Porsche: Thank You

Para comemorar seu mais novo milestone, o de ser a primeira montadora do mundo a alcançar 1 milhão de “likes” em uma página do Facebook, a Porsche estampou um de seus carros, agora exposto no museu da marca, com os nomes de todas as pessoas que curtiram a página.

Neste site, além de um making of da montagem do carro customizado, é possível localizar o seu nome, caso você tenha sido uma das pessoas que ajudaram a marca a atingir 1 milhão de “likes”.

Heineken Urband Beats

Falta reciprocidade no mercado.

Uma marca que se vangloria por ter consumidores apaixonados e verdadeiramente fiéis, precisa gratificá-los por suas preferências.

Podemos aprender um pouco Heineken, que está sempre oferecendo aos consumidores experiências únicas que só mesmo quem consome seu produto e entende da marca, sabe o que aquilo significa.

Em uma parceria com a MTV da Espanha, o mais recente projeto da Heineken se apóia numa plataforma de branded content para tornar mais próxima a relação dos consumidores com a marca.

O projeto convoca para um casting que definirá qual consumidor vai apresentar o programa Heineken Urband Beats, transmitido a partir de março na MTV espanhola.

Todo o concurso está centralizado em uma página hospedada no site da emissora (www.mtv.es/heinekenurbandbeats).

Qualquer pessoa que reside na Espanha e que se interessar pela proposta pode subir seus vídeos de no máximo 2 minutos, demonstrando sua vocação como apresentador(a).

O programa Heineken Urband Beats vai apresentar artistas e bandas do cenário nacional e internacional, em um universo mais urbano e descolado, bem como a MTV está acostumada a ilustrar em sua grade.

O que as marcas deviam aprender com Doritos

Quem acompanha o milionário universo publicitário que ronda o Super Bowl, sabe que Doritos é uma das poucas marcas que conseguem aproveitar com efetividade o engajamento da Geração Conteúdo.

Além da última empreitada no Super Bowl, realizada nesta última edição em parceria com a Pepsi (aqui), a marca de snacks está lançando uma nova competição criativa, no Canadá, que pede para os consumidores escreverem os últimos 20 segundos do comercial que lançará um novo sabor do snack.

As pessoas podem escrever até 400 caracteres (algo como um microblog) para ter a sua mensagem exibida no hotsite criado especialmente para a campanha: www.writetheend.ca. O pedido é para que a mensagem tenha um tom emocionante, assustador, dramático ou cômico.

Prêmios em dinheiro e a porcentagem no lucro de vendas do novo produto a ser comunicado serão entregues ao consumidor que tiver a sua mensagem escolhida como a mais criativa.

Este não é o primeiro nem o segundo projeto colaborativo da Doritos no Canadá. Mas o fato da marca estar frequentemente impactando o público mais jovem com campanhas participativas faz de Doritos uma referência no mercado.

Hoje, todas as marcas precisam criar um relacionamento com o público que não aceita mais apenas receber conteúdo e informação. É a era do “upload”.

A internet mudou o hábito do consumidor, e as marcas precisam se adaptar a esses novos paradigmas para não perder a importância e conseguir conquistar o momento de indecisão destes consumidores.

A enorme concorrência entre os produtos e as marcas, commodities ou não, faz com que haja mudanças naturais no mercado. Aí vem a inovação. Sem falar que a oportunidade dada aos consumidores para que eles façam parte deste processo, com um envolvimento verdadeiro, assim como faz Doritos, ajuda a construir uma diferenciação que é extremamente positiva num concorrido mercado como este que vivemos.

As marcas e o Instagram. Mais um capítulo

Nesta quinta-feira, o Instagram lançou uma nova funcionalidade que promete atrair muitas marcas ao seu serviço de customização e compartilhamento de fotos.

Agora, usuários podem utilizar hashtags em legendas e comentários das fotos. Cada hashtag tem sua própria página, onde todas as fotos com a mesma hashtag são exibidas em um único mosaico, como você pode ver na imagem abaixo:

Esta é a primeira estratégia concreta do Instagram para atrair anunciantes interessados em aproveitar a enorme popularidade do serviço, entre usuários de iPhone.

Quem mal esperou a novidade esfriar foi a marca de bebidas Brisk, da Lipton.

No hotsite de uma nova campanha da marca, eles anunciam uma promoção baseada na mecânica de fotos com hashtag.

