Burberry lança perfume exclusivo para os mais de 7 milhões de fãs no Facebook

Mais uma marca está apostando suas fichas no engajamento de fãs no Facebook para ativar a experimentação por meio do lançamento de produto.

A marca em questão é a Burberry, grife que conquista milhões de brand lovers no mundo todo pela sofisticação e qualidade que só fortalece a aspiração.

O sucesso também entre os mais jovens é tanto que a fanpage da marca chega a ultrapassar os 7 milhões de fãs. Não é pouca coisa para uma grife nada democrática.

Para estabelecer uma relação mais íntima com essa legião de brand lovers, a Burberry lança em primeira mão a nova linha de perfume Body no Facebook, com direito a vídeo do CCO da marca convidando os fãs a experimentar a novidade.

No começo do ano foi a vez da marca de catchup Heinz ativar o sampling exclusivo de produto na sua fanpage. Foi uma das primeiras marcas a realizar este tipo de ativação online.

Sampling e envolvimento no Facebook

É perceptível o avanço das estratégias de F-Commerce. Algumas mais ousadas, outras menos: Vendas diretas, compras coletivas e até Tryvertising aparece por lá. São provas de que esse novo modelo de varejo online já é uma realidade.

Mas o que vale compartilhar aqui sãs as boas ideias, como esta da promo lançada pela rede de fast-food libanesa B2B (Breakfast to Breakfast), de Beirute.

No mural da página da B2B no Facebook, eram postadas fotos de lanches e os fãs da página eram convidados a “marcar” as fotos. Os que primeiro “marcavam” as fotos, ganhavam a oferta. Essa é a razão do nome da promo: “Tag & Win”.

Enquanto realizava a promo, que há pouco foi encerrada, as pessoas ajudavam a viralizar a marca e promover a FanPage da B2B para seus amigos, naturalmente.

Assim que eu gosto! Por isso costumo dizer que a simplicidade é a melhor amiga do engajamento.

Da interatividade para a utilidade

O Brand Utility trouxe uma nova dinâmica de relacionamento entre marcas e consumidores. E os aplicativos mobile são meios que conseguem materializar de forma bastante efetiva essa interação.

Com a chegada do calor no hemisfério norte, mais especificamente na Europa, a Budweiser apresentou um aplicativo para diversos devices (iPhone, Android, Blackberry e Nokia), no mercado da Irlanda, que oferece descontos na compra de cerveja de acordo com a temperatura ambiente do local onde os consumidores se encontram. Quanto maior o calor, maior o desconto.

A operação do Budweiser Ice Cold Index é simples: Para ter acesso aos vouchers dos descontos, os usuários precisam fazer um download do aplicativo e consultar a temperatura local, que é divulgada sempre às 13h00 local. Em seguida, devem pedir para funcionários de bares parceiros da iniciativa um código para validar o voucher.

Quando a temperatura ultrapassa um limite pré-definido, a cerveja é grátis!

Mas não é só o mobile que permite a aproximação com consumidores por meio de uma ação que envolva Brand Utility, ou seja, serviços que trazem alguma utilidade para o consumidor. No meios digitais em geral, os ambientes interativos disponibilizam conteúdos personalizados. Dessa forma, marcas como a Kia, que agora começou a oferecer downloads de músicas gratuitas todas as semanas em parceria com a emissora de televisão Adult Swim, ganham melhores oportunidades de expor o posicionamento da sua marca e seus produtos.

A iniciativa da Kia dos Estados Unidos, representada pelo modelo Kia Soul, favorece os consumidores ao apresentar e democratizar novidades da música, pois eles carregam uma característica urbana, moderna e jovem. Tudo a ver com a marca, tudo a ver com o que os consumidores desejam.

Marcas como essas ensinam pra gente que precisam ser úteis. So assim elas não serão consideradas distantes dos seus consumidores.

Topshop: Instagram Gallery

A loja de departamentos londrina, Topshop, preparou um mimo para seus clientes neste verão: Uma sessão de maquiagem seguida de uma sessão de fotos tiradas pelo Instagram.

Os participantes podem escolher o filtro e estilizar suas próprias imagens, que seguem para impressão em cartões postais e a possibilidade de serem postadas na galeria de fotos da fanpage da Topshop no Facebook, ou diretamente nas fotos dos perfis de cada um, na rede social.

