Varejista aposta em videogame para atrair meninas

Muito se discute sobre o que realmente é uma nova mídia e quais seus potenciais no universo do marketing e da publicidade.

Os games, por exemplo, sustentam ações e promoções de marcas das mais distintas categorias, há muitos anos.

Inclusive fiz um post comentando sobre os advergames mais antigos do mundo. E teve cada surpresa.

Mas isso não quer dizer que a plataforma tenha sido desgastada. Pelo contrário. O avanço das tecnologias e da tamanha realidade provida pelos novos games, trouxeram outras possibilidades de entreter o público-alvo.

Direcionada a um público de adolescentes do público feminino, a varejista internacional Claire’s, presente em vários países do mundo (ainda não chegou no Brasil), fechou recentemente uma parceria com a Electronic Arts (EA) e lançaram juntas uma nova série de videogame para Nintendo DS e Wii: “Charm Girls Club, My Fashion Mall“.

A parceria concedeu a Claire’s intervenções no game com lojas próprias onde as usuárias podem comprar virtualmente suas jóias e acessórios de baixo custo.

Com uma parceria como esta, ambas as marcas (EA e Claire’s) saem ganhando.

Em primeiro lugar, a parceria ajuda a aumentar a percepção da EA entre as meninas. E no caso da Claire’s, há um reforço na sua imagem de marca jovem, divertida e inovadora. Então, ponto para as duas!

Protótipo da Renault no The Sims 3

A Renault criou uma curiosa parceria com a Electronic Arts para promover o seu carro-conceito Twizy Z.E. no novo The Sims 3. O carrinho, que esteve presente no último Salão de Frankfurt, em setembro passado, pode ser baixado gratuitamente.

O Twizy vem com um pacote (Electric Vehicle Pack), que inclui também outros itens ligados à sustentabilidade, como painéis solares e cata-ventos, para captar energia eólica. O uso dos itens irá repercutir positivamente na vida virtual dos jogadores, que economizarão em contas.

Para tornar o público eco-consciente desde cedo, nada melhor do que utilizar os ambientes onde se encontram crianças e jovens, para comunicar, mesmo que sutilmente, sobre a importância dos novos hábitos.

Via Kotaku

Mais Product Placement no Farmville

A Saatchi Interactive de Tel Aviv, Israel, está trabalhando na campanha de lançamento da Elite Taami Nutz, uma variante de barras de chocolate com recheio de amendoim.

Sua estratégia chave vai ser utilizar um dos games sociais mais populares do planeta, o Farmville, dando aos usuários a chance de cultivar e comercializar amendoins.

Mas, espera um pouco! O que uma marca extremamente regional quer com uma rede social global como o Farmville, que tem mais de 80 milhões de usuários oriundos dos quatro cantos do mundo? Muito diferente disso aqui, né não?

Via Farmville Freak

Ford faz parceria com série americana para promover Taurus e Sync através de game interativo

Para apresentar seu Taurus 2010, a Ford dos Estados Unidos deu o play em uma ação de marketing impecável. Apostando inicialmente em duas plataformas integradas (internet e product placement), a montadora foi feliz em sua parceria.

Um game online interativo, baseado na série “White Collar“, da emissora parceira USA Networks, coloca o usuário como protagonista ao lado de um luxuosíssimo Ford Taurus e todos os seus modernos aparatos tecnológicos, como o recém lançado sistema digital de comunicação e entretenimento, Sync.

No game (hospedado no domínio da própria emissora) o jogador é um aprendiz do FBI enviado em uma missão para seguir um criminoso de alta periculosidade. O game “Chasing the Shadow” segue a risca os detalhes da série “White Collars“.

Enquanto conduz o Taurus, o jogador pode utilizar recursos da tecnologia Sync (receber mensagens de texto, mensagens de voz, fazer chamadas e obter pistas). Aproveitando a campanha do novo Taurus, a Ford ganha mais pontos por apoiar a divulgação do Sync.

:: Com fonte do MediaPost

The Possibility Shop

Ontem comentei sobre a tarefa do Branded Content. Depois de entender um pouco melhor sobre a sua importância, podemos conhecer mais um bom exemplo. E que tal o The Possibility Shop?! Este é o nome dado a websérie criada para a Disney e patrocinada pela Clorox.

A produção da série ficou por conta da Jim Henson Co., criadora do clássico Sesame Street, e é hospedada na página da Disney.com. A Clorox, marca de produtos de limpeza e patrocinadora do The Possibility Shop, aparece sutilmente em áreas reservadas a publicidade e em espaços onde não há uma interferência durante os episódios. A intenção da marca de produtos de limpeza é atingir de forma pertinente as mães, uma das principais “webespectadoras” da série.

:: Dica da Selulloid AG

Ford investe em websérie no portal Hulu

O verão do hemisfério norte será o cenário especial em que a Ford promete comercializar o novo Fiesta nos Estados Unidos, mas sem antes colocar um ponto final em todo o seu ousado plano de comunicação, que já dura vários meses, com iniciativas por toda a internet e mídias sociais.
O próximo passo será em torno de um projeto de product placement, colocando o carro no roteiro da websérie “If I Can Dream“, baseada na história de um grupo de cinco pessoas que lutam por um espaço na indústria do entretenimento, em Los Angeles.
Com veiculações no site e no portal de vídeos hulu.com, a websérie está prevista para começar em fevereiro. Até lá, a Ford e a produtora da série, a mesma de “American Idol”, negociam os detalhes da participação deste importante personagem na aguardada websérie, “If I Can Dream“.

:: Via MediaPost

BlackBerry é a nova obsessão de Larry David

No episódio da semana passada de Curb Your Enthusiasm, da HBO americana, o cômico Larry David se mostrou obcecado por seu BlackBerry Bold.

Em meio a um dilema, Larry estava na praia e não sabia se salvava a vida de uma garota ou protegia seu celular do sol. Irritada com Larry por ele não ter cumprido a promessa de ficar de olho em sua filha, a esposa de seu amigo e mãe da garota, atira o BlackBerry do Larry na água, deixando ele inconformado com a situação. Na cena seguinte, Larry é mostrado reclamando que seu aparelho perdeu todos os seus contatos a aplicativos.

Lawrence Gene David, popularmente conhecido como Larry David, mostrou que além de ser um ótimo comediante, também é bom vendedor.