Discutimos algumas vezes sobre o futuro dos meios impressos, como revistas e jornais. Algumas inovações estão sendo experimentadas numa busca de instituir uma nova tendência, mas nada ainda se consolidou totalmente.
Nesta quinta me deparei com um vídeo feito pela TimesInc. e a The Wonderfactory.
O vídeo é uma simulação do que a TimesInc. acredita ser a grande vedete do futuro da mídia ‘revista’.
Famosos depois de despertar a atenção com o Kindle e o Nook, os tablets devem ganhar uma versão personalizada e exclusiva da revista Sports Illustrated.
Clipes de vídeo, conteúdo de marcas, games, compartilhamento de informações, publicidade interativa e muito mais poderá ser encontrado nesta nova plataforma. Confira o vídeo-demo a seguir:

:: Via AdAge e Wired.

Um formato de mídia novo na web, que não enche o saco e é divertido, acabou de ir ao ar pelas mãos da Almap BBDO.
O VH1 Players, criado para o canal VH1 - da MTV Networks, são skins que o usuário usa para cobrir o modelo básico de player do Youtube e de outros portais.
Você pode escolher um dos players no site da VH1, copiar e colar ali mesmo a url de um vídeo que gosta do Youtube e depois aplicar no seu blog ou página pessoal.
O usuário ganha um Michael Jackson dançando guitarra, ou um Angus Young tocando guitarra, ou uma língua do Gene Simons esticando a língua até o vídeo acabar.
O VH1 ganha uma imagem descolada e mídia de graça, muito cool, mensurável e nada intrusiva. Sem contar que os caras acabaram criando um formato comercial novo para a MTV. Tá bom ou quer mais?

Quer mais? Então dê uma olhada num exemplo colocado aí embaixo com o VH1 Player da Amy Winehouse tropicando bêbada. Hilário!

A Skol apresentou na semana passada a Garota do Tempo, um aplicativo que fornece a previsão do tempo de forma irreverente, interativa e divertida. Desenvolvida pela F/Nazca em parceria com o Climatempo, a ferramenta está disponível no site da marca  –  www.skol.com.br – e na tab do MSN. (Leia o post da #GarotadoTempo).

Entre as ações de lançamento, a #GarotadoTempo vai estrelar um ensaio na edição de dezembro da Revista VIP. Serão oito páginas que apresentam a ‘Garota’ de um jeito sensual.

Sem dúvida um formato diferenciado: em vez de um informe publicitário ou um simples anúncio, eles contextualizaram a coisa em algo como “Ensaio Publicitário”. O ensaio termina com uma página dupla que convida o leitor a conhecer o aplicativo na web.

A revista estará nas bancas a partir do dia 27 de novembro.

:: UPDATE ::

Bem lembrado pelo @dudex: O aplicativo Garota do Tempo é mais uma produção da Colmeia, Taxi Labs e cromo.sônica.

Aos veículos mais tradicionais, provar que suas ferramentas digitais, integradas à sua plataforma de comunicação, são eficientes, é cada vez mais importante. Vide o novo projeto online do NYT, o Innovation Portfolio.
O site revela um mosaico interativo cheio de alternativas e oportunidades para os anunciantes.
Não importa como. Os veículos estão buscando todo tipo de meio para atrair este público mais receoso do que nunca.

:: Leia também - www.adivertido.com/revistas-em-busca-da-reinvencao

:: Dica da @iperelmuter

Executivos da mídia impressa vivem o maior desafio de suas vidas. Como restabelecer a reputação de seus veículos junto aos anunciantes e leitores, depois do advento de todas essas novas tecnologias?

Conforme falei algumas vezes, ainda não existe uma “fórmula mágica”. Mas alguns veículos começaram a repensar seu modelo de negócio. Uns mais abusados, outros menos. Vejamos alguns dos exemplos mais recentes:

Esquire

Na última segunda-feira, chegou às bancas a nova edição da revista britânica Esquire. A nova edição é patrocinada pela marca de carros Lexus, que assumiu parte do custo da edição através do pagamento de dois anúncios com a nova tecnologia.
Ao girar a revista, várias letras começam a se mover, e o ator Robert Downey Jr. aparece na intervenção 3D. Assista o vídeo-demo, postado logo acima.

The Week

A norte-americana The Week, garante aos anunciantes que seus produtos terão mais visibilidade se anunciados na publicação, em vez de em revistas concorrentes.

Caso o anúncio feito na revista não esteja entre os três mais lembrados em uma pesquisa com os leitores - levando-se em conta outras revistas em que o anúncio foi veiculado - a The Week oferecerá páginas gratuitamente para o anunciante até que o mesmo apareça no topo das pesquisas. Um pouco arriscado demais, não?!

Strategy Magazine

Por último, a publicação mensal canadense, Strategy Magazine, vendeu todas as páginas de publicidade da sua próxima edição, pelo preço que os anunciantes interessados quiseram pagar (literalmente à escolha do freguês).

O pessoal do WeFind entrou em contato com o VP da Brunico Communications, empresa controladora da revista. Laas Turnbull se recusou a revelar números, mas ele afirmou que “obteve uma resposta razoável”. É enigmático mesmo. Se a revista repetir a formula, é porque deu certo.

Vamos continuar monitorando!

:: Este post foi feito com a colaboração do E*Idéias (Paula Rizzo), Portal Imprensa e WeFind.

A tecnologia pode reinventar os tradicionais veículos de comunicação? Se olharmos para o que a Red Bull fez, podemos dizer que sim!
A marca usou a Realidade Aumentada para transformar parte do conteúdo de sua revista The Red Bulletin, vendida no mercado americano, em vídeo. O resultado foi apelidado de “Print 2.0“.
A revista é voltada para o público jovem, e traz, basicamente, matérias sobre esportes radicais e urbanos. Dá pra ter uma idéia da temática assistindo ao vídeo demo ou acessando o site, aqui. Enjoy!

Este comercial sobre a eficiência da publicidade na televisão, foi feito para a Thinkbox, uma empresa britânica de comercialização de espaços na TV para o mercado publicitário, que descobri navegando na internet.

Observe que um psiquiatra mergulha no subconsciente do paciente, e descobre que não há nada além de anúncios clássicos de televisão. O contexto deste cômico anúncio parece representar a velha maneira do marketing se aproximar das pessoas, como um canal de comunicação de via única, onde as marcas simplesmente empurravam as suas mensagens ao seu público.

Esse anúncio teria sido perfeito antes do aparecimento dos canais de mídia digital, pois todos sabemos que enquanto o investimento em publicidade na televisão e nas outras mídias tradicionais cai assustadoramente, o investimento em mídias digitais cresce com frequência. O motivo é simples, e foi diversas vezes dito aqui no blog: os consumidores já não são mais tolos, e sabem quando certo conteúdo está ali apenas para vender alguma coisa. Com tantas tecnologias novas surgindo, o consumidor se tornou parceiro das marcas, produzindo, editando, colaborando de diversas formas - a favor de uma relação duradoura e recíproca - marca x consumidor.