Não é uma novidade ver uma marca apostando no Instagram. Alguns exemplos, inclusive, já foram postados aqui e aqui. Só que, dessa vez, a Topshop mostrou que também é possível recompensar seus clientes mais fiéis com o bom uso da ferramenta, sem que eles sejam necessariamente usuários ou hipsters.

Kia Check-In

Check in Kia from BerntzonBylund on Vimeo.

Na Suécia, a montadora Kia queria estimular o envolvimento dos consumidores com a sua marca nas redes sociais. Como solução, criou uma ação baseada no Facebook Places, ferramenta de geolocalização do Facebook, em que os visitantes de suas concessionárias podiam fazer “ckeck-in” em alguns modelos de carros expostos. As primeiras 25 pessoas que fizeram “check-in” ganhavam um voucher para acessar, durante um mês, o conteúdo premium do Spotfy.

Em apenas um dia, mais 4.500 pessoas foram impactadas no Facebook. Sendo a maioria dessas pessoas, amigas das que postaram os “check-ins” em seus murais virtuais.

Com baixo investimento e em muito pouco tempo, essa campanha pontual gerou um resultado significante para uma marca que estava apagada nas redes sociais.

Diesel sugere “Likes” no PDV

Em mais uma iniciativa inovadora que mistura o mundo físico e o mundo virtual, a Diesel se apoia em uma das mais populares funções do Facebook, o botão “Like“, para que seus consumidores provem e compartilhem a desejabilidade de seus produtos.

A grife começou a espalhar por alguns dos seus pontos de venda da Europa cartazes com QR Code na frente de peças de roupas do mostruário, permitindo que as pessoas tirem fotos desses códigos com os seus smartphones e caiam na página mobile do produto onde terá um botão “Like”.

Assim, o consumidor tem a chance de compartilhar em seu mural do Facebook, direto da loja, qual o produto que ela mais gostou e deseja comprar. Um verdadeiro “social ad”.

Por enquanto, um projeto piloto com este serviço foi implatado na mais importante loja da Diesel em Madri, na Espanha. Mas a marca promete ampliar o projeto por todo o continente europeu.

Abaixo, um vídeo feito pela Fullsix revela mais detalhes de como a ação se desenrola.

Advergame ou In Game Ad. Não importa o formato. O que importa é o conceito

Com a infinidade de estímulos que os consumidores recebem diariamente, a propaganda tradicional está perdendo a eficácia, pois fica cada vez mais difícil chamar a atenção de maneira intrusiva.
A essência dos games, que potencializam ao máximo a experiência dos usuários, vêm sendo considerada uma alternativa positiva para muitas marcas que buscam aproximar os consumidores do conteúdo e do conceito que elas desejam transmitir.

Nas redes sociais não é diferente. Com o fenômeno dessas redes, as pessoas passam muito mais tempo imersos nesses ambientes virtuais, seja conversando, emitindo opiniões e até mesmo jogando. E os chamados Games Sociais, ou Social Games, títulos voltados para aqueles a serem jogados em sites de relacionamento, estão conquistando milhões de fãs em todo o mundo. Muito desse sucesso acontece por causa da evolução de investimentos feitos também por marcas nestes ambientes de entretenimento social.

Nesta semana, a marca Sensodyne do Canadá criou um aplicativo no Facebook em forma de game, para lançar a sua espuma dental.

O Foam Snake Frenzy é inspirado no clássico jogo ‘Snake’, revisitado com um toque social do Facebook. Para jogar, ao invés da cobra, uma espuma faz as manobras para derrotar comidinhas que aparecem no trajeto. Quanto mais comidinhas derrotadas pela espuma dental, mais pontos o usuário ganha. Ele pode, inclusive, convidar amigos para compertir na brincadeira.

Na semana passada escrevi sobre a ação de Surf Líquido no Colheita Feliz (aqui). Embora seja uma ação de In Game Ad, ela se assemelha com a iniciativa de Sensodyne porque ambas conseguem transpor conceitos para a temática dos jogos, fazendo com que as pessoas se divirtam ao mesmo tempo que são conscientizadas sobre a importância e os benefícios dos produtos anunciados.