Toyota e Fox Sports acusadas de utilizarem formato de “publicidade invasiva”

Dificilmente coloco cases de insucesso neste blog. Acredito que esse espaço serve para compartilhar mais alternativas vencedoras e coisas bacanas que estão acontecendo no mundo da comunicação. No caso da situação que irei mencionar neste post, o fato é que não servirá como um case, mas sim uma situação a ser discutida.

Durante a recente transmissão do jogo Santos x Chivas, pela Fox Sports Internacional, um mosaico na tela de transmissão foi produzido para gerar a chamada “campanha invasiva“( aquela que invade e retém sem permissão, a atenção do receptor ). Neste caso, o produto ofertado era da Toyota, que vendia seu Corolla 2009.

Reparem no vídeo abaixo, que o jogo não é interrompido, porém a atenção do telespectador é alternada ao momento em que os novos frames vão subindo na tela. É um efeito divertido, mas gerou uma certa repercussão negativa em alguns países.

Ame ou odeie, expressa bem o sentimento que a maioria dos expectadores têm ao passarem por essa experiência. Intrusiva ou divertida? Deixem seus pitacos nos comentários

Dica do Clement Boutignon 

::Update::
Caso queira ver o vídeo explicativo em espanhol, clique aqui.

Turbo Gene Test

A montadora de carros sueca Saab, pouco conhecida no Brasil, quer simplesmente entender a mente e o estereótipo de seus consumidores.

Para isso, lançou um hotsite interativo, baseado em um quiz, onde coloca diversas questões interessantes como: com qual personalidade você tem mais haver? ou então: qual é o melhor tempo para dirigir. Coisas do tipo, fazem do Saab Turbo Gene Test, uma fórmula inovadora de se pesquisar a mente e as preferencias das pessoas.

No final dessa brincadeira toda, o site te traça um perfil derivado de suas preferências. Fora isso, um carro da marca é apresentado a você como o mais apropriado. E assim, você é linkado para a página de test-drive, podendo fazer o cadastro para que um dealer ( representante local ) possa agendar o teste com você.

Nada muito inusitado, mas vale por conhecer uma estratégia digital um tanto quanto diferente, no sentido de anunciar o test-drive.

O projeto é da Acne Digital.

Verba publicitária para internet supera a de TV por Assinatura

Sempre que surge uma nova pesquisa sobre números de internet, eu costumo publicar aqui. Dessa vez não foi diferente.

Depois do levantamento feito pelo Inter-Meios, sobre a evolução no orçamento publicitário destinado aos meios de comunicação, foi constatado mais uma vez, que a internet é a mídia mais convidadativa aos anunciantes. Para organizar melhor, acabei montando eu mesmo o gráfico, já que os dados publicados estavam muito soltos.

Com o resultado, a internet ultrapassa pela primeira vez a faixa dos 3% do investimento publicitário no Brasil. Para ser exato: 3,36%, 0,10% a mais do que a TV por assinatura.

A estimativa do pessoal da IAB ( Internet Advertising Bureau ), é que o número de investimento no meio ultrapasse 3,5% este ano.

Do jeito que o gráfico está apontando essa tendência do mercado, o ano deve fechar tranquilamente com números próximos as expectativas do IAB.

Fonte: IDG Now

A evolução da audiência e dos anunciantes nas Olimpíadas

Essa semana, a Nielsen divulgou um estudo em formato de quizz interativo, sobre a evolução da audiência e as novas tendências dos telespectadores e consumidores nesta época do ano, quando acontecem as Olimpíadas.

Lendo o New York Times na tarde de ontem, descobri esse relatório ( em pdf, baixe aqui ), que trouxe o não tão surpreendente dado que a audiência dos Jogos Olímpicos será muito superior aos anos antecedentes. Clique na imagem do cabeçalho para ampliar.Vale pela certificação dos números.

Lógico, a natalidade não pára e, sem dúvida, essa é uma prova de que estamos no caminho normal e já antecipado pelas leis da natureza humana.

A expectativa é de que mais de 4 bilhões de pessoas assistam os Jogos pela TV; e a NBC, principal canal transmissor do evento nos EUA, deverá cobrir com recorde de mais de 3.600 horas, durante os 17 dias de Olimpíadas.

Embarcando nessa audiência monstruosa, anunciantes se mordem por um lugar ao sol. Com razão, qual marca que não quer aparecer para quase todo o mundo, literalmente?!

Também no NYT, encontrei o ranking que lista os maiores anunciantes das Olimpíadas passadas, em Atenas, na Grécia.

O mesmo estudo, realizado pelo próprio jornal, revelou que estas marcas na liderança em investimento publicitário, são praticamente as mesmas dos anos anteriores.

Pois é, praticamente já contam com uma “cadeira cativa” nas principais emissoras da América e outros continentes.

Pelo jeito, há não ser o SuperBowl, essa é a época em que os anunciantes sabem muito bem como morrer de inveja de seus concorrentes.

Mais uma fonte confirma que publicidade na web irá ultrapassar todos os outros meios

O canal de notícias online MSNBC , veio na semana passada com uma pesquisa que somente reafirma nossas expectativas.

O meio digital vai ultrapassar o investimento publicitário sobre as outras mídias.

Enquanto o investimento publicitário e a audiência em algumas mídias mais tradicionais como rádio, tv e jornal estão em queda, os orçamentos para a web só aumentam.

