Vamos deixar Cannes um pouco de lado e falar de outras ações que estão rolando pelo mundo afora.
Para criar um buzz em torno do modelo 2009 do MINI conversível, a agência canadense Taxise inspirou em uma montanha russa: Um motorista com braços de borracha colados nele, passeando de carro pelas ruas e avenidas mais movimentadas de Toronto, Canadá, dava a idéia de não estar segurando o volante, e o carro parecia percorrer sobre um trilho. A brincadeira, que aconteceu há poucas semanas atrás, tinha como principal objetivo mostrar a liberdade e o grande espaço proporcionado por um carro conversível. Eles ainda estão trabalhando com mídias sociais, enviando para dezenas de formadores de opinião o vídeo e o endereço online da campanha.
De consciente a idéia não tem nada, mas é válida se o único intuito for gerar um boca-a-boca.
Para comemorar os 100 anos da cidade de Tel-Aviv, capital de Israel, a companhia aérea israelense El Al e o Ministério do Turismo de Israel farão a instalação de uma praia artificial no Central Park, o maior e mais famoso parque público de Nova Iorque, Estados Unidos. A intervenção também faz parte de uma campanha que busca impulsionar o turismo em Tel-Aviv.
A praia artificial é semelhante a ensolarada praia da cidade. Com o aumento da temperatura nos Estados Unidos, a praia de 120 metros quadrados vai favorecer os nova-iorquinos que adoram passar seu fim de semana no parque.
Foram necessárias 30 toneladas de areia, além de cadeiras e chapéus-de-sol. Ainda vai ser possível praticar modalidades típicas das praias de Tel-Aviv, como o tênis de praia. Concertos de bandas israelitas e muitas outras atrações surpresas também devem acontecer.
A praia artificial de Tel-Aviv também foi instalada em Viena, Áustria (aqui). Em breve, outras cidades do mundo deverão receber este “presente” tão simpático.
Produzido pela Cadbury, o Caramilk é um dos chocolates de maior sucesso de vendas na América do Norte, leia-se Estados Unidos e Canadá. Só que, apesar do sucesso, foi percebido que os consumidores queriam saber qual era o verdadeiro segredo por trás do mix entre o chocolate e o caramelo, principais ingredientes do Caramilk. Para revelar o segredo, a Saatchi & Saatchi de Nova Iorque criou uma campanha que engloba vários meios, principalmente televisão e stunt marketing. O segredo, no entanto, foi revelado: o que acontece é uma irreverente dança entre o chocolate e o caramelo. Simples, assim como tudo que a Cadbury costuma provocar em sua comunicação. No Canadá, foi realizado uma ação na rua, onde alguns dançarinos vestidos com os mesmos trajes dos comerciais, dançam e fazem performances inusitadas, fazendo com que as pessoas fiquem bastante curiosas em torno daquele acontecimento. Tanto o comercial quanto a ação de stunt você pode assistir abaixo, nos dois vídeos que eu separei para vocês:
Números comprovam que o varejo vêm perdendo lucratividade nos últimos tempos, devido a instabilidade econômica mundial e a seqüencial queda no fluxo de clientes. Visando contornar essa difícil situação, algumas empresas, como é o caso da varejista líder mundial em produtos naturais, a Whole Foods, e a Sainsbury’s, contratam artistas de teatro para deixar o ambiente de suas lojas um local mais atrativo - um espaço também de entretenimento (leia matéria no INvertido).
Até mesmo a Ikea não deixou de lado essa tendência e, buscando retomar os bons resultados de venda em sua loja em Wembley, Londres, convidou um famoso grupo de ópera para fazer apresentações “in loco” com o espetáculo chamado Flatpack. O grupo, formado por artistas do Mammoth Music Theater está fazendo algumas apresentações, em horários pré-marcados, durante o início deste mês de junho. Com essa estratégia a Ikea está conseguindo atrair um número maior de pessoas, graças ao enorme buzz que essa ação está causando nas regiões próximas da loja. Outros clientes, mais desavisados, entram na loja e são surpreendidos por uma boa música e uma inesperada performance “teatral”. Uma interessante saída para o varejo, não?!
Postado em (Guerrilha) por Gabriel Jacob em 14-05-2009
Se o propósito dessa ação tiver sido gerar mídia espontânea, então podem comemorar.
