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Islândia quer ser sua amiga no Foursquare
Por vivenciarem as redes sociais, meios onde a conversação é o ponto chave do relacionamento, as pessoas, hoje, preferem uma comunicação mais despretensiosa, amigável eu diria.
Sabendo deste anseio, as marcas se desdobram para criar estratégias de comunicação orientadas para se aproximar das pessoas.
A surpresa foi saber que não são apenas as marcas que estão se aproveitando do fenômeno das redes sociais e seus desdobramentos, para humanizar sua comunicação.
O curioso caso do governo da Islândia, paÃs nórdico situado no Oceano Atlântico Norte, chama a atenção pela atitude não convencional.
Para promover o turismo no paÃs, foram criados perfis em diversas redes sociais (aqui) na qual a própria Islândia é a protagonista.
No caso do Foursquare, o perfil da Islândia divulga dicas de lugares aos amigos que a adicionaram.
Twitter, Facebook, Flickr, Vimeo e até blogs (este e este) são parte desta tática de presença em redes sociais, que ajudam a divulgar os melhores roteiros e dicas do paÃs europeu.
Como podemos ver no caso do Foursquare, serviços de geo-localização mobile podem ser úteis não apenas para enfatizar o relacionamento a fim de gerar fidelização, mas também como um importante canal de comunicação por meio de informações relevantes.
Via @ghensel
Have a Camper Day
Não se trata de uma nova linha de negócios, como foi feito com a entrada no mercado hoteleiro, mas o aplicativo do tempo para iPad, lançado pela marca espanhola de calçados Camper, é uma maneira de provar as novas tecnologias com uma ferramenta útil e que transmite o espÃrito criativo da marca.
A agência Herraizsoto&Co, responsável pela criação do aplicativo, defende que a ferramenta responde aos valores de Camper: imaginação e arte – brincando com imagens que ilustram diferentes estados da temperatura, em qualquer lugar do mundo. O resultado é uma experiência muito mais divertida.
Se você não tem iPad e quiser conhecer a ferramenta, pode conferir a demonstração fiel do aplicativo no site www.haveacamperday.com.
Ótica cria experimentação através do iPhone4
Um dos meus últimos posts de 2010 (aqui) alertou para uma tendência que está se firmando a todo momento, o da experimentação virtual.
Embora haja a ausência da tangilibilidade, o que pode ser visto como um fator negativo em alguns casos, a experimentação virtual se destaca por ser menos burocrática e mais interativa.
Atenta a essa tendência, a cadeia de óticas francesa Atol lançou um aplicativo para iPhone4 que funciona com a tecnologia de realidade aumentada e se aproveita da câmera frontal do mais novo gadget da Apple.
Desenvolvida pela Total Immersion e C4M, o aplicativo “Atol Les Opticiens” permite que os usuários provem os diferentes modelos de molduras e aros, assim como encontrem o ponto de venda mais próximo, ou efetuem a compra daquele modelo preferido através do próprio aplicativo.
Hipstasurrealist
Estão na moda os aplicativos de fotografia para iPhone com filtros vintage. Vide o Hipstmatic e o gratuito Instagram.
O primeiro foi atualizado e ganhou uma função especial e temática do pintor espanhol Salvador DalÃ.
Um pack especial, que vem com uma skin para o corpo da câmera, trouxe a possibilidade de distorcer as fotos, deixando as mais surrealistas, bem ao estilo Salvador DalÃ.
A novidade não é por acaso.
A agência Goodby, Silverstein & Partners se aproveitou do sucesso deste aplicativo para auxiliar na divulgação do moderno e recém inaugurado Dalà Museum, na Florida, Estados Unidos.
Os Ringtônicos
Foi lançado na manhã desta sexta-feira, um projeto social muito bacana para ajudar a Casa do Zezinho, uma ONG de crianças carentes do Capão Redondo, periferia de São Paulo.
