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Coca-Cola e o novo jeito de fazer patrocínio
Muitas coisas mudaram e tiveram que se adaptar desde o advento (odeio ter que falar isso) da internet e de todos os outros meios digitais.
Um patrocínio, por exemplo, deixou de ser simplesmente a marca assinando um evento ou um conteúdo. Pelo menos é o que está acontecendo em alguns casos mais recentes de sucesso, como o 24hr Session com a banda americana Maroon 5, patrocinado pela Coca-Cola.
Neste caso, a marca inovou em tornar o evento mais participativo, permitindo a interatividade entre o público e o evento, que nada mais era do que a gravação de uma nova canção da banda de Los Angeles.
A diferença é que, dentro do estúdio, projeções tinham atualização randômica de palavras, mensagens e recomendações enviadas pelos fãs que acompanhavam o evento ao vivo, na internet, e colaboravam com a criação da canção.
Hoje, as pessoas são muito mais seletivas, por isso que os patrocínios que visam alcançar a melhor visibilidade para uma marca precisam estar atrelados a serviços úteis.
Aplicativos móveis também são outro grande exemplo, sendo que muitos deles são patrocinados por marcas das mais diversas categorias, e oferecem utilidades que amplificam as sensações e o contato mais envolvente com o público.
Resumindo, o melhor patrocínio é aquele que mistura brand experience com brand utility.
Quando o mobile permite interagir com o conteúdo da TV
Enquanto aguardamos a chegada e a popularização da TV interativa, empresas de mídia e tecnologia estão se antecipando e agregando, por meio de outras plataformas, novas funcionalidades à TV que podem resignificá-la como uma mídia realmente capaz de envolver os espectadores.
Em parceria com a emissora de televisão Galileo, da Alemanha, o aplicativo mobile de Realidade Aumentada, Junaio, disponibilizou uma nova ferramenta interativa que possibilita interagir, via smartphone, com os conteúdos que estão sendo transmitidos pela emissora.
Durante a transmissão de um programa ao estilo Q&A, os expectadores simplesmente apontam a câmera do smartphone, quando solicitado, para poder responder a perguntas que aparecem nas duas telas (TV e mobile), e a resposta pode ser selecionada através do touch screen no aparelho móvel (iPhone ou Android).
O experimento, disponível apenas para um programa de teste, impulsionou o interesse das pessoas pelo aplicativo Junaio, que se tornou um dos mais baixados na app store da Alemanha.
Neste link, você confere a simulação dessa experiência.
Essa novidade me fez lembrar desta iniciativa da Honda e da Wieden+Kennedy.
É, pessoal, não podemos mais nos acomodar. A mídia está mudando em ritmo acelerado.
Kia: Realidade aumentada em publicidade na TV
Uma pesquisa recente da Juniper Research sobre aplicações de Realidade Aumentada, aponta que, até 2015, cerca de US$ 1,5 bi. deve ser investido nessa tecnologia.
O fato do número de smartphones no mundo com boa capacidade de disponibilizar a tecnologia de RA, que passou de 8 milhões em 2009 para 100 milhões em 2010, também defende a tese de que este é o momento ideal para investir em Realidade Aumentada.
Divergências à parte, vale conhecer esta campanha de Kia realizada durante o Aberto de Tênis da Austrália, onde a marca, uma das patrocinadoras do evento, permitiu que as pessoas pudessem ver e interagir com imagens 3d do novo modelo Optima, apenas aproximando o smartphone do logo da montadora quando ela aparecia na tela, durante os jogos do campeonato. Mas, para isso, era preciso baixar um aplicativo gratuito encontrado na app store.
Me corrijam se eu estiver errado, mas esta é a primeira vez que eu vejo Realidade Aumentada oriunda de uma integração de mobile com TV, o que também é muita coincidência, porque o último post do ADivertido (aqui) tratava da integração destas duas plataformas de mídia, que, pelo meu ver, podem “conversar” muito bem quando tecnologias inteligentes estiverem conectadas e adaptadas para ambas.
O que me agradou nessa campanha interativa de Kia não foi o conteúdo, mas sim a forma como a Explore Engage resolveu essa integração.
No mais, e concordando com o site da Frukt Comms, só acho que a marca poderia ter explorado melhor o conteúdo relacionado ao que a audiência estava acompanhando em real time, ou seja, o tênis. Assim, talvez houvesse maior interesse e mais apelo emocional.
Novo comercial da Honda vai permitir interação entre TV e mobile
Em um momento onde a convergência ganha o papel chave para o sucesso de muitas estratégias de comunicação, surgem inovações envolvendo até mesmo mídias antes consideradas obsoletas pela maioria das pessoas, como é o caso da televisão.
Até mesmo aquilo que parecia algo para um futuro distante começa a repercutir como realidade nos dias atuais, graças a muitas marcas preocupadas em construir uma relação mais interativa com o novo consumidor que mudou totalmente a forma como consome mídia.
