Quando uma campanha impacta positivamente nos hábitos do consumidor, a marca anfitriã pode celebrar a efetividade de seu raciocínio estratégico.

Fica ainda melhor quando a mesma campanha agrega valores de responsabilidade social, um fator de extrema importância.

Sabendo do tanto de gente que consome bebida alcoólica durante as festividades de final de ano, a Castle Lager (poderoso player no mercado de cervejas sul-africanas) resolveu lançar - em dezembro de 2009 - uma campanha impactante e muito envolvente - chamada “Designated Driver“.

A campanha tinha por objetivo honrar o ‘amigo herói‘. Sabe aquele que não bebe para poder voltar dirigindo e conduzir os outros colegas até suas respectivas casas?

Pois então, na noite em que este amigo era designado o condutor herói (pelos seus próprios colegas), promotores da Castle Lager ofereciam refrigerantes a vontade a ele.

Se por acaso, no final da noite, este amigo não passasse em um teste de bafômetro, ele podia se inscrever em uma competição para concorrer a passeios de taxi grátis - durante um ano.

Como toda a campanha contou com a parceria da companhia de taxi sul-africana, SaCab, ainda houveram outras opções de apoio inteligente aos que não estavam “sóbrios” para voltar dirigindo.

Telefones foram instalados em cerca de 80 bares de grande movimento, onde os consumidores tinham acesso direto ao serviço de táxi para arranjar carona segura. 

No mais, a Castle Lager encomendou a criação de um mobile site (http://castledd.mobi/) que trazia informações sobre a campanha, um calendário da promo e a praticidade de fazer ligações rápidas para os pontos da SaCab mais próximos.

Até o final do “Designated Driver“, a companhia de taxi registrou um atípico fluxo de sua frota, com mais de 300 ligações em sua central.

Viu só como é bom quando os consumidores se envolvem de verdade?!

Ao contrário da Pepsi, a Coca-Cola não vai abandonar a publicidade nos intervalos do Super Bowl, mas também prevê invadir as redes sociais.

Para promover os seus anúncios no Super Bowl, a Coca-Cola e a Wieden+Kennedy anunciaram uma campanha no Facebook. A nova campanha “Live Positively” permite aos usuários enviar garrafas de Coca-Cola virtual para seus amigos na página da marca.

Para cada gift enviado, a marca fará uma doação de US $ 1 para a instituição Boys & Girls Clubs of America. Como incentivo, os usuários poderão assistir uma prévia dos comerciais que a Coca-Cola vai veicular no Super Bowl.

No final do ano passado, comentei (aqui) sobre o projeto social da Pepsi, como substituição dos tradicionais anúncios que a marca fazia até então.

O Super Bowl desse ano acontece no dia 7 de fevereiro.

:: Via AdAge

A agência holandesa CCCP Amsterdam lançou um novo e arrojado projeto digital para a Dutch Nature Preservation Society (Natuurmonumenten), batizado de “Make a Metre“.

A instituição quis sublinhar a necessidade de se criar e preservar mais espaços naturais na Holanda. Para sensibilizar a população, a CCCP desenvolveu uma idéia baseada no que eles chamaram de “user generated nature”. Isso resulta na co-criação da ‘natureza’, em um ambiente online. Cada internauta é convidado a enviar uma imagem da natureza, com uma dimensão similar a 1 metro quadrado. Ao final, todos esses metros quadrados juntos formarão “o maior site do mundo”, rico por sua interminável paisagem digital.

Não sei até que ponto este projeto pode mesmo sensibilizar as pessoas. Só sei que a idéia é bem interessante.

:: Dica enviada pelo Jan-Willem de Man.

A Pringles espera aumentar o fluxo de seu site nestas férias. Para conseguir isso, a marca firmou uma parceria com a Children’s Miracle Network, uma organização sem fins lucrativos que colabora com hospitais infantis em toda a América do Norte.

Os visitantes do site da Pringles podem desenhar, a partir do zero, novas embalagens de seus snacks. Os desenhos podem ser personalizados com cores, mensagens e fotos pessoais para, em seguida, ser impressa uma nova embalagem para as famosas latas de Pringles.

A cada criação feita e enviada pelo site, a marca promete doar 1 dólar para a instituição.

O espírito generoso de uma marca é um fator cada vez mais crucial para ela potencializar seus planos de marketing e humanizar seu relacionamento com as pessoas.

No post abaixo, comentei sobre a iniciativa social/colaborativa da Pepsi, como um exemplo de uma responsabilidade social mais que bem-vinda no “século 2.0″. Neste aqui, coube uma outra ação fantástica, também social e colaborativa, realizada pela Nokia.

Sua nova campanha, Responsiveness, é inspirada por pessoas de destaque que utilizam a tecnologia para o bem das pessoas ao redor do mundo. E convida os espectadores a responder “What can you do for your community that has never been done before?“, ou “O que você pode fazer para a sua comunidade, que nunca foi feito antes?“.

Alguns “pensadores” e palestrantes do TED são apresentados em vídeos descrevendo os programas que desenvolveram para ajudar os outros, usando a tecnologia. Kyra Gaunt, por exemplo, é uma antropóloga, palestrante e autora. Seu programa tem como objetivo melhorar a educação infantil no terceiro mundo, fazendo campanha para o “One Laptop Per Child“.

Nos próximos dias, Kyra e outros “pensadores” vão continuar inspirando pessoas a enviar idéias e projetos pessoais (em forma de texto, vídeo ou imagem) com a mesma causa: fazer o bem, utilizando a tecnologia como base.

:: Com fonte do What Next Blog

Para dar um “refresh” nas comunidades carentes dos Estados Unidos, a Pepsi lançou um projeto social chamado Pepsi Refresh Project.

A marca alegou ter reservado US$ 20 milhões para financiar uma variedade de projetos comunitários em todo o país.

Ao invés de simplesmente doar o dinheiro às instituições de caridade, a marca vai convidar os próprios consumidores para apresentar, sugerir e votar nos projetos que deverão ser financiados.

O programa colaborativo, Pepsi Refresh Project, vai ser iniciado em janeiro de 2010. As idéias serão aceitas em diferentes categorias: saúde, artes e cultura, alimentação e abrigo, o planeta, bairros e educação.

A iniciativa faz parte da atualização da campanha ‘“Refresh Everything“, que a marca inaugurou há um ano.

Às vezes me pergunto até que ponto um flashmob pode mesmo transformar uma causa.
Na verdade, um flashmob nada mais é do que um movimento que prova a existência de pessoas a fim de se mobilizar a favor de uma causa. E ter pessoas empenhadas em dedicar seu tempo em apoio a uma solução rápida e eficaz para o meio ambiente, é muito importante (apesar de não ser tudo).
Há algumas semanas atrás, cerca de 10 mil pessoas se reuniram em uma praia da Bélgica para chamar a atenção de autoridades que participam, desde ontem, do COP 15, o encontro mais importante para definir regras e normas contra o aquecimento global. O resultado foi um show de coreografia ao som de Magnificent, do U2.

O flashmob com esse ‘mar de gente’ foi realizado pelas organizações Friends of the Earth e a Belgian Climate Coalition. Acesse o site e veja a preparação do flashmob.