A Timberland acabou de apresentar no mercado norte-americano a linha Timberland ® PRO Endurance, exclusiva para a classe trabalhadora, também conhecida como “colarinho azul” (aquele emprego que requer mão-de-obra física). As novas botas masculinas da linha Pro utilizam uma tecnologia “anti-fatigue” que ajuda a pessoa ficar em pé durante todo o dia, sem cansar os pés. Fora os anúncios na mídia impressa e eletrônica, a marca lançou um site que não só mostra vídeos engraçados sobre a resistência dos novos calçados, como também oferece, graças a uma parceria com o serviço de busca de empregos CareerBuilder, dicas e sugestões de empregos para aqueles que estão atrás de um novo espaço no mercado de trabalho. A pesquisa de empregos também pode ser feita pelo celular, enviando um SMS para um número específico.
Mais uma marca entrando pra lista da Geração Generosidade! Com esta campanha, a Timberland entra de cabeça num forte contexto social de seu país, infestado de desempregados que foram demitidos durante a grande recessão.
Olha mais um bom exemplo de senso de oportunidade.
Garrafas de água gelada estão sendo entregues aos londrinos, sem custo algum. A idéia é da empresa Soak Media, de Londres, que, em troca, vende espaço publicitário para empresas deixarem suas marcas adesivadas nas embalagens das garrafinhas. Um excelente senso de oportunidade, tendo em vista o forte calor que incomoda os europeus.
De acordo com uma pesquisa realizada em Londres, a venda de águas engarrafadas aumentou 20% neste verão.
O melhor da história é que a grana recebida dos anunciantes será revertida em investimentos feitos para órgãos de caridade.
Abaixo, você vê o vídeo-case deste generoso sampling:
Neste mundo de constantes transformações, os profissionais de marketing e publicidade precisam estar atentos e entender a fundo o que essas mudanças trazem de benefícios para as marcas, e o que pode ser feito com elas.
Termos às vezes complicados e que muitos profissionais ainda não detém tanto conhecimento, será esclarecido com as pessoas que participarem do novo curso “Ações inovadoras em comunicação digital” que a CIC/ESPM (Centro de Inovação e Criatividade da ESPM) está propondo.
Ainda completa a agenda do curso: os tópicos mais importantes ligados ao mercado de inovação digital, marketing no mundo virtual, empreendedorismo na internet e conceitos da “nova” Web, oferecendo informação para todos os profissionais que sentem a necessidade de reciclar seus conhecimentos.
Eu também estou colaborando com este curso, portanto dou toda a garantia de que ele será ótimo para você.
A generosidade e a criatividade das empresas, em tempos de crise, tendem a ser cada vez mais exploradas. Eu já comentei (aqui) sobre dois casos de montadoras que estão trazendo soluções para quem, de fato, vive os momentos difíceis dessa recessão.
Hoje, decidi abordar mais dois exemplos reais de empresas. O primeiro deles é o da Wal-Mart, a rede norte-americana de hipermercados que inaugurou seu novo produto digital, o SaveMoneyLiveBetter.com. O site, criado pela R/GA, New York é um experimento multi-plataforma que, ainda em fase “beta”, sugere e relata casos de consumidores que economizam a grana quando vão às compras na Wal-Mart. O site ainda convida as pessoas a submeterem suas histórias de retenção de gastos.
Na verdade, “Save Money. Live Better” é uma campanha. A mais recente da Wal-Mart. Inclusive já foram veiculados dois filmes (você pode conferir no site) correspondentes ao conceito “Economize Dinheiro. Viva Melhor“.
A espanhola Telefônica também despertou seu instinto generoso, em seu país de origem. Lançou um comercial na TV e um site na internet para transpor uma imagem mais fiel aos consumidores, nestes tempos difíceis. A campanha está sendo toda voltada para os desempregados. A Telfônica tá concedendo descontos especiais e outros produtos e serviços mais acessíveis.
O pessoal da agência Sra. Rushmore, de Madri, que está trabalhando na criação e desenvolvimento da campanha.
Em tempos de crise, executivos buscam formas criativas para conseguir mostrar cada vez mais seu verdadeiro potencial. Ainda mais para quem está desempregado, a criatividade tende a ser um papel (fundamental) para conseguir voltar ao mercado de trabalho.
O caso do jovem francês Yannick Miel é um exemplo claro e “bizarro(?)” do quanto as pessoas estão buscando formas não convencionais para surpreender RHs e headhunters.
