Projeto experimental da Land Rover no Windows Media Player

Aproveitar ferramentas existentes para promover uma marca ou um produto, seja por meio do seu conceito ou apenas sua funcionalidade, são algumas das alternativas mais interessantes providas pelo infinito e confuso universo digital.

Vejam que legal essa ideia experimental da Land Rover.

A marca desenvolveu um plug-in de Windows Media Player (download aqui) em que aparece um carro percorrendo as waves de som enquanto o usuário ouve música.

Disponível para PC com versões de Windows Media Player 9, 10 ou 11, o plug-in contextualiza um dos grandes diferenciais de um carro da marca, que é a possibilidade de dirigi-lo em qualquer tipo de solo, até mesmo os mais acidentados. Ótima sacada!

Do blog da Land Rover.

Fiat transforma placas de rua em mídia interativa

Para promover o novo Fiat Evo na Espanha, a Leo Burnett local criou um aplicativo de iPhone que lê placas de rua como se fossem QR Codes. Cada sinal de rua dá infomações diferentes sobre o carro e seus features – transformando, assim, a rua e suas placas em uma diferente, e gratuita, mídia para a marca.

Algumas placas de rua da Espanha ainda escondem jogos que, quando lidas pelo aplicativo mobile, dão prêmios e incentivam mais a participação e o envolvimento com a campanha.

Em uma semana, mais de 1 milhão de placas de rua foram lidas pelo aplicativo Fiat Street Evo.

Por terem encontrado novos usos para objetos simples existentes no mundo real, este case pode ser considerado inovador o bastante para abocanhar, no mínimo, um shortlist em futuros festivais de comunicação.

Via 2d Code.

Heineken: Star Player

Nasceu mais uma grande ideia da infalível parceria entre a Heineken e a agência AKQA.

Estou falando do novo Heineken Star Player, uma divertida ação interativa que mescla mobile e social network, e instiga usuários, fãs de futebol, a interagir em tempo real.

Com base no patrocínio do UEFA Champions League, a Heineken criou aplicativos (um para iPhone e outro para Facebook) que permitem aos jogadores apostar ao vivo em ações durante os jogos do campeonato.

Há possibilidades de apostar em quantidades de gols, o time vencedor de cada jogo e até mesmo atividades muito mais específicas como o ângulo do gol em que o chute vai acertar a bola e muito mais.

Todas as apostas dos usuários serão mapeadas e transformadas em recompensas virtuais, principalmente aquelas que geram reconhecimento: global leaderboard e badges são algumas dessas recompensas.

Heineken mantém a presença na lista das marcas antenadas nas últimas tendências de mídia e comunicação, pois aposta claramente no envolvimento do público com situações que misturam a vida real com a virtual, de um jeito extremamente engajador.

Social game? Mobile game? Gamification? Não importa aqui o título que podemos dar pra essa nova ação da Heineken. O que realmente conta é grau de ousadia ao permitir um engajamento real dos consumidores com a marca e aquilo que ela deseja comunicar – no caso, o patrocínio do mais importante campeonato continental de futebol.

Eu baixei o mobile e o Facebook app. Estou aguardando o espetáculo Real Madrid x Barcelona, que deve começar daqui a pouquinho, pra experimentar os apps em funcionamento e ver se consigo pontuar.

Acima, postei o vídeo oficial de apresentação do Heineken Star Player. Cliquem no play pra poder entender melhor ainda como funciona.

Dica do @realadverblog.

Coca-Cola Recycled Collection

Materializar o conceito de sustentabilidade empregado no DNA de muitas marcas é, muitas vezes, uma estratégia difícil.

Como tornar visível ao público consumidor essa preocupação das marcas que, hoje, precisam se mostrar mais responsáveis?

Em Israel, a Coca-Cola provou que pode ser clara e diferente ao mesmo tempo, sem ficar só no discurso.

Reciclagem é um dos pilares mais importantes para o plano de sustentabilidade da marca. Então, por conta disso, decidiu inaugurar uma pop-up store de produtos e acessórios com matéria prima reciclada de latas e garrafas de Coca-Cola.

A campanha desenvolvida para divulgar este novo projeto convida as pessoas a levar latas e garrafas usadas para a loja onde podem trocar pelos produtos reciclados, ou comprar eles a um preço pequeno, o que ajuda a potencializar o engajamento em torno da causa em si.

Os produtos expostos na pop-up store incluem camisas, jóias, bolsas e móveis. Alguns feitos por renomados artistas.

Os visitantes da loja, localizada no centro da capital Tel-Aviv, tem a oportunidade de entender o processo de reciclagem que os produtos são submetidos, como forma de educar e conscientizar os consumidores.

Fotos da pop-up store podem ser conferidas em uma página do Flickr.

Com aplicativo de iPhone, Pepsi vai recompensar quem vê seu anúncio

Em uma ação inédita utilizando o aplicativo IntoNow, nos Estados Unidos, a Pepsi promete recompensar quem vê seu anúncio televisivo com garrafas do refrigerante.

