Coca-Cola celebra 125 anos com brand book no iPad

Entre as novidades para celebrar os seus 125 anos, a Coca-Cola lançou um aplicativo de iPad que conta a história da marca através de lindas imagens, no formato de um livro.

Os incontáveis “brand lovers” no mundo todo que possuem um tablet da Apple podem, agora, mergulhar no universo da marca com esse aplicativo que está disponível na iTunes Store por $4,99.

Existe também a opção de comprar a versão física do “brand book” por um preço bem mais salgado de $650 – na loja online Assouline.com - responsável por essa novidade editorial da Coca-Cola.

Diesel sugere “Likes” no PDV

Em mais uma iniciativa inovadora que mistura o mundo físico e o mundo virtual, a Diesel se apoia em uma das mais populares funções do Facebook, o botão “Like“, para que seus consumidores provem e compartilhem a desejabilidade de seus produtos.

A grife começou a espalhar por alguns dos seus pontos de venda da Europa cartazes com QR Code na frente de peças de roupas do mostruário, permitindo que as pessoas tirem fotos desses códigos com os seus smartphones e caiam na página mobile do produto onde terá um botão “Like”.

Assim, o consumidor tem a chance de compartilhar em seu mural do Facebook, direto da loja, qual o produto que ela mais gostou e deseja comprar. Um verdadeiro “social ad”.

Por enquanto, um projeto piloto com este serviço foi implatado na mais importante loja da Diesel em Madri, na Espanha. Mas a marca promete ampliar o projeto por todo o continente europeu.

Abaixo, um vídeo feito pela Fullsix revela mais detalhes de como a ação se desenrola.

Fiat transforma placas de rua em mídia interativa

Para promover o novo Fiat Evo na Espanha, a Leo Burnett local criou um aplicativo de iPhone que lê placas de rua como se fossem QR Codes. Cada sinal de rua dá infomações diferentes sobre o carro e seus features – transformando, assim, a rua e suas placas em uma diferente, e gratuita, mídia para a marca.

Algumas placas de rua da Espanha ainda escondem jogos que, quando lidas pelo aplicativo mobile, dão prêmios e incentivam mais a participação e o envolvimento com a campanha.

Em uma semana, mais de 1 milhão de placas de rua foram lidas pelo aplicativo Fiat Street Evo.

Por terem encontrado novos usos para objetos simples existentes no mundo real, este case pode ser considerado inovador o bastante para abocanhar, no mínimo, um shortlist em futuros festivais de comunicação.

Via 2d Code.

Com aplicativo de iPhone, Pepsi vai recompensar quem vê seu anúncio

Em uma ação inédita utilizando o aplicativo IntoNow, nos Estados Unidos, a Pepsi promete recompensar quem vê seu anúncio televisivo com garrafas do refrigerante.

O anúncio, chamado “Field of Dreams“, será transmitido durante os jogos da Major League Baseball, campeonato esportivo muito popular entre os norte-americanos.

Para obter a recompensa, os interessados deverão baixar o aplicativo em seu iPhone e utilizar quando o anúncio estiver sendo veiculado. O sistema reconhecerá o anúncio e vai enviar um cupom ao telefone do usuário, que pode trocar o mesmo por uma garrafa de Pepsi.

O aplicativo IntoNow lembra um pouco o mais popular GetGlue, e se baseia em um sistema integrado ao áudio, capaz de saber o que o usuário está vendo na televisão e na internet, sendo que ele também reconhece o vídeo assistido no Youtube. Atualmente, o aplicativo contém cerca 3 milhões de usuários.

Segundo a matéria do AdAge, é a primeira marca a utilizar este aplicativo. Isso ilustra muito bem que há infinitas oportunidades para as marcas que podem se apropriar de contextos e mecânicas variadas dos incontáveis aplicativos que existem hoje no universo mobile, para entregar algo diferente aos seus consumidores – conectados o tempo todo.

