Clássicos da Twitteratura Brasileira

Como sou um entusiasta das boas ideias, principalmente aquelas que saem da caixa e conseguem misturar mundos reais e digitais, fiz questão de postar esta nova e simpática campanha da Suzano Papel e Celulose.

Nesta quarta-feira, 15, a marca vai lançar uma coleção de livrinhos de bolso retrô chamada “Clássicos da Twitteratura Brasileira“, com noite de autógrafos.

Com 15 volumes vendidos a R$ 5 cada, a Coleção tem o conteúdo de seus livros compostos por tweets de 15 autores considerados clássicos do Twitter, alguns, inclusive, conhecidos pelo grande público também fora das redes sociais. Todo o lucro com a venda na Livraria da Vila será revertida para o Instituto Ecofuturo, organização não governamental que trabalha em projetos que entrelaçam educação e meio ambiente com a missão de gerar e difundir conhecimento.

O projeto promove um encontro inusitado entre o efêmero conteúdo da internet e a longevidade de um livro e reforça o conceito “Você Pode Ler Mais”, que marca a comunicação do Papel Pólen, especial para livros.

Os autores são os escritores e jornalistas Xico Sá (@xicosa) e Fabricio Carpinejar (@CARPINEJAR); os publicitários Adriano Matos (@amatos30), Dino Cantelli (@tiodino) Alexandre Rosas (@alelex88) e Silvio Lach (@silviolach); a escritora e roteirista Tati Bernardi (@tati_bernardi); o ator e vlogger Felipe Neto (@felipeneto); os “tuiteiros-personagens” Hugo Gloss (@HugoGloss) , Lobo da Coragem (@LOBO_DA_CORAGEM) e Bom Dia Por Que (@bomdiaporque); o cantor Léo Jaime (@LeoJaime); o empresário Eike Batista (@eikebatista); o psicanalista Flávio Gikovate (@Flavio_Gikovate) e a cantora Pitty (@pittyleone). Ao todo, esta turma soma mais de 3 milhões de seguidores.

A ideia da coleção surgiu do desafio de fazer um produto que é commodity se destacar e marcar presença nos seus pontos de venda, que são as livrarias. É a primeira vez que a fabricante de papel vai para o ponto de venda com um produto próprio e não através do conteúdo de editoras, para as quais a Suzano geralmente apenas fornece o papel. O Papel Pólen, que possui uma tonalidade diferenciada e deixa a leitura muito mais confortável, é voltado para gráficas e clientes editorias, comercializado apenas em grandes lotes para a produção de livros por editoras.

A criação, o projeto editorial e a campanha de lançamento ficaram a cargo da agência Santa Clara, contando com a parceria da Remix Social Ideas, que contribuiu com parte da curadoria do conteúdo e com o trabalho em mídias sociais.

Narragansett, a cerveja social

A cerveja é social. Por isso, algumas empresas da indústria estão direcionando estratégias ao marketing não convencional, apropriando-se dos meios digitais e redes sociais para engajar ainda mais os consumidores.

O melhor exemplo é o da Narragansett, uma marca de cerveja que foi comprada em 2005 por um grupo de investidores norte-americanos. Estes novos detentores reposicionaram a marca, fundada em 1890, fortalecendo o foco nesse conceito “cerveja social”.

Sua estratégia mais recente é a busca por apoio a sua causa: reconstruir a fábrica da marca, localizada na região da Nova Inglaterra, Estados Unidos.

A campanha atual consiste no engajamento puramente social a fim de estimular as vendas. Uma área do site da marca foi dedicada a este projeto, onde explicam como podem contar com a colaboração das pessoas. Se chegar a 7,5 milhões de caixas vendidas, eles irão reconstruir essa fábrica.

Há três maneiras para as pessoas contribuírem com isso: assinar uma petição, informar as lojas que não vendem a cerveja ainda, e comprar uma ou mais caixas de Narragansett.

Apesar do foco ser na reconstrução da fábrica, o contexto desta campanha é muito maior, e evoca a participação dos consumidores na reconstrução e no desenvolvimento da própria marca. Então, nada mais justo do que os consumidores receberem gratificações por esta participação tão importante.

Outdoor interativo ao vivo alerta contra a agressão

Fazia tempo que eu não via uma ação de mídia exterior tão criativa e inovadora.

Em alguns países da Europa, como na Holanda, é comum ver funcionários públicos sendo desrespeitados e até mesmo agredidos nas ruas. Os espectadores, infelizmente, não interferem com bastante frequência quando se deparam com estas situações. Então, a fim de alertar o público, um outdoor interativo ao vivo foi usado para colocar as pessoas em situação semelhante, mas com uma proposta de inatividade.

Sem dúvida nenhuma, a reação emocional das pessoas deve fazer com que elas repensem no valor da generosidade.

