Baseada em Nova Iorque, a Wolff Olins é uma das mais conceituadas empresas de branding e inovação. No início dessa semana, eles lançaram uma série de vídeos para divulgar o rebranding da Aol.
Os vídeos fazem parte de uma veiculação especial em meios digitais (vídeos na internet, mobile e outdoors de LED).
A Universal Everything foi comissionada para colaborar com a produção dos vídeos.
Postado em (Branding, Logos) por Gabriel Jacob em 08-09-2009
Com mais de 15.000 lojas em 35 países, gerando bilhões em vendas, a cadeia de supermercados francesa Carrefour é inegavelmente um dos varejistas mais proeminentes do mundo.
Carregando a mesma logomarca desde 1966, a varejista resolveu dar uma leve mudada na forma e concepção do seu tradicional “C” estilizado.
Para quem não sabe, a logomarca do Carrefour diz respeito à sua origem, na França, em 1959. A primeira loja foi aberta na cidade de Annecy, perto de um cruzamento (em Francês, “carrefour”), e a logo consiste de duas setinhas, representando essa encruzilhada, e suas cores (vermelho, branco e azul) representam as cores da bandeira francesa, com o claro formato da letra “C” na cor branca. [wikipedia]
Eu, particularmente, nunca gostei da logomarca do Carrefour, e confesso que sempre eu me perguntava o porquê da conservação de uma identidade visual tão imutável. E no começo de setembro, junto com uma nova campanha intitulada “Positive is Back“, o Carrefour lançou uma nova logomarca ligeiramente modificada.
Mudança: Velho (amarelo) e sobreposição do novo (azul)
O novo ícone parece não querer perder muito a velha forma já tão conhecida e perceptível no mundo.
A maior mudança, mais do que a forma ou a tipografia, é a introdução de uma gama de cores gradientes para o ícone, como você pode ver na página do Facebook [aqui].
Os primeiros comerciais desta nova campanha levam mensagens de otimismo aos franceses, numa busca por melhorar a vida de seus clientes. Veja alguns dos filmes [aqui].
A crise na aviação prejudicou muitas companhias aéreas. Algumas delas instituíram idéias mirabolantes para suprir a queda no faturamento, como é o caso da low cost Ryan Air, que apresentou os polêmicos projetos de cobrar pelo uso de banheiros dentro do avião e a instalação de uma infra estrutura que permite fazer com que os passageiros fiquem de pé durante o vôo.
Outra alternativa que se torna mais viável para contornar a crise, é a velha e boa publicidade. A britânica British Airways, por exemplo, que obteve um prejuízo enorme, decidiu comercializar espaços publicitários em bilhetes de avião. Uma ótima idéia, por sinal, levando em conta que só no ano passado a companhia vendeu 12 milhões de bilhetes.
E por falar em buscar alternativas na publicidade, a British ainda abriu espaço para anunciantes em seu site de reservas, assim como também fez a incansável Ryan Air. A boa notícia é que já tem uma famosa montadora britânica anunciando no site da British.
:: Dica enviada pela Milena Melo, editora do WeFind.
Olha mais um bom exemplo de senso de oportunidade.
Garrafas de água gelada estão sendo entregues aos londrinos, sem custo algum. A idéia é da empresa Soak Media, de Londres, que, em troca, vende espaço publicitário para empresas deixarem suas marcas adesivadas nas embalagens das garrafinhas. Um excelente senso de oportunidade, tendo em vista o forte calor que incomoda os europeus.
De acordo com uma pesquisa realizada em Londres, a venda de águas engarrafadas aumentou 20% neste verão.
O melhor da história é que a grana recebida dos anunciantes será revertida em investimentos feitos para órgãos de caridade.
Abaixo, você vê o vídeo-case deste generoso sampling:
Para comemorar o 5º aninversário da sua promo “Wednesday is Friendsday” que incentiva a cultura do cinema, a empresa de telecomunicações Orange e a Fallon, sua agência de comunicação, organizaram um surpreendente evento em um famosa praça de Londres, neste último dia 5 de maio.