O anúncio, chamado “Field of Dreams“, será transmitido durante os jogos da Major League Baseball, campeonato esportivo muito popular entre os norte-americanos.

Para obter a recompensa, os interessados deverão baixar o aplicativo em seu iPhone e utilizar quando o anúncio estiver sendo veiculado. O sistema reconhecerá o anúncio e vai enviar um cupom ao telefone do usuário, que pode trocar o mesmo por uma garrafa de Pepsi.

O aplicativo IntoNow lembra um pouco o mais popular GetGlue, e se baseia em um sistema integrado ao áudio, capaz de saber o que o usuário está vendo na televisão e na internet, sendo que ele também reconhece o vídeo assistido no Youtube. Atualmente, o aplicativo contém cerca 3 milhões de usuários.

Segundo a matéria do AdAge, é a primeira marca a utilizar este aplicativo. Isso ilustra muito bem que há infinitas oportunidades para as marcas que podem se apropriar de contextos e mecânicas variadas dos incontáveis aplicativos que existem hoje no universo mobile, para entregar algo diferente aos seus consumidores – conectados o tempo todo.

A evolução do Branded Radio pela Skol

Passado o tempo, Branded Content se tornou uma alternativa muito comum entre as marcas que querem se aproximar dos consumidores que não recebem mais mensagens publicitárias como antes.

E como os meios digitais e interativos não exigem muitos formatos, capacitam as marcas a potencializar essas suas estratégias de conteúdo mais ousadas.

Então vamos falar de Brasil, pra também não ficar só “lambendo botas” dos gringos.

A Skol, por exemplo, mantém o ritmo de inovação no ambiente digital com sua plataforma de música, a Rádio Skol.

A partir de agora, também em uma aba/tab no MSN Messenger, a Rádio Skol vai mostrar no mensageiro instantâneo o que o usuário está ouvindo independente do iTunes, WMP e outros softwares tocadores de MP3. Ou seja, se ele, o usuário, estiver ouvindo a Rádio Skol, a música que estiver tocando também aparecerá em seu status, para seus amigos verem.

Outra inovação é a possibilidade de bater um papo com “trilha sonora”, pois uma vez aberta a aba/tab da Rádio Skol no MSN Messenger, o usuário pode convidar um amigo para bater um papo ao som de uma programação musical.

O diferencial da estratégia, na minha opinião, está no fato de uma marca “patrocinar” aquele momento íntimo e particular das pessoas, que é o relacionamento.

O Branded Content contemporâneo, portanto, ilustrado aqui por esta novidade da Rádio Skol, não se limita em oferecer somente conteúdo de marca para os consumidores, mas envolver efetivamente os consumidores com este conteúdo.

A emissora branded da Skol, criada pela F/Nazca e Aorta há pouco mais de um ano, registra 900 mil usuários, e apresenta os principais hits do cenário pop mundial.

Skittles e a co-criação dos fãs do Facebook

Cada vez mais as empresas estão apostando todas as suas moedas no Facebook, principalmente pelo fato da rede social abrigar pessoas engajadas e prontas para interagir com as suas marcas.

Algumas, mais ousadas, criam situações, campanhas e inovações exclusivas para usuários da rede social, como é o caso de Skittles, que lançou no Reino Unido uma nova campanha “social” para o lançamento do Blue Skittle, o Skittle azul.

Tudo começou há algumas semanas, quando as pessoas podiam ajudar a definir qual seria o melhor sabor para o Skittle azul.

Além da co-criação, que chegaram na definição do sabor de cereja, as pessoas puderam acompanhar fotos da linha de produção do novo Skittle e monitorar a rota do caminhão de distribuição da guloseima, que saía da fábrica da marca na Republica Tcheca.

Tudo foi pensado para gerar buzz, até que o motorista do caminhão carregado de Skittle azul decidiu que não queria mais dirigir. Skittles, então, recebeu uma notificação do motorista e, a partir disso, pediu para os fãs da marca no Facebook, cerca de 2 milhões de pessoas, entrarem em cena.

Semana passada, os fãs no Facebook foram encarregados de encorajar o motorista com mensagens positivas, na forma de torcida para que ele não desistisse de viajar até o Reino Unido.

As interações de todos os usuários aconteciam em posts de vídeos, fotos e mensagens postados pelo motorista no mural da página regional de Skittles (www.facebook.com/skittles.uk).

O engajamento das pessoas foi grande o suficiente para fazer o motorista mudar de ideia. Basta ver o número de comentários, likes e outras interações regulares na página criada especialmente para a ocasião.

Este exemplo só aumenta a certeza de que o Facebook tem um potencial muito grande como catalizador de engajamento. E Skittles fez isso de forma primorosa, contando uma história e fazendo com que os seus consumidores participassem dela.

Via Mad Blog