Arquivado para Guerrilha
Rexona Energy Parkour
O Parkour é uma modalidade que está muito ligada à energia do esporte urbano. Por causa disso, muitos anunciantes se apropriam dela para associar os atributos de seus produtos ou serviços com a agilidade e o esforço alcançado pelos que praticam esse esporte. Tendo isso como base, a Rexona lançou uma campanha no Chile para o Rexona Men Energizing, uma nova linha de desodorantes focalizada em consumidores que vivem o dia-a-dia em constante movimento. A campanha promove e incentiva a prática do Parkour através de um site recheado de fotos e vídeos. Ações na rua também são feitas para envolver as pessoas mais de perto.
Uma das ações que ultimamente chamou muita atenção dos moradores de Santiago, capital do país, foram as projeções feitas em fachadas de edifícios no centro da cidade. As projeções usam aqueles raios de luzes, muito usados em publicidade, chamados de “beamvertising“. O contraste das imagens em movimento ficou muito legal. Dá uma olhada no vídeo acima.
:: Via Quiet Glover
A rebeldia positiva da Converse
Rebeldia, originalidade e autenticidade são os três valores que a Converse quer transmitir aos jovens, principal target da marca de calçados que no ano passado celebrou seu centenário. A campanha deste ano, que está rolando na Espanha, centrada em diversos modelos de calçados de skate e basquete, prioriza o marketing de guerrilha, eventos e ações pouco convencionais.
Centenas de calçados da Converse foram pendurados em cabos elétricos de Madri e Barcelona, uma prática muito habitual em algumas capitais do mundo e que se conhece como ‘Shoefitti‘. Essa iniciativa serve para mostrar ao público os diversos modelos dos calçados de uma maneira rebelde e original.
Indo mais além, a marca grafitou com uma tinta especial (de fácil remoção) desenhos dos novos modelos da marca, em alguns pavimentos de ruas, avenidas e espaços públicos próprios para a prática esportiva.
A internet e as mídias sociais também foram utilizadas para “chamar” o maior número de casais a participarem de corridas com os pés presos por cadarços. As hilariantes corridas foram realizadas em parques públicos da Espanha.
Assista um vídeo que está circulando na internet e que introduz a nova campanha da Converse:
A forte personalidade da marca faz com que a Converse potencialize a sua conexão com o público mais jovem.
Ela é sem dúvida uma marca que carrega um posicionamento invejável.
:: Dica do Emil Sahyoun via PRMarketing
Tóquio 2016 | Robô Gigante
A fim de comemorar os 30 anos de Kid Senshi Gundam, uma popular série de anime japonês, e inspirar os jovens a apoiar o Comitê Green e Sustentável da campanha Tóquio 2016, um robô gigante de 18 metros (réplica de um personagem favorito da série) foi colocado em uma ilha de Tóquio, e deve ficar por lá até o final de agosto.
O projeto vai ajudar a angariar fundos para os novos espaços verdes em toda a capital japonesa, que concorre junto com Rio de Janeiro, Chicago e Madri para abrigar as Olimpíadas de 2016.
As contribuições serão recolhidas pelo Comitê e, em seguida, serão utilizadas em projetos que visam aumentar áreas verdes de Tóquio, principalmente àquelas que serão instalados empreendimentos esportivos.
Fotos do Robô também foram colocadas no Microsoft Photosynth.
:: Via Games Bids :: Fotos Flickr
MINI | Hands-up Play
Vamos deixar Cannes um pouco de lado e falar de outras ações que estão rolando pelo mundo afora.
Para criar um buzz em torno do modelo 2009 do MINI conversível, a agência canadense Taxi se inspirou em uma montanha russa: Um motorista com braços de borracha colados nele, passeando de carro pelas ruas e avenidas mais movimentadas de Toronto, Canadá, dava a idéia de não estar segurando o volante, e o carro parecia percorrer sobre um trilho. A brincadeira, que aconteceu há poucas semanas atrás, tinha como principal objetivo mostrar a liberdade e o grande espaço proporcionado por um carro conversível. Eles ainda estão trabalhando com mídias sociais, enviando para dezenas de formadores de opinião o vídeo e o endereço online da campanha.
