente para promoverem suas marcas.

O caso mais recente é o da gigante de fast food, McDonald’s.

Em uma promo relâmpago, a marca está oferecendo aos jogadores a oportunidade de interagir e obter produtos e prêmios virtuais, a exemplo do que foi feito pela 7-Eleven. O jogo é acessível através da página do McDonald’s no Facebook, mas apenas por 24 horas.

Os social games, ou games sociais, tanto faz, são jogos em que o principal objetivo é, como o próprio nome já diz, socializar. Gerar disputa não é a finalidade de maior importância, como acontece nos demais games. Assim, compreendemos como pode vir a ser importante colocar a nossa marca nestes momentos de sociabilização dos consumidores, principalmente quando esta presença não é intrusiva.

Via Brandweek

“A febre do botão play”

A edição deste mês da revista ProXXIma traz na matéria de capa um dos meus assuntos preferidos: Games.

A matéria está ótima, bem completa e interessante. Tem também uma rápida entrevista comigo, onde falo um pouco sobre a importância da plataforma e comento os resultados de uma campanha da Fischer+Fala. Quem quiser ler a matéria completa na versão digital da revista, clique aqui! (a matéria começa na página 23).

ARG para o lançamento das novas TVs 3D da LG

Das marcas nacionais que realmente acreditam no potencial das redes sociais como meio de comunicação e até mais do que isso, a LG é uma delas.

Durante uma semana, a marca promoveu uma caça misteriosa a um cineasta excêntrico, e fictício, chamado Manas Convallis, que havia sumido com o final de O Plano D, o “primeiro filme ultrarrealista do mundo”.

Na verdade, O Plano D se revelou mais do que isso: era também o primeiro game inspirado em ARG (Alternate Reality Game) da marca.

30 participantes foram escolhidos entre alguns dos mais representativos nomes das mídias sociais nos nichos de game, moda, design, tecnologia e propaganda (eu fui um deles ). Esses 30 jogadores foram convocados para encontrar Manas Convallis, num game vivido entre a internet e o mundo real.

Eles tiveram mais de 10 pistas pela internet em apenas 3 dias. Numa ação monitorada e alimentada em tempo real, os usuários destravaram sites, encontraram mensagem secretas e traduziram códigos que pudessem levá-los ao grand finale.

Para entregar o final do filme, Manas Convallis exigiu um encontro no qual finalmente apareceu, mas em vídeo: uma transmissão dele em 3D aconteceu na principal estrela desta ação – a nova TV LG Full Led 3D.

E as surpresas não terminaram ali. No local do evento, havia ainda uma última pista escondida entre espetáculos circenses e paredes falsas: a nova TV LG Full Led 3D como recompensa para o participante que desvendou todo o enigma.

Mais informações sobre esta ação podem ser encontradas em www.vcem3d.com.

O Plano D teve idealização e produção da Sinc.

Em Buenos Aires, ponto de venda da Nike ganha mais interatividade

Como transformar o ponto de venda em um ambiente mais atrativo? Existem muitas maneiras de envolver os consumidores, difíceis de serem conquistados devido a quantidade cada vez maior de informações da concorrência mercadológica às quais são submetidos. No ponto de venda, portanto, local onde podemos tangibilizar a relação dos consumidores com os produtos e a própria marca é fundamental que a gente pense em o que podemos oferecer de mais interativo.

A Nike da Argentina, em conjunto com a agência +Casro, de Buenos Aires, pensou neste diferencial inovador. Assista o vídeo case, acima, e tire suas conclusões.