Acontece que durante a tarde desta quarta feira, quem passava pelo Vale do Anhangabaú, no centro de São Paulo, teve uma surpresa ao olhar para cima. Um dos irmãos Fratelli, únicos acrobatas brasileiros a fazerem travessias nas alturas, atravessou o Vale do Anhangabaú, entre dois prédios, sobre uma bicicleta a 120 metros de altura.
Foram 125 metros de comprimento de corda de aço para sustentar o equilibrista que percorreu a distância em cerca de 3 a 5 minutos. É a primeira vez que se realiza uma travessia tão alta e longa, por aqui.
Mas qual o motivo dessa loucura? A idéia é mostrar que a vida de um cidadão na cidade de São Paulo está por um fio e corre tanto risco quanto a de um acrobata em uma bicicleta nas alturas.
Avistei imagens e curiosidades sobre o fato em diversos portais de notícias, esta tarde.
A ação de guerrilha foi criada pela SantaClara Nitro e operacionalizada pela Primo Filmes para a série policial 9MM: São Paulo, que estréia nesta quinta feira (14 de maio), às 22h, no canal Fox. Abaixo, veja algumas fotos e um vídeo que registrou um dos momentos cruciais dessa guerrilha.
E não é que o mais inimaginável aconteceu? Sempre eu estive bem atento as tendências da publicidade, principalmente ao que diz respeito ao pensamento que enxerga tudo e qualquer coisa como uma mídia, um meio de comunicação. Um copo, um carro, um poste. Tudo é mídia! Porém, tem algo que me desperta uma curiosidade e um interesse ainda maior: estou falando do “senso de oportunidade“. Na publicidade isso ocorre comumente. Já disse uma vez sobre uma ação promocional que rolou no Reino Unido, realizada pela Innocent Drinks durante uma forte nevasca que atingiu a região. Até esse ponto, beleza, nenhum problema. Agora, a empresa nova-iorquina GoGorilla Media, especializada em “non traditional media” teve uma idéia totalmente incomum na última semana. Levando em conta que um monte de americanos estavam com medo dos acontecimentos relacionados à gripe suína, tentando se proteger usando máscaras anti-virais, eles pensaram: então por que não estampar imagens/mensagens de anunciantes na frente dessas máscaras e transformar essas pessoas em embaixadoras da marca (anunciante)?
Bizarro, absurdo e genial ao mesmo tempo. A GoGorilla Media diz que muitas máscaras estão em falta nas farmácias de Nova Iorque. Assim, eles começaram a “doar” máscaras anti-virais para a população caso elas aceitem usá-las com estampas de anunciantes na frente. “Ter uma marca estampada em sua máscara agora é o preço para não morrer“, brincou o Gawker, lugar de onde tirei essa notícia.
Abaixo, você pode ver o e-mail marketing que a GoGorilla Media está espalhando nos Estados Unidos. Adoraria poder gerar uma discussão nos comentários. Diga o que você achou e a gente começa a discussão
Na última quarta feira, durante o horário do almoço, os moradores de Toronto e Vancouver, no Canadá, foram surpreendidos com uma centena de jumping balls espalhadas pelas principais ruas e avenidas da região central de cada cidade.
Inusitadamente, os pedestres desavisados se empolgaram e montaram sobre as bolas saltitantes (veja aqui). Alguns convidados, vestidos a caráter, também percorriam as ruas para incentivar e chamar a atenção dos canadenses.
Stunt marketing de primeira, essa ação aconteceu, principalmente, para dar um gás na campanha “Make your world go rounder” que promove novos sabores de Mentos Gum, e seu novo hotsite promocional que irá distribuir prêmios em dinheiro aos canadenses.
O hotiste é uma espécie de “share your ideas”, muito comum, ultimamente. Lá, os canadenses terão que dizer, em até 100 caracteres, o que deve ser feito para tornar o mundo mais redondo. Aqueles que escreverem as duas respostas mais criativas e divertidas levam CAD$5 mil. O resultado deve sair em breve, assim que o verão chegar.
Participantes e curiosos podem acompanhar o andamento da promo e a repercussão do stunt no Facebook, Twitter, Youtube e também no Flickr.
E não é que o mais inimaginável aconteceu? Sempre eu estive bem atento as tendências da publicidade, principalmente ao que diz respeito ao pensamento que enxerga tudo e qualquer coisa como uma mídia, um meio de comunicação. Um copo, um carro, um poste. Tudo é mídia! Porém, tem algo que me desperta uma curiosidade e um interesse ainda maior: estou falando do “senso de oportunidade“. Na publicidade isso ocorre comumente. Já disse uma vez sobre uma 