O gráfico preparado pelo IAB Internacional ( Internet Advertising Bureau ) e pela consultoria da PriceWaterhouseCoopers, retrata melhor essa evolução, com uma comparação de mudança dos números de investimento de 2006 à 2007, nos Estados Unidos:

Outros relatos vindos dessa mesma pesquisa, afirma que até o final de 2009, a internet haverá se tornando o maior suporte publicitário na Grã-Bretanha.

Rory-Cellan Jones, blogueiro da BBC, afirma que o Google será o maior vitorioso nessa história toda. Tudo isso porque a holding digital, detentora do Youtube, Orkut, Gmail e outros, está arrecadando tanto dinheiro em torno de anúncios, que até supera as grandes redes de televisão do mundo.

Mais do que apenas anúncios na sequência de uma tendência ou hype digital, o crescimento está sendo impulsionado devido as mudanças no comportamento real das pessoas: 1) Aumento do número de pessoas on-line, 2) a introdução de laptops baratos e 3) a crescente popularidade de programas de TV na Internet .

A convergência já não é mais tendência.

Fonte: BrainSells

Drivertising | Sistema GasForFree inova o formato de publicidade em automóveis

Nem sempre se apropriar de mídias alternativas é um fato inteligente. A idéia tem que ser boa, bem como a sua execução.

E como um bom exemplo para essa linha, trago um novo serviço lançado nos EUA, no início desse ano, que recria a forma de anunciar publicidade em automóveis.

A proposta criada pela companhia de mídia exterior Sonofro, em parceria com a Ecoaware, chama-se Gas For Free, e sugere que os condutores dos carros cedam um espaço do seu automóvel para que se possa inserir publicidade em troca de gasolina gratuíta.

Anunciantes obtém através do site do projeto, alternativas para poder usufruir desse serviço e, ao mesmo tempo, os motoristas que, no caso, seriam os futuros “donos da mídia”, contam também com opções de formatos de espaço para serem escolhidos, e assim, colocados em seus automóveis.

Toda a inscrição é gratuíta, e oferece a máxima quantidade de alternativas para os interessados.

A idéia, que surgiu nos EUA, veio após pesquisas relevantes que associavam o projeto com a demanda dos motoristas locais:

Foram mais de 1.500 motoristas entrevistados.

| 70% dos entrevistados afirmaram que gastam mais tempo no trânsito do que um ano atrás.

| Americanos gastam 39% mais tempo no seu carro do que um ano atrás.
| Em média, as pessoas gastam mais do que 15 horas por semana em seu carro.
| A grande massa percorre cerca de 300 milhas por semana.
| 96% dos americanos dizem ter viajado em um veículo pelo menos uma vez por semana, quer como condutor ou como passageiro.
| A média de percursos habituais dos americanos é de 27,4 minutos.

Concluindo através dessa enquete, o projeto tomou fôlego e hoje já faz parte de mais um case de environment internacional.

Até agora é a idéia mais inteligente que eu já vi em transtormar o veículo propriamente dito, em “veículo de comunicação”.

Aliás, costumo dizer sempre que tudo é mídia. Não há necessidades de mais provas.

Mais informações no site oficial do projeto: http://gasforfree.com/

E também no blog: http://gasforfree.wordpress.com/

Ótima dica enviada pelo Rafael Amaral.

SecondLife está morrendo de acordo com o TechCrunch

 

Uma análise realizada pelo TechCrunch dias atrás, confirma o argumento de alguns leigos e especialistas que afirmavam a “falência” do até então hype da nova era digital, o Second Life.

Em comparação com outros hypes do mundo digital: Like.com, Joost, Geni.com e Technorati, a pesquisa mostrou o Second Life como o produto mais decadente e enfraquecido entre os demais.

Enquanto todos tem resultados oscilantes, nem sempre estáticos, o SL permanece com uma queda de usuários muito constante. Veja o gráfico da análise abaixo ( clique para ampliar )

Muitos evangelistas do projeto da Linden Lab vão continuar defendendo a causa, lógico, isso acontece assim como um pastor defende a sua igreja. Eles precisam vender espaço e a idéia pioneira de transformar o cotidiano e as relações inter-pessoais mais atraentes dentro do mundo virtual. Mas o Second Life foi apenas uma experiência, foi o início de grandes mudanças.

Não costumo criticar a idéia do SL, até porque considero ela muito atraente. Mas faltou um “quê” na jogada, que fez estabelecer essa considerável decadência.

Faltou um serviço mais “tecnicamente” simples, sem download, mais moderado e em termos, livre para se utilizar o software de qualquer máquina, para que assim pudesse popularizar essa grande “odisséia digital“.

Particularmente, me decepcionei no primeiro dia que criei minha conta e meu avatar alí. Tudo estava às moscas e, eventos construídos por anunciantes, não tinham nada mais nada menos do que promotores te vendendo alegria e diversão, na qual somente uma música eletrônica de fundo fazia ele sozinho dançar.

Acredito que as marcas que investiram no SL foram com muita sede ao pote, não esperaram aquele boom florescer para poder mensurar de maneira capacitada todo o processo de relacionamento com os usuários/ consumidores.

Mas essa é uma longa discussão, que até já saturou bastante nestes nossos bate-papos. O que eu coloco aqui, é apenas uma confirmação de maior credibilidade, mostrando a verdadeira queda do Second Life.

Não veremos o SL sendo assassinado, mas uma morte lenta e dolorosa vai atingi-los o quanto antes se nada for feito para mudar.