Conforme a gente acompanha toda semana, algumas empresas estão fechando parcerias com redes sociais móveis de geolocalização para conceder benefícios aos seus clientes. Postei, antes de ontem, sobre a parceria entre a Chevrolet e o Gowalla.
Também essa semana, outra parceria importante foi anunciada, só que pela Starbucks.

Nos Estados Unidos, os usuários do Foursquare que derem check-in em qualquer uma das lojas da Starbucks vão ganhar recompensas. Quando for dado cinco check-ins, o cliente ganha um badge de barista (nada muito tentador). No momento não há recompensas financeiras, mas a Starbucks está planejando o preparo de uma gratificação mais atraente aos frequentes visitantes.

Por possibilitar comentários de usuários, o Foursquare também vai servir como fonte de análise de feedbacks da Starbucks, para saber o que os clientes gostam ou não.

Talvez essa seja a maior parceria entre uma empresa e o Foursquare. É a uma grande chance da popularização da ferramenta, acredito eu.

Se tem uma coisa que eu gosto muito de postar aqui são novos meios de comunicação/relacionamento explorados pelas marcas.

E neste mês, Austin, no Texas, vai abrigar o SXSW, ou South by Southwest, famoso festival internacional de novas tendências no mundo da tecnologia, música e cinema. 

Alguns dos patrocinadores da edição 2010, que acontece entre os dias 12 e 16 de março, começaram a apresentar propostas para marcar presença.

A Chevrolet, por exemplo, vai usar sua presença no evento para obter idéias sobre novas práticas e tecnologias emergentes, inclusive para explorar estes tais novos meios de comunicação/relacionamento.

Quando usuários do Gowalla (serviço de geolocalização mobile similar ao nosso querido Foursquare) derem um check-in em qualquer lugar de Austin, eles irão receber mensagens de texto com ofertas da Chevrolet, como uma carona exclusiva em uma perua Equinox novinha caso eles estejam desembarcando no aeroporto da cidade.

Assim como o Foursquare, estes serviços de geolocalização estão sendo bem vistos por muitas marcas visionárias, pois possibilitam uma conexão diferente com seus consumidores.:: Via My Good Buzz

Veículos de comunicação do mundo inteiro estão reinventando seus modelos de negócio para, pelo menos, atingir uma aceitação positiva por parte dos leitores deste século XXI.

As formas de consumir conteúdo mudaram muito, principalmente após a democratização e a “commoditização” da informação por meio da internet.

Nesta semana, o periódico El Mundo, da Espanha, anunciou o lançamento de uma inovadora plataforma de conteúdo digital e interativa.

O Orbyt será um produto adicional que trará um maior valor agregado aos conteúdos fornecidos pelos editores, jornalistas e articulistas do El Mundo.

Todos os serviços adicionais servirão como argumento para que o El Mundo cobre pelo acesso ao Orbyt (€ 14,99 por mês ou € 0,60 por dia).

O próprio jornal afirma que este modelo será perpetuado e futuramente adaptado para suprir todas as novas demandas dos usuários do serviço.

No mais, o El Mundo afirma que, por enquanto, não vai mexer em nada no seu tradicional meio impresso e online.

Assista no vídeo a apresentação oficial do Orbyt.

:: Com fonte do Yorokobu

A Gibson está empolgada com o lançamento de seu aplicativo de iPhone e iPod Touch, mas não tanto quanto os fãs da marca e os guitarristas de plantão.

O novo aplicativo aprovado pela Apple App Store é, acima de tudo, um serviço gratuito para quem busca aperfeiçoar as técnicas com o instrumento, até porque ele fornece dicas inteligentes de como é possível dar um up na performance de cada usuário.

Entre as funções interativas - que vão de um afinador a um sintonizador virtual - o aplicativo ainda conta com a Gibson Lifestyle News, uma espécie de mobile magazine que traz as últimas novidades sobre música e entretenimento.

Se você tem um desses gadgets e curte tirar um som numa guitarra, experimente o aplicativo. Se quiser, depois volte aqui e comente o que achou, ok?

:: Via GizMag

Você deve estar cansado de ouvir que o digital abriu possibilidades infinitas para muitas empresas.

Só que, mais do que isso, o digital está causando uma revolução comercial.

Eu explico.

Na vanguarda de uma tendência que promete se consolidar, alguns varejistas estão mirando a mobilidade como um meio capaz de melhorar o envolvimento com seus clientes e, consequentemente, aumentar a lucratividade.

Em uma iniciativa inovadora, a butique Norma Kamali, em Nova Iorque, anunciou que seus clientes poderão comprar suas peças através do celular.

Apontando a câmera do dispositivo para o produto desejado, o celular habilitará informações úteis sobre o produto e um link para pagamento virtual.

Sabe onde é que eu vi mais vantagem? Não importa o horário. O cliente vai poder encomendar  e/ou efetuar suas compras mesmo à noite, quando a flagship da Norma Kamali estiver fechada.

É o aperfeiçoamento da utilização dos códigos bidimensionais.

:: Com fonte do NYT

“The best advertising is not advertising“. Esta é aquela frase reflexiva do Ajaz Ahmed, fundador da AKQA, a mesma agência que construiu esse case memorável.

Nenhum anúncio na mídia impressa, nenhum comercial na televisão e muito menos banners na internet. Polêmico! Mas, dessa forma, a Volkswagen contabilizou, apenas com um aplicativo de iPhone, um aumento de 80% no interesse dos consumidores pelo novo Golf GTI. É o entretenimento falando mais alto.

Assista acima o vídeo-case preparado agência.

Quando uma campanha impacta positivamente nos hábitos do consumidor, a marca anfitriã pode celebrar a efetividade de seu raciocínio estratégico.

Fica ainda melhor quando a mesma campanha agrega valores de responsabilidade social, um fator de extrema importância.

Sabendo do tanto de gente que consome bebida alcoólica durante as festividades de final de ano, a Castle Lager (poderoso player no mercado de cervejas sul-africanas) resolveu lançar - em dezembro de 2009 - uma campanha impactante e muito envolvente - chamada “Designated Driver“.

A campanha tinha por objetivo honrar o ‘amigo herói‘. Sabe aquele que não bebe para poder voltar dirigindo e conduzir os outros colegas até suas respectivas casas?

Pois então, na noite em que este amigo era designado o condutor herói (pelos seus próprios colegas), promotores da Castle Lager ofereciam refrigerantes a vontade a ele.

Se por acaso, no final da noite, este amigo não passasse em um teste de bafômetro, ele podia se inscrever em uma competição para concorrer a passeios de taxi grátis - durante um ano.

Como toda a campanha contou com a parceria da companhia de taxi sul-africana, SaCab, ainda houveram outras opções de apoio inteligente aos que não estavam “sóbrios” para voltar dirigindo.

Telefones foram instalados em cerca de 80 bares de grande movimento, onde os consumidores tinham acesso direto ao serviço de táxi para arranjar carona segura. 

No mais, a Castle Lager encomendou a criação de um mobile site (http://castledd.mobi/) que trazia informações sobre a campanha, um calendário da promo e a praticidade de fazer ligações rápidas para os pontos da SaCab mais próximos.

Até o final do “Designated Driver“, a companhia de taxi registrou um atípico fluxo de sua frota, com mais de 300 ligações em sua central.

Viu só como é bom quando os consumidores se envolvem de verdade?!