Conforme dito no post anterior, provas surgem constantemente reforçando a afirmativa de que a digitalização universal, aplicada em tudo e em todos, seja absoluta. Até mesmo o relacionamento com o melhor amigo do homem está também se “virtualizando”. Como assim? Vou explicar melhor: as marcas Purina, da Nestlé, e a Pedigree, ambas fabricantes de alimentos para cachorro, lançaram aplicativos online e mobile para que os usuários perpetuem os melhores momentos com seus cães.
No caso da Purina, eles apresentaram um aplicativo online que funciona como um “storybook online”, hospedado no site (http://chef-michaels.com/) onde os usuários poderão criar albuns de fotos e conhecer os novos produtos da linha Chef Michaels. Por outro lado, a Pedigree dos Estados Unidos comemora o sucesso de seu aplicativo mobile “Shake & Bark“, onde milhares de usuários, apaixonados por cães, podem ter o latido e a foto do seu mascote no seu iPhone. Basta criar um “perfil” para ele, tirar uma foto e gravar o seu latido. Logo em seguida, basta balançar o seu iPhone para ouvir o latido do seu “melhor amigo”.
Se o usuário não quiser gravar o latido do seu cão, ou se não tiver um animal de estimação, existem 3 tipos de latidos pré-gravados que podem acabar com esse “problema”. O aplicativo está disponível na App Store e seu download é gratuito.
Exemplos como esses são ótimos para retratar essa tendência da digitalização. Todas as categorias de mercado estão de olho nisso tudo, e vão continuar oferecendo conteúdos relevantes para seus públicos.
Trabalhando em plena uma sexta-feira atípica, resolvi reservar um espaço do meu tempo pra atualizar o blog com alguma novidade. Foi então que descobri uma nova campanha da Vodafone UK (Reino Unido). A operadora anuncia agora que é de sua total exclusividade a extinção das taxas extras de roaming, durante as férias na Europa. Portanto, aposta em um uso inteligente das mídias interativas para reforçar esse novo benefício implantado por eles - além do que - a aproximação das férias e do verão na região dá ótimos motivos para a criação de uma campanha totalmente “2.0″.
A Vodafone UK quer saber quais são e serão os principais destinos dos britânicos nestas férias. Fora isso, busca conectar a população do reinado através de um mash-up do Google Maps com o Twitter.
É muito simples: Os usuários do Twitter, apenas os britânicos, devem utilizar a hashtag # ukhols, seguido pela sua idade, o sexo, a primeira metade do seu código postal, e seu destino turístico - por exemplo - #ukhols 24 F B19 Istanbul. Feito isso, logo a mensagem vai aparecer no mapa da Vodafone. O aplicativo também permite aos usuários utilizar o TwitPic para incluir fotos de suas férias de veraneio.
As possibilidades provenientes dos meios digitais e interativos estão alcançando níveis cada vez mais avançados. A empresa de mídia exterior CBS Outdoor em parceria com a agência britânica de marketing interativo Clusta, apresentou um projeto para Nike, semana passada, durante a conferência Media Playgroung.
A plataforma apresentada integra mobile + mídia exterior, conectando um usuário de iPhone com a exibição projetada em um mobiliário urbano, via WiFi ou 3G.
Com esta plataforma os usuários podem fazer o objeto, no caso a imagem de um tênis da Nike, girar de um lado para o outro, aumentar ou diminuir de tamanho, e ainda fazer o tênis e a imagem mudar de cor, tudo pelo seu iPhone pessoal. Em breve, os desenvolvedores buscarão outras alternativas, como integração com SMS, códigos bi-dimensionais e etc para gerar mensagens de texto ou imagens/vídeos para cada aparelho móvel que interagir com a peça. Mais uma saída que pode deixar o e-commerce do futuro ser ainda mais criativo e divertido.
