Sempre considerei a mídia indoor em táxi um meio chamativo e capaz de entreter o passageiro que aguarda chegar ao destino. Mas, para ser ainda mais atrativa, uma empresa chinesa desenvolveu uma plataforma touchscreen, dando aos anunciantes desta mídia, uma opção extra de interatividade e distração.
Ao visitar o blog Trend Planner, descobri que, em Xangai, na China, a moda destes televisores touchscreen realmente pegou. Pelo visto, há possibilidades do anunciante criar botões personalizados que, quando tocados, habilitam conteúdos referentes à marca. Agora, aquela perguntinha clichê: Será que algo parecido vai chegar ao Brasil?
Machista, divertida e extremamente criativa, como toda boa campanha de cerveja. Estou falando da piração criada pela Saatchi & Saatchi para a marca de cervejas argentina, Andez.
Foram instalados alguns “teletransporters” em bares, que servem para salvar os marmanjos de uma ligação indesejada da namorada, enquanto eles estão na gandaia. Afinal, pra que mentir se você pode se “teletransportar”?
Uma instalação interativa precisa ser muito mais do que uma simples instalação interativa. Inicialmente, ela precisa ser divertida e óbvia. Ela tem que fazer as pessoas quererem passar mais tempo com elas, sem que a empresa deixe de mostrar as propriedades da tecnologia e features do(s) produto(s) ou serviço(s) que deve ser ressaltado ali na tela.
A boa instalação interativa também é auto explicativa. A pessoa logo identifica como deve proceder para se envolver com a peça exposta. Um exemplo que eu gostei bastante é o do túnel interativo da Audi, colocado no evento automotivo Goodwood Festival of Speed.
Ao passar em frente da instalação openFrameworks, os transeuntes podiam interagir facilmente com uma espécie de vento que simula velocidade. Uma experiência colaborativa concebida pela HCM Interactive. Muito legal!
A Adidas quis lançar a sua nova linha de artigos esportivos Gazelle com tecnologia Cool Climate, que ameniza a temperatura quente dos atletas quando eles estão correndo em dias de calor, em algumas cidades da Colômbia. E para vender os benefícios desta tecnologia, as lojas estavam equipadas com refrigeradores. No interior de cada uma das geladeiras, eles colocoram peças da nova linha esportiva (tênis, camisa e calção).
Esta estratégia alternativa comunica que ficar “refrigerado” durante o exercício é essencial. Kudos para a Pull & Push Y&R, Bogotá.
A Índia sempre abriga as mais inusitadas ações de stunt e ambient marketing. A última delas aconteceu esta semana, e foi criada para o laboratório Sandoz, uma subsidiária da Novartis, fabricante de remédios conhecidos aqui no Brasil, como Cataflam, Voltaren e outros. A ação, que consistiu em colocar réplicas gigantes de ossos humanos em pilares que suportam grandes pontes de Mumbai, foi a sacada que Saatchi & Saatchi teve para mostrar o grande potencial do remédio Calcium Sandoz®, específico para a fortificação de ossos.
Personalidades do esporte, principalmente aquelas que estão em destaque, sempre são convidadas para participar de campanhas criadas para a Gatorade. O que surpreendeu agora é que a marca voltou às raízes e lançou uma campanha para promover uma nova linha limitada de garrafas temáticas do ex-campeão da NBA, Michael Jordan.
Durante 16 horas de muito trabalho, voluntários montaram um painel com mais de 14 mil novas garrafas coloridas.
O resultado, obtido após a inserção de luzes debaixo de cada uma das garrafas, você pode conferir no making of abaixo:
Vale lembrar que Michael Jordan já foi garoto propaganda de Gatorade (de 1991 até 2003). Hoje, o principal esportista aliado da marca é o campeão mundial de golfe, Tiger Woods.
Com o calor que faz em Nova Iorque neste intenso verão que atinge o hemisfério norte, os residentes e turistas da cidade aproveitam a iniciativa da Nintendo para promover o seu novo jogo Wii Sports Resort - uma praia no meio da Times Square.
Areia de praia, uma piscina, espreguiçadeiras, palmeiras artificiais e vários consoles para passar o tempo compensado pelo tráfego estressante da Big Apple, fazem parte desta grande intervenção. Os que por lá passam podem escolher entre 12 atividades similares as do Wii Sports Resort: tiro com arco, basquete, canoagem, frescobol entre outras.
A Nintendo garante que também está utilizando o espaço para testar novas tecnologias de jogabilidade em massa e outras técnicas que futuramente poderão ser implantadas pela empresa japonesa.