A culpa é do Ronald McDonald?

Você sabia que uma em cada três crianças americanas corre o risco de desenvolver diabetes?

Esse é um dos argumentos do movimento iniciado a poucos dias, que pede a “aposentadoria” do mais icônico mascote do mundo: Ronald McDonald.

De acordo com a organizadora do movimento Retire Ronald, faz mais de 50 anos que o palhaço tem atraído e influenciado crianças e jovens para hábitos alimentares com consequências terríveis ao longo da vida. Então a Corporate Accountability International, a mesma que empurrou Joe Camel para o calabouço, também quer colocar um ponto final na trajetória do mascote feliz e sem graça.

Protestos nas ruas e na internet (aqui e aqui) só alimentam a seriedade desta mobilização, e sensibilizam mais e mais pessoas em favor dessa causa (?)

Eu poderia me estender muito com este post, mas prefiro deixar na mão de vocês.

O que vocês acham disso tudo? Ronald McDonald é um produto de marketing inofensivo, ou ele pode, sim, ser considerado o novo “palhaço assassino”?

Castle Lager: Designated Driver

Quando uma campanha impacta positivamente nos hábitos do consumidor, a marca anfitriã pode celebrar a efetividade de seu raciocínio estratégico.

Fica ainda melhor quando a mesma campanha agrega valores de responsabilidade social, um fator de extrema importância.

Sabendo do tanto de gente que consome bebida alcoólica durante as festividades de final de ano, a Castle Lager (poderoso player no mercado de cervejas sul-africanas) resolveu lançar – em dezembro de 2009 – uma campanha impactante e muito envolvente – chamada “Designated Driver“.

A campanha tinha por objetivo honrar o ‘amigo herói‘. Sabe aquele que não bebe para poder voltar dirigindo e conduzir os outros colegas até suas respectivas casas?

Pois então, na noite em que este amigo era designado o condutor herói (pelos seus próprios colegas), promotores da Castle Lager ofereciam refrigerantes a vontade a ele.

Se por acaso, no final da noite, este amigo não passasse em um teste de bafômetro, ele podia se inscrever em uma competição para concorrer a passeios de taxi grátis – durante um ano.

Como toda a campanha contou com a parceria da companhia de taxi sul-africana, SaCab, ainda houveram outras opções de apoio inteligente aos que não estavam “sóbrios” para voltar dirigindo.

Telefones foram instalados em cerca de 80 bares de grande movimento, onde os consumidores tinham acesso direto ao serviço de táxi para arranjar carona segura. 

No mais, a Castle Lager encomendou a criação de um mobile site (http://castledd.mobi/) que trazia informações sobre a campanha, um calendário da promo e a praticidade de fazer ligações rápidas para os pontos da SaCab mais próximos.

Até o final do “Designated Driver“, a companhia de taxi registrou um atípico fluxo de sua frota, com mais de 300 ligações em sua central.

Viu só como é bom quando os consumidores se envolvem de verdade?!

Super Bowl: Facebook será meio de apoio para a campanha social da Coca-Cola

Ao contrário da Pepsi, a Coca-Cola não vai abandonar a publicidade nos intervalos do Super Bowl, mas também prevê invadir as redes sociais.

Para promover os seus anúncios no Super Bowl, a Coca-Cola e a Wieden+Kennedy anunciaram uma campanha no Facebook. A nova campanha “Live Positively” permite aos usuários enviar garrafas de Coca-Cola virtual para seus amigos na página da marca.

Para cada gift enviado, a marca fará uma doação de US $ 1 para a instituição Boys & Girls Clubs of America. Como incentivo, os usuários poderão assistir uma prévia dos comerciais que a Coca-Cola vai veicular no Super Bowl.

No final do ano passado, comentei (aqui) sobre o projeto social da Pepsi, como substituição dos tradicionais anúncios que a marca fazia até então.

O Super Bowl desse ano acontece no dia 7 de fevereiro.

:: Via AdAge

“World’s Largest Website”

A agência holandesa CCCP Amsterdam lançou um novo e arrojado projeto digital para a Dutch Nature Preservation Society (Natuurmonumenten), batizado de “Make a Metre“.

A instituição quis sublinhar a necessidade de se criar e preservar mais espaços naturais na Holanda. Para sensibilizar a população, a CCCP desenvolveu uma idéia baseada no que eles chamaram de “user generated nature”. Isso resulta na co-criação da ‘natureza’, em um ambiente online. Cada internauta é convidado a enviar uma imagem da natureza, com uma dimensão similar a 1 metro quadrado. Ao final, todos esses metros quadrados juntos formarão “o maior site do mundo”, rico por sua interminável paisagem digital.

Não sei até que ponto este projeto pode mesmo sensibilizar as pessoas. Só sei que a idéia é bem interessante.

:: Dica enviada pelo Jan-Willem de Man.