Bem perto da Tower Bridge, eles instalaram uma gigante caixa de pipoca (símbolo da promo), e convidadaram 100 sortudos, considerados ativos participantes da promoção. Os convidados tinham que aguardar a contagem regressiva para que toda aquela pipoca fosse despejada sobre eles. Além de 1 tonelada de pipoca, o pessoal da Orange chegou a espalhar dinheiro dentro da caixa, dando ainda mais ânimo para que os sortudos pudessem mergulhar naquele “mar” de pipocas.
Por ter sido uma ação extremamente chamativa, a Orange se beneficiou, sendo mencionada como autora dessa inusitada brincadeira em diversos veículos de comunicação, inclusive na televisão.
O pessoal da Reuters filmou o banho de pipocas, e você pode conferir o vídeo embedado aí abaixo
As empresas estão querendo economizar, isso é fato! Por isso, não há nada melhor que idéias racionais como a do pessoal que criou o Free Paper Cups, um serviço oferecido apenas para clientes corporativos em todo os EUA através de um convênio com anunciantes e fornecedores. Especificamente, funciona para uma rede nacional de escritórios, trabalhando com anunciantes para fornecer à estas empresas copos descartáveis de graça em troca de aceitar a estampa de mensagens das marcas/anunciantes neles. A equipe do Free Paper Cups alega que os copos, dentro de uma corporação, são uma grande fonte de mídia, geradora de impacto e tudo mais. Uma mídia que está ao lado dos executivos, na sala de reunião, num bate-papo informal e naquela hora descontraída do cafezinho.
Uma idéia com grandes perspectivas de sucesso, levando em conta que as empresas, tanto o anunciante quanto a empresa receptoras dos copos, conseguem economizar com mídia e consumo de copos, respectivamente. Sem falar que, mais do que nunca, a publicidade é uma ferramenta que precisa buscar cada vez mais meios para estar inserida no cotidiano dos consumidores, sem que seja percebida como uma companheira indesejada.
A Fanta, refrigerante produzido e distribuído pela Coca-Cola Company, foi lançada no mercado pela primeira vez na Alemanha na década de 1940, época da Segunda Guerra Mundial, onde haviam grandes restrições as bebidas a base de coca. Hoje é vendida em 187 países.
No Brasil, a marca Fanta chegou em 1964, com a versão conhecida até hoje como Fanta Laranja.
O alvo de sua publicidade sempre foi os jovens, e isso acontece até hoje em todos os países que a marca está presente.
Com isso, a trajetória é de grandes evoluções e constantes renovações, principalmente em sua identidade visual.
Foi apresentado agora, pela Office de São Francisco, a nova versão Fanta. Novo desenho, nova logo, novas embalagens e novas estratégias visuais para o PDV.
Segundo o Brand New e a própria Office, a nova identidade começa a ser percebida, por enquanto, na Europa - Região com amplo share de mercado.
Nos EUA e no Brasil, o novo posicionamento visual deve chegar em breve.
Veja o redesenho que causou uma mudança significativa das embalagens dos produtos:
Para o Ponto de Venda e Mídia Exterior também foram apresentados esboços:
Particularmente eu gostei do novo visual da Fanta. Acho que a Office conseguiu criar um desenho mais “fresco” e limpo para a marca. A identidade visual anterior, mas que aqui ainda está em vigor, não muito me agrada. Talvez pelo excesso de detalhes nas embalagens.
O novo logo, apesar da sutil mudança, ficou com um tom mais enxuto, leve e “cool”.
E sem brincadeira, não sou muito fã de Fanta, mas essas novas embalagens me deram mais vontade de beber o refrigerante.
Espero ver logo esse novo posicionamento aqui no Brasil também
