A família Jackson ficou menor nesta quinta-feira. Aos 50 anos de idade e pronto para voltar a brilhar nos palcos, a estrela Michael Joseph Jackson se despede de seus incontáveis fãs fiéis do mundo todo. Michael Jackson deixa um legado cultural, comparado a artistas do gênero como Elvis Presley, John Lennon e outros poucos, muito poucos que conseguiram revolucionar a indústria da música. Para alguns, o “King of