Heineken: Social Networking since 1873

Esse anúncio da TBWA\ de Amsterdã diz muita coisa, sem precisar dizer quase nada.

Interatividade offline, por que não?

Quem disse que existe uma “lei” alertando sobre a não existência de interatividade na mídia impressa ou qualquer outra mídia, que não digital? Afinal, o que você entende por interatividade? Se você tem uma boa resposta, logo vai compreender o contexto deste post-reflexão.

Muita gente sabe que, hoje em dia, fica difícil conquistar um consumidor se não propor a ele uma participação mais ativa. Por isso a importância de buscar ideias que entretém de forma interativa o consumidor, e não importa qual é a mídia ou o formato.

Na capa da revista britânica Design Week deste mês, o leitor pode recortar o desenho de uma barba e de um bigode, para depois se divertir com aqueles adornos.

Assim como a Esquire, a Design Week é uma revista que está constantemente inovando com abordagens diferenciadas, tanto no formato quanto no conteúdo. Para a sobrevivência destes meios, a importância de envolver o leitor de forma criativa, chega a ser uma obrigação.

Citröen se rende ao conceito “Video in Print”

Untitled from INfluencia on Vimeo.

A tecnologia adaptada para a nova campanha da Citröen é de total responsabilidade da Americhip, a mesma que em 2009 apresentou ao mundo o primeiro uso do conceito “Video in Print”, numa criação para a Pepsi.

A Amerchip se autodenomina “líder em marketing multisensorial”, e está disposta a surpreender anunciantes e veículos de comunicação com seus constantes desenvolvimentos.

No caso do “Video in Print“, está é a segunda montadora a utilizar a tecnologia, depois da Renault.

Via Culture Buzz

Renault estréia conceito “Video in Print” na Europa

A Renault de Portugal é a primeira marca na Europa a utilizar a nova plataforma de comunicação “Video in Print“, a mesma tecnologia apresentada, primeiramente, pela Pepsi nos Estados Unidos.

Numa iniciativa realizada em conjunto com a OMD Portugal, foi criado um encarte em papel que permite a visualização de vídeos que visam transmitir a nova assinatura da marca, “Drive the Change“. A novidade foi apresentada na última quinta-feira num encarte limitado de exemplares da Revista Sábado. O encarte trouxe seis vídeos no qual os consumidores puderam interagir elegendo, através de botões, qual eles queriam assistir.

Os vídeos apresentam os novos modelos Mégane RS e Laguna Coupé, bem como um making of do comercial do Renault Mégane Coupé, criado pela Publicis.

Os leitores também puderam participar de um passatempo e concorrer a um fim de semana em uma pousada.

:: Via Meios & Publicidade

3M | The Visual Attention Service

Sim, você leu bem, a 3M, conhecida em todo mundo por produtos como a fita adesiva Scotch, as esponjas Scotch Brite e o famoso Post-It, lançou um serviço dirigido a anunciantes e agências que permite pré-testar a eficácia da criatividade de peças visuais.
Se trata de um serviço centralizado em um site que mede o impacto visual de um anúncio, uma página na internet ou um desenho desde o início do processo criativo. Batizado de The Visual Attention Service, o serviço prevê quais os elementos de uma cena visual são mais propensos a receber atenção, o que permite aos designers validar o seu trabalho antes de produzi-lo.
Fazendo o registro no site, os usuários podem subir a imagem do seu trabalho e solicitar o pré-teste. Depois de receber a resposta com a análise, o serviço indica os hot points da cena em que os consumidores (espectadores) tendem a ver com mais frequência.

A própria 3M, que sempre inova com a criação de novos produtos, serviços e campanhas originais, afirma que o The Visual Attention Service pode ser usado por criativos de diferentes tipos de anúncios, comerciais de televisão, outdoor, sites, embalagens e até mesmo banners.
Atualmente há uma versão beta gratuita. No entanto, o serviço vai começar a ser cobrado em muito breve.

A moda da Harvey Nichols

Ditar uma moda não se restringe apenas ao mundo fashion. A marca de roupas britânica, Harvey Nichols, sempre promoveu campanhas super criativas e não convencionais, se comparadas às demais campanhas de varejo de moda. Seus anúncios sempre sugerem “lutas” entre mulheres por causa de suas liquidações. É basicamente essa a moda na comunicação da marca. Os últimos anúncios formam uma paródia ao game “Mortal Kombat“. Mas o que difere realmente a comunicação da Harvey Nichols, além de seu visual e conceito inovador, é a sua proposta como um todo. Dificilmente é colocado preço nos anúncios. E todos eles contam alguma história, lúdica geralmente. É assim que a marca acredita chamar atenção do público-alvo.

As peças vistas na sequência formam a campanha CatFight criada para eles em 2007. De lá pra cá, a agência DDB de Londres vêm fazendo todo esse trabalho criativo se tornar referência no todo mundo.

:: Via NotCot e Nostars.biz

Estadão | Qual o valor do seu Conhecimento?

Antes de dar continuidade no artigo, quero deixar claro que este não é um publieditorial. Acontece que, no horário do almoço, peguei o jornal O Estado de São Paulo para dar uma folheada. Uma capa falsa logo me chamou atenção. A nova campanha do jornal – “Qual o valor do seu Conhecimento?” é uma das mais bem amarradas e coerentes dos últimos tempos, realizadas no Brasil. Simples saber o porquê. O difícil é compreender profundamente a tão complexa situação que a mídia e os veículos estão enfrentando com o advento da internet e das mídias interativas, cada vez mais presentes em nosso dia-a-dia. Para um veiculo originário do meio impresso e com grande credibilidade, como o Estadão, a tarefa de se adaptar perfeitamente aos hábitos de consumo da informação de seus leitores/assinantes, é algo além da integração e da convergência dos meios. É necessário entender e contemplar estas pessoas. O Estadão assume que sabe que informação, hoje em dia, é gratuita. Por isso, questiona: Qual o valor do seu Conhecimento? Ou seja, do que vale toda a informação gratuita que você coleta, se não te agrega conhecimento.
Por isso, a capa falsa do jornal, veiculado hoje apenas para assinantes, vêm com um cupon para ser recortado e levado até o Masp (Museu de Arte de São Paulo). Neste cupom, o assinante tem de dizer “quanto vale uma visita ao Masp”. Sim, quanto você acha que é necessário pagar para obter todo aquele conhecimento que será adquirido ao visitar o museu que está com uma fantástica programação cultural: Vik Muniz, Manuel Vilariño e Arte na França são algumas das atrações atuais.
O verso da capa revela por quais os meios você pode obter o conteúdo – como, quando e onde você estiver. Fica claro que a qualidade do trabalho e do conceito é pura integração de criação + planejamento na arquitetura desta campanha. Na sequência, você pode ver o verso do anúncio, conforme contei agora. A campanha também envolve meios como: rádio e televisão. Confira abaixo o comercial, também muito bem executado. A criação é da Y&R.

É, no mais, um dos primeiros conceitos que não tratam o jornal apenas como um veículo, mas sim como uma plataforma de comunicação.