A ONG está um pouco abandonada, mas em pior estado mesmo está o seu salão de música, um espaço de entretenimento onde as crianças deviam utilizar os instrumentos para aprender e se divertir, mas estão velhos e apodrecidos.
Por conta deste problema, as crianças e jovens da Casa do Zezinho foram convidadas para ir até um estúdio musical e gravar ringtones com suas próprias vozes, por isso o nome Os Ringtônicos.
A cada download que uma pessoa fizer destes ringtones, ela estará doando R$4,00 para a compra de novos instrumentos e a reconstrução deste salão de música.
Muito legal, né?!
No site criado para abrigar os ringtones virtuais, é possÃvel ver quantos instrumentos já podem ser comprados.
Assista abaixo o making of do projeto assinado pela Almap BBDO, Pontomobi, Ragna e MCR Records.
MINI Interactive Vending Machine
Sabemos que o MINI tem um certo charme em criatividade quando se trata de publicidade. O último capÃtulo se desenrola no Canadá, onde um outdoor com uma “vending machine interativa” foi projetado na parede de um edifÃcio, no centro comercial de Toronto, Canadá.
A ideia foi incentivar as pessoas que estavam nas ruas a enviar mensagens de texto via celular, para escolher qual era o MINI favorito, entre todos os que eram apresentados naquele outdoor.
Infelizmente, a pessoa não podia concluir a compra virtual ou ver mais detalhes do carro, não prolongando muito a relação com o conteúdo disponÃvel naquela projeção. No mais, vale pela proposta de entreter e a agilidade na interação.
Um fenômeno chamado Angry Birds
Se você é um usuário do iPhone ou Android, provavelmente conhece o viciante jogo Angry Birds. Depois de abandonar definitivamente meu BlackBerry, no qual eu era grande entusiasta, fiz a mudança para o iPhone 4. E, entre as sensações do novo gadget, tive finalmente a possibilidade de conhecer este fenômeno de entretenimento, o maior sucesso das app stores dos últimos tempos.
De fato, ele vicia muito. Mas, como será que um aplicativo consegue alcançar um sucesso tão grande? Qual a receita para fazer o Angry Birds chegar a 30 milhões de downloads em 60 paÃses, sendo que 12 milhões são pagos?
As respostas para perguntas como essas podem estar nesta inspiradora entrevista concedida pelo fundador da Rovio Mobile, Peter Vesterbrack, a empresa finlandesa que desenvolve o jogo, ao Google Mobile Ads.
Alguns pontos que resumem o que foi dito pelo Peter Vesterbrack:
Viciante:
“Eu acho que o jogo alcança um grande público porque é fácil de obter, mas muito difÃcil de largar.”
“É um daqueles jogos que você diz, gastar 5 minutos de jogo e duas horas depois ainda está lá.”
Experiência por usabilidade e jogabilidade:
“Desde o inÃcio ela foi construÃda e projetada para uma experiência tátil.”
Modelo de monetização:
“Lançamos o jogo para Android e em poucas semanas alcançamos 5 milhões de downloads. Aqui o nosso modelo é gratuito sustentado por publicidade. É algo que funcionou muito bem em termos de monetização.” (Para o iPhone, o jogo completo é pago).
Updates:
“Há alguns desenvolvedores que criam um jogo e depois esquecem ele. Para nós, a atualização é fundamental. Cada mês, tentamento incluir uma atualização. Quando fazemos isso, 80% dos usuários atualizam o jogo.”
Os dados comparativos para a televisão:
“Todo dia as pessoas gastam mais de 65.000 milhões minutos jogando Angry Birds. Isto é comparável ao horário nobre da televisão, o que significa que haverá inevitavelmente uma audiência poderosa e oportuna para anunciantes.”
Merchandising: Humanizar os personagens:
“Estamos prestes a lançar uma linha de brinquedos oficial com os personagens do jogo. O boneco é um estilingue que imita a forma como as aves fazem no jogo.”
Com fonte do Yorokobu.