Anunciado há pouco pela imprensa internacional, a Honda está pronta para lançar, sob a criação da Wieden+Kennedy, o que eles próprios dizem ser a primeira campanha publicitária de televisão que permite aos consumidores interagir com o anúncio para TV (vide acima), através de um aplicativo para iPhone.
A interação com o anúncio intitulado “This Unpredictable Life”, ou “Esta vida imprevisível”, usa uma tecnologia de reconhecimento de movimentos chamada “screen-hopping”.
O objetivo da montadora, segundo o site Marketing Week, é promover o modelo do novo Honda Jazz, conhecido aqui no Brasil como Honda Fit.
Abaixo você vê a apresentação de como deve ser a interação, prometida para meados de fevereiro.
Não duvido que, se der certo, este tipo de interação poderá causar uma revolução importante na forma como as marcas anunciam na televisão.
As marcas e o Instagram. Mais um capítulo
Nesta quinta-feira, o Instagram lançou uma nova funcionalidade que promete atrair muitas marcas ao seu serviço de customização e compartilhamento de fotos.
Agora, usuários podem utilizar hashtags em legendas e comentários das fotos. Cada hashtag tem sua própria página, onde todas as fotos com a mesma hashtag são exibidas em um único mosaico, como você pode ver na imagem abaixo:
Esta é a primeira estratégia concreta do Instagram para atrair anunciantes interessados em aproveitar a enorme popularidade do serviço, entre usuários de iPhone.
Quem mal esperou a novidade esfriar foi a marca de bebidas Brisk, da Lipton.
No hotsite de uma nova campanha da marca, eles anunciam uma promoção baseada na mecânica de fotos com hashtag.
O que a pessoa precisa fazer, é simplesmente tirar uma foto “cool” e compartilhar no Instagram e Twitter com a hashtag #briskpic.
As melhores fotos vão estampar latinhas de Brisk que serão distribuídas na próxima edição do SXSW, que ocorre em março.
Simples como as ideias de hoje devem ser.
Agora só nos resta aguardar as cenas de um próximo capítulo. 
Dica da @thathafabris.
QR codes em paradas de ônibus?
Não há mais como negar que as tecnologias emergentes estão facilitando a vida das pessoas.
Há quem contrarie, mas o QR code, por mais que tenha uma popularidade maior na Ásia, é uma boa referência para quem quer entender como essas novas tecnologias tem cumprido o papel de auxiliar no dia a dia das pessoas.
Em Seul, capital da Coréia do Sul, as autoridades inovaram no setor de transportes públicos ao inserir QR codes em cada uma das mais de 6 mil paradas de ônibus.
Quando fotografado pelos smartphones de qualquer pessoa, o código mostra na tela do device mais de uma dezena de informações relevantes e detalhes sobre o percurso dos ônibus, próximas paradas e localização por mapas.
Por fatos como este que muitas marcas estão se apoiando em tecnologias emergentes com a finalidade de melhorar a relação junto aos seus consumidores, através de serviços que intercedem positivamente no cotidiano de quem precisa sempre de mais soluções para otimizar o tempo.
Marcas começam a se aproveitar do Instagram
Com mais de 1 milhão de usuários no mundo todo, o Instagram é mais uma daquelas ferramentas que simbolizam o sucesso das redes sociais e aplicativos mobile.
Fundada pelo brasileiro de nome americano Mike Krieger, o Instagram também cresce com rapidez no Brasil. O país já é o 4º do mundo em número de usuários.
Utilizada, por enquanto, apenas por usuários de iPhone, o aplicativo de fotos traz funcionalidades de customização e socialização, pois permite utilizar diferentes tipos de filtros para as fotos, como também seguir e/ou ser seguido por amigos.
Há poucos dias, o meu amigo Zannin postou no Brain#9 sobre uma discreta iniciativa da Levi’s Brasil, que utiliza o Instagram para compartilhar fotos das peças da nova coleção. O post, bastante reflexivo, vale ser lido.
Hoje, passeando pelos meus feeds, descubro que já existe mais uma marca que está se aproveitando deste novo fenômeno chamado Instagram. É a rede NH Hoteles, da Espanha.
De acordo com o site Yorokobu, a rede de hotéis business class está convocando as pessoas a compartilhar e imortalizar fotos poéticas que, de alguma forma, ilustram e refletem o conceito da nova campanha da NH Hoteles: “Wake Up to a Better World“.
Os usuários que querem participar, precisam apenas submeter fotos no Twitter, via Instagram, acompanhadas da hashtag #WakeUpPics.
Gifts virtuais relacionados com a NH Hoteles são enviados aos usuários que tem suas fotos utilizadas pela marca.
Embora seja uma promo bastante segmentada, considero este último exemplo super pertinente pelo simples fato de estar associado com o que o aplicativo realmente oferece: oportunidade para as pessoas compartilharem suas visões pessoais do dia a dia, de modo poético, criativo e artístico.
Mesmo que tímidas ainda, ações como essas duas demonstram o interesse das marcas em se adaptar às novas tendências providas pelo frenético e hiperativo ambiente digital.