O que a pessoa precisa fazer, é simplesmente tirar uma foto “cool” e compartilhar no Instagram e Twitter com a hashtag #briskpic.

As melhores fotos vão estampar latinhas de Brisk que serão distribuídas na próxima edição do SXSW, que ocorre em março.

Simples como as ideias de hoje devem ser.

Agora só nos resta aguardar as cenas de um próximo capítulo.

Dica da @thathafabris.

Marcas começam a se aproveitar do Instagram

Com mais de 1 milhão de usuários no mundo todo, o Instagram é mais uma daquelas ferramentas que simbolizam o sucesso das redes sociais e aplicativos mobile.

Fundada pelo brasileiro de nome americano Mike Krieger, o Instagram também cresce com rapidez no Brasil. O país já é o 4º do mundo em número de usuários.

Utilizada, por enquanto, apenas por usuários de iPhone, o aplicativo de fotos traz funcionalidades de customização e socialização, pois permite utilizar diferentes tipos de filtros para as fotos, como também seguir e/ou ser seguido por amigos.

Há poucos dias, o meu amigo Zannin postou no Brain#9 sobre uma discreta iniciativa da Levi’s Brasil, que utiliza o Instagram para compartilhar fotos das peças da nova coleção. O post, bastante reflexivo, vale ser lido.

Hoje, passeando pelos meus feeds, descubro que já existe mais uma marca que está se aproveitando deste novo fenômeno chamado Instagram. É a rede NH Hoteles, da Espanha.

De acordo com o site Yorokobu, a rede de hotéis business class está convocando as pessoas a compartilhar e imortalizar fotos poéticas que, de alguma forma, ilustram e refletem o conceito da nova campanha da NH Hoteles: “Wake Up to a Better World“.

Os usuários que querem participar, precisam apenas submeter fotos no Twitter, via Instagram, acompanhadas da hashtag #WakeUpPics.

Gifts virtuais relacionados com a NH Hoteles são enviados aos usuários que tem suas fotos utilizadas pela marca.

Embora seja uma promo bastante segmentada, considero este último exemplo super pertinente pelo simples fato de estar associado com o que o aplicativo realmente oferece: oportunidade para as pessoas compartilharem suas visões pessoais do dia a dia, de modo poético, criativo e artístico.

Mesmo que tímidas ainda, ações como essas duas demonstram o interesse das marcas em se adaptar às novas tendências providas pelo frenético e hiperativo ambiente digital.

Islândia quer ser sua amiga no Foursquare

Por vivenciarem as redes sociais, meios onde a conversação é o ponto chave do relacionamento, as pessoas, hoje, preferem uma comunicação mais despretensiosa, amigável eu diria.

Sabendo deste anseio, as marcas se desdobram para criar estratégias de comunicação orientadas para se aproximar das pessoas.

A surpresa foi saber que não são apenas as marcas que estão se aproveitando do fenômeno das redes sociais e seus desdobramentos, para humanizar sua comunicação.

O curioso caso do governo da Islândia, país nórdico situado no Oceano Atlântico Norte, chama a atenção pela atitude não convencional.

Para promover o turismo no país, foram criados perfis em diversas redes sociais (aqui) na qual a própria Islândia é a protagonista.

No caso do Foursquare, o perfil da Islândia divulga dicas de lugares aos amigos que a adicionaram.

Twitter, Facebook, Flickr, Vimeo e até blogs (este e este) são parte desta tática de presença em redes sociais, que ajudam a divulgar os melhores roteiros e dicas do país europeu.

Como podemos ver no caso do Foursquare, serviços de geo-localização mobile podem ser úteis não apenas para enfatizar o relacionamento a fim de gerar fidelização, mas também como um importante canal de comunicação por meio de informações relevantes.

Via @ghensel

Click & Buy Machine

A minha amiga Martina Zavagno, do Adverblog, foi feliz ao caraterizar o Japão como o “eldorado das vending machines”. De fato, é verdade. Os japoneses sempre apresentam modelos e mecânicas inovadoras dessas máquinas, que podem ser encontradas a cada esquina, por lá.

Em um projeto mais novo apresentado numa feira, a vending machine sensível ao toque reconhece a idade e o gênero da pessoa que a utiliza e, a partir disso, sugere a bebida perfeita.

A interatividade aliada a “inteligência artificial” faz toda diferença, e pode transformar o ponto de venda em um espaço muito mais divertido.