Ele criou uma página no eBay (expirada), famoso portal de leilões da internet, e acabou se colocando à venda no portal. E ainda por cima, criou um website onde descreve toda a sua qualificação.
Após 5 meses desempregado, passando por mais de 20 entrevistas frustradas, Yannick Miel decidiu “provocar” o mercado, e acabou gerando muita polêmica na França.
O jovem ambicioso pode não ter planejado, mas o boca à boca gerado em torno de sua iniciativa, acabou ultrapassando suas expectativas. Blogs, sites, jornais e revistas do país (e do mundo), acabaram mencionando o que Yannick havia feito.
Em pouco tempo, uma empresa de recrutamento de jovens franceses, acabou lhe oferecendo um emprego experimental de 3 meses.
Loucura ou não, nem vem ao caso. O que podemos concluir, é que esta foi apenas uma referência positiva de que, hoje, em tempos onde a internet colaborativa reina no cotidiano dos jovens de todo planeta, pode ser encontrados novos meios para expor seus próprios objetivos, sem nenhuma burocracia. Basta uma boa idéia e a coragem de implementá-la.
Muitos de vocês já estão interados com a notícia da nevasca que está atingindo boa parte da Europa, principalmente o Reino Unido. (Leia a matéria da Folha Online).
Parece brincadeira, mas a revolta da natureza se tornou uma oportunidade para que marcas pudessem se aproveitar desses momentos e criarem promoções e campanhas totalmente pertinentes.
Uma delas é a Innocent Drinks, uma fabricante de smoothies bastante conhecida na Europa.
Através de seu perfil no Twitter, convoca seus mais de 3 mil seguidores a submeterem fotos de seus bonecos de neve no grupo da Innocent no Flickr. O criador do boneco mais original vai ganhar um box cheio de brindes da Innocent.
Todos os usuários do Twitter terão que adicionar a tag #bestUKsnowman, quando forem mencionar algo relacionado a promo.
O blog oficial da Innocent também reporta informações sobre a ação de oportunidade. Confira neste link (aqui)!
::UPDATE::
Um ótimo artigo sobre o “senso de oportunidade” foi escrito pelo Bruno Delfino, hoje em seu blog. Passa lá
Aqui vem uma dica muito bacana para quem gosta da área do cinema. O Tadeu Jungle, fundador da produtora Academia de Filmes, no qual já dirigiu mais de 400 filmes publicitários, vai rodar seu primeiro longa de ficção com um tema muito interessante para nós: a internet.
E para tornar mais interessante o longa, o Tadeu vai incluí-lo no projeto sócio-educativo-cultural Fazenda Cinema. Pra quem não sabe, o projeto Fazenda cinema tem o objetivo de proporcionar a jovens a oportunidade de aprender sobre diversas áreas do cinema. Como eles mesmo dizem: fazer cinema, fazendo cinema.
Será montada uma equipe de sete estudantes de áreas ligadas ao segmento audiovisual: Cinema, Internet, Artes Gráficas e Comunicação Social. Este grupo irá documentar todo o processo de filmagem e produção do longa, além de criar o site do filme, realizar o making of, uma série de entrevistas com a equipe e o elenco e promover chats com os internautas.
O regulamento e a inscrição estão disponíveis no site do longa (www.amanhanuncamais.com.br). Além de participar de perto da gravação do longa, tendo contato com grandes nomes do cinema, o estudante receberá uma ajuda de custo de 400 reais por mês.
Quem se interessar em participar do projeto, trate de atualizar seu currículo que as inscrições vão só até 17 de novembro.
Só para abrir um parênteses: O filme Amanhã Nunca Mais trará o ator Lázaro Ramos no papel principal. Este é o típico projeto que eu tentaria participar se morasse em São Paulo. O que vocês estão esperando?
Neste mundo de constantes transformações, os profissionais de marketing e publicidade precisam estar atentos e entender a fundo o que essas mudanças trazem de benefícios para as marcas, e o que pode ser feito com elas.
Em tempos de crise, executivos buscam formas criativas para conseguir mostrar cada vez mais seu verdadeiro potencial. Ainda mais para quem está desempregado, a criatividade tende a ser um papel (fundamental) para conseguir voltar ao mercado de trabalho.
Muitos de vocês já estão interados com a notícia da nevasca que está atingindo boa parte da Europa, principalmente o Reino Unido. (
