Praia artificial no Central Park

Para comemorar os 100 anos da cidade de Tel-Aviv, capital de Israel, a companhia aérea israelense El Al e o Ministério do Turismo de Israel farão a instalação de uma praia artificial no Central Park, o maior e mais famoso parque público de Nova Iorque, Estados Unidos. A intervenção também faz parte de uma campanha que busca impulsionar o turismo em Tel-Aviv.
A praia artificial é semelhante a ensolarada praia da cidade. Com o aumento da temperatura nos Estados Unidos, a praia de 120 metros quadrados vai favorecer os nova-iorquinos que adoram passar seu fim de semana no parque.
Foram necessárias 30 toneladas de areia, além de cadeiras e chapéus-de-sol. Ainda vai ser possível praticar modalidades típicas das praias de Tel-Aviv, como o tênis de praia. Concertos de bandas israelitas e muitas outras atrações surpresas também devem acontecer.
A praia artificial de Tel-Aviv também foi instalada em Viena, Áustria (aqui). Em breve, outras cidades do mundo deverão receber este “presente” tão simpático.

Land Rover exposto no Zoológico de Belo Horizonte

(Pouca verba, mas muita criatividade). Tendo isso em mente, os mineiros da agência Filadélfia tinham o objetivo de explorar o máximo a exposição do novo Land Rover Defender e, ao mesmo tempo, mostrar que o “bólido” tem um espírito aventureiro. Para concretizar essa difícil tarefa, foi colocado um modelo do carro no Zoológico de Belo Horizonte, Minas Gerais. O carro foi colocado num recinto como se fosse um animal selvagem, entre os espaços da girafa e da zebra. Ao lado do carro tinha uma placa feita com a mesma identidade visual utilizada nas placas padronizadas do Zoo. A placa descrevia todos os detalhes e o histórico do automóvel. Muito impacto no local, e mídia espontânea garantida.

A ação aconteceu em meados de março (2009).

:: Dica do Dan Zecchinelli

Diesel Black Friday

A Diesel realizou uma promo relâmpago, nesta última sexta-feira, que fez com que todos seus consumidores se sentissem exclusivos. No hotsite da promoção “Diesel Black Friday“ havia a possibilidade das pessoas imprimirem uma nota falsa da Diesel que concedia um desconto de 30%, em qualquer loja do Reino Unido, exclusivamente no dia 17 de abril (sexta-feira). Também foram espalhadas várias notas falsas da Diesel pelas ruas. As notas de cor preta concediam descontos de 30% para todos aqueles que encontrassem elas. Outras notas, como a “golden note“, por exemplo, concedia um desconto especial de até 99% para clientes que gastassem mais do que uma quantia estipulada.
A ação, apesar de simples, serviu como uma rápida estratégia de branding que posiciona a Diesel como uma marca que sabe diferenciar seus clientes em potencial. Cool!

::UPDATE::

Um vídeo da ação realizada na Itália (a promo percorreu toda a Europa) pode ser visto (aqui).

Havaianas espalhadas pela Europa

Uma intervenção que percorreu os principais pontos turísticos da Europa, serviu para a Havaianas promover o lançamento da coleção de Primavera (estação que começou neste final de semana) no velho mundo.

Uma diferente e agradável proposta da Havaianas, que surpreendeu milhares de turistas e moradores destas cidades, como Paris, Madri, Roma e Londres. Não temos dúvida que é um show visual de cores que chama muita atenção.

:: Via Bloguerrilla

Pegadas gigantes nas praias do Rio

Para promover a sua participação na competição Volvo Ocean Race, que acontece no Rio de Janeiro, a Puma decidiu colocar algumas pegadas gigantes em areias das praias cariocas.

O nome do barco da Puma é Il Mostro, o motivo pelo qual levou a Espalhe (agência especializada em guerrilha) desenvolver uma ação nada convencional para o fato.

Ainda foi criado um site (www.pumainrio.com.br/enigma) onde os visitantes poderão decifrar uma url e, com isso, disputar um passeio de barco. Até duas pessoas poderão ingressar no Il Mostro.

Um blog também foi criado para que as pessoas possam acompanhar as últimas informações referentes à competição e participação da Puma no evento.

Para ver todas as fotos tiradas das pegadas (clique aqui).

::UPDATE::

Acabei de receber (em 1a mão) o vídeo com o registro da ação. Assista abaixo:

BlackBerry espalha 10 mil gravatas em Milão

Do dia 25 de fevereiro a 4 de março, o mundo virou seus olhos para Milão, sendo que nesta data a cidade abrigou mais uma edição de seu Milan Fashion Week (Semana de Moda de Milão). Uma oportunidade sem igual para as marcas realizarem suas ações de comunicação mais criativas.

Como é o caso do BlackBerry que, durante a semana da evento, invadiu a cidade espalhando mais de 10 mil gravatas, pelas ruas.

Com o mote “Tire as Gravatas“, a fabricante de Smartphones defende que com um BlackBerry um executivo pode trabalhar de onde estiver e, portanto, não é necessário vestir uma gravata.

As gravatas foram penduradas em semáforos, portas de lojas, guidões de bicicletas e postes, somente em locais onde o fluxo de jovens, executivos e turistas é muito grande, como a Piazza Duomo, por exemplo.

A guerrilha para o Blackberry pretende salientar a importância do lazer e da diversão. Reafirmando a sua vocação como uma ferramenta perfeita para o business e o cotidiano corriqueiro dos clientes e usuários.

:: Via Marketing Journal

Adidas Street Art

Buscar manifestações artísticas alternativas para inserir a mensagem de um produto/marca está sendo cada vez mais levado a sério pelas agências e anunciantes.

O grupo de arte urbana TDK, está desenhando em diversas portas horizontais de estabelecimentos comerciais de Milão, na Itália, obras com motivos que remetem à comemoração dos 60 anos da Adidas, que é comemorado este ano.

As obras só podem ser visíveis quando os comércios fecham suas portas, coincidindo com o momento em que o target da campanha (jovens italianos) frequentam às ruas da cidade.

Aqui em São Paulo, por exemplo, este tipo de manifestação de street marketing poderia ser mais efetivado, mesmo depois da lei “Cidade Limpa” que excluiu todas as peças de mídia exterior que poluíam a capital.

Na minha opinião, obras como essa só fortalecem a cara jovem da cidade, tirando aquele acinzentado muito comum na paisagem de uma cidade “urbanóide” e cosmopolita como a nossa.

:: Via Bloguerrilla