Muito parecida com a idéia do aplicativo da Heineken, a Carlsberg está lançando na Suécia um serviço de busca, via mapa virtual, de localidades onde ocorrem as melhores festas, baladas e eventos do país. O serviço está em fase beta, tanto para computador quanto para mobile - via iPhone, ambos (FREE). O usuário pode também convidar amigos para se formar uma rede de encontros e descobrir, de forma antecipada, pra onde eles estão indo curtir a “balada”.
O serviço ainda integra Facebook e Twitter. Sendo assim, todos poderão enviar mensagens diretamente para o mapa sem precisar entrar no aplicativo. Dependendo das novas necessidades dos usuários, a Carlsberg promete inserir outras funcionalidades no aplicativo, em muito breve. A criação é da Great Works.
A televisão belga está exibindo um anúncio publicitário com QR Code no canto da tela. O telespectador pode ganhar um iPhone 3G 16GB e obter um uma camisa da SeqretCode, empresa especializada em códigos bi-dimensionais, se ele abrir uma conta bancária no Banco de La Poste, através de seu celular. Acontece que, ao fotografar com seu aparelho móvel o QR Code que aparece na TV, ele é levado até o mobile site do banco belga que, entre tantas funções inovadoras, conta com uma sessão móvel exclusiva para abertura de uma conta universitária.
O uso do QR Code em televisão é novidade, pelo menos pra mim. Não me lembro de ter visto outros anúncios utilizando essa mesma tecnologia, a não ser em internet, print, ações de rua e coisas do gênero. Gostei!
Olha só mais um ótimo exemplo de marca se associando à música.
A Mazda, no Canadá, está lançando um aplicativo para iPhone e iPod Touch que coincide com a chegada do novo modelo 2010 do Mazda3. O aplicativo fornece aos utilizadores a possibilidade de encontrar concertos, shows de música e até a comprar ingressos para estes eventos musicais (a qualquer hora, em qualquer lugar).
O aplicativo “Concert Quest” também permite buscar dicas por gênero musical, artista, nome ou local do evento e, em seguida, ele mostra um ícone para se fazer a compra do ingresso e até mesmo te dá a possibilidade de saber onde estão os estacionamentos mais próximos do local onde o concerto/show irá acontecer.
Naturalmente, a tecnologia veio para facilitar a nossa vida. Só que cada vez mais as marcas estão saboreando ela para colaborar com as coisas que fazem parte do dia-a-dia de seus consumidores.
O hotsite do “Concert Quest” vai entrar no ar dia 1 de junho. Ele será lançado especialmente para ajudar aqueles que gostariam de utilizar o serviço, mas não possuem iPhone nem iPod Touch.
:: A criação é da agência canadense Marketing Solutions
Foi anunciada agora a ampliação da parceria entre produtora games Gamevil, de Los Angeles, com a Coca-Cola Company.
Uma das novidades é a nova versão do jogo Baseball Superstars para iPhone e iPod Touch. O jogo inclui anúncios da Coca Cola em todo estádio em que o jogo se passa, conforme pode ser visto na imagem acima.
Diferente do advergame, o In-game advertising não é um jogo baseado no contexto de uma marca. Na realidade, in-game advertising são anúncios de uma marca veiculados em um jogo produzido e criado por terceiros.
A série Baseball Superstars já vendeu mais de 9 milhões de cópias a nível mundial, e é vista pela Coca Cola como uma valiosa plataforma de interação - ainda mais agora onde a mobilidade está sendo considerada um importante meio para aderir ao dia-a-dia dos consumidores. Veja na sequência uma demonstração do novo Baseball Superstars Mobile:
Conforme dito no post anterior, provas surgem constantemente reforçando a afirmativa de que a digitalização universal, aplicada em tudo e em todos, seja absoluta. Até mesmo o relacionamento com o melhor amigo do homem está também se “virtualizando”. Como assim? Vou explicar melhor: as marcas Purina, da Nestlé, e a Pedigree, ambas fabricantes de alimentos para cachorro, lançaram aplicativos online e mobile para que os usuários perpetuem os melhores momentos com seus cães.