Publicidade no iPad: Interatividade, mas com criatividade

O maior diferencial dos tablets para anunciantes que estão acostumados a investir em anúncios de revistas e jornais, é que a tecnologia permite uma visibilidade semelhante, mas com mais interatividade.

Este anúncio de uma organização internacional que luta contra o abuso e uso de animais como matéria-prima para a fabricação de produtos, executou muito bem um anúncio para iPad, veiculado na edição digital de uma revista austríaca.

Ao se deparar com o anúncio “fake” da organização, fica impossível virar a página para dar continuidade na leitura e navegação das páginas seguintes. O sistema integrado ao anúncio obriga o usuário a tentar algumas vezes até aparecer manchas de sangue seguidas de uma mensagem que diz: “27 raposas morreram em agonia para a fabricação deste casaco de pele“.

Agressiva na mensagem, mas com um ótimo senso criativo.

Não é só a interatividade que fará o anúncio melhor. É o potencial criativo que continua sendo a melhor solução para a efetividade do anúncio.

Via The Ad Man

TV Globo, tablets e futuro

Na última terça-feira, fui convidado para a festa de lançamento da nova grade de programação da TV Globo, realizada no Teatro Alpha, em São Paulo.

Entre todas as atrações apresentadas por celebridades e executivos da emissora, vale destacar os comentários sobre os reforços de investimentos em plataformas digitais, incluindo mobile.

Para demonstrar essa importância da plataforma como mídia essencial de convergência de conteúdos produzidos pela emissora, foram distribuídos para todos os convidados da festa (sim, todos os convidados) um tablet Samsung Galaxy Tab.

O que mais me surpreendeu não foi o fato de distribuírem um presente deste nível, mas o fato de todos os gadgets estarem recheados de aplicativos e conteúdos temáticos de programas da TV Globo.

Como eu também recebi o meu, fiz questão de navegar por essas ferramentas. Assim, pude descobrir várias oportunidades aproveitadas pela TV Globo para tornar seus conteúdos mais interativos.

Além de aplicativos das novelas e programas como Insensato Coração e Big Brother Brasil, a emissora se apropriou da TV móvel digital, uma das melhores aplicações do Galaxy Tab.

Na ocasião, durante a transmissão do final do Big Brother, um widget na tela me permitia acessar alguns conteúdos sobre o reality show. Dentre eles, um quiz sobre os integrantes do programa, histórico de cada um, tabela de votação e etc.

Independente de qualquer coisa, me surpreendeu muito ver uma popular produtora de conteúdo como a Globo tornando real e possível a interação com suas produções, em uma ótima execução.

Resolvi escrever este post principalmente por eu ter consiguido vivenciar ao máximo um exemplo fidedígno de convergência, talvez a melhor experiência nesse sentido que pude vivenciar até hoje.

Mesmo que ainda um pouco restrito, aquilo que, para muitos, parece ser viável apenas no futuro, já é realidade.

Carlsberg: Unbottle Yourself

A Carlsberg da Suécia está com uma missão para “desengarrafar” a coragem que está dentro das pessoas. Não é qualquer tipo de coragem, mas aquela que as pessoas precisam em situações sociais.

Geralmente, o povo da Suécia é muito cauteloso e reservado, por isso a agência Akestam Holst, de Estocolmo, criou para a Carlsberg uma competição por meio de um aplicativo móvel para iPhone e Android que pode mudar tudo isso. O objetivo é encontrar e premiar o mais corajoso da Suécia.

O aplicativo contém mais de 500 missões. Cada uma representa um desafio social. Muitas missões requerem a utilização de recursos do próprio celular e mídias sociais para um melhor desempenho.

A competição começa no dia 5 de abril e vai até 17 de abril de 2011. Em seguida, a pessoa poderá continuar a usar o aplicativo e desafiar seus amigos em um divertido jogo social.

Assista o trailer abaixo:

Aproveito para parabenizar o Diretor de Criacão da Akestam Holst, Martin Cedergren, que me enviou a dica.

Grattis!