De consciente a idéia não tem nada, mas é válida se o único intuito for gerar um boca-a-boca.
Praia artificial no Central Park
Para comemorar os 100 anos da cidade de Tel-Aviv, capital de Israel, a companhia aérea israelense El Al e o Ministério do Turismo de Israel farão a instalação de uma praia artificial no Central Park, o maior e mais famoso parque público de Nova Iorque, Estados Unidos. A intervenção também faz parte de uma campanha que busca impulsionar o turismo em Tel-Aviv.
A praia artificial é semelhante a ensolarada praia da cidade. Com o aumento da temperatura nos Estados Unidos, a praia de 120 metros quadrados vai favorecer os nova-iorquinos que adoram passar seu fim de semana no parque.
Foram necessárias 30 toneladas de areia, além de cadeiras e chapéus-de-sol. Ainda vai ser possível praticar modalidades típicas das praias de Tel-Aviv, como o tênis de praia. Concertos de bandas israelitas e muitas outras atrações surpresas também devem acontecer.
A praia artificial de Tel-Aviv também foi instalada em Viena, Áustria (aqui). Em breve, outras cidades do mundo deverão receber este “presente” tão simpático.
Cadbury | Caramilk Secret
Produzido pela Cadbury, o Caramilk é um dos chocolates de maior sucesso de vendas na América do Norte, leia-se Estados Unidos e Canadá. Só que, apesar do sucesso, foi percebido que os consumidores queriam saber qual era o verdadeiro segredo por trás do mix entre o chocolate e o caramelo, principais ingredientes do Caramilk. Para revelar o segredo, a Saatchi & Saatchi de Nova Iorque criou uma campanha que engloba vários meios, principalmente televisão e stunt marketing. O segredo, no entanto, foi revelado: o que acontece é uma irreverente dança entre o chocolate e o caramelo. Simples, assim como tudo que a Cadbury costuma provocar em sua comunicação. No Canadá, foi realizado uma ação na rua, onde alguns dançarinos vestidos com os mesmos trajes dos comerciais, dançam e fazem performances inusitadas, fazendo com que as pessoas fiquem bastante curiosas em torno daquele acontecimento. Tanto o comercial quanto a ação de stunt você pode assistir abaixo, nos dois vídeos que eu separei para vocês:
Comercial “Cadbury Caramilk: Modern Dance”
Stunt “The Caramilk Secret REVEALED”
:: Via Marketwire
Ópera dentro de uma loja da Ikea
Números comprovam que o varejo vêm perdendo lucratividade nos últimos tempos, devido a instabilidade econômica mundial e a seqüencial queda no fluxo de clientes. Visando contornar essa difícil situação, algumas empresas, como é o caso da varejista líder mundial em produtos naturais, a Whole Foods, e a Sainsbury’s, contratam artistas de teatro para deixar o ambiente de suas lojas um local mais atrativo – um espaço também de entretenimento (leia matéria no INvertido).
Até mesmo a Ikea não deixou de lado essa tendência e, buscando retomar os bons resultados de venda em sua loja em Wembley, Londres, convidou um famoso grupo de ópera para fazer apresentações “in loco” com o espetáculo chamado Flatpack. O grupo, formado por artistas do Mammoth Music Theater está fazendo algumas apresentações, em horários pré-marcados, durante o início deste mês de junho. Com essa estratégia a Ikea está conseguindo atrair um número maior de pessoas, graças ao enorme buzz que essa ação está causando nas regiões próximas da loja. Outros clientes, mais desavisados, entram na loja e são surpreendidos por uma boa música e uma inesperada performance “teatral”. Uma interessante saída para o varejo, não?!
:: Ikea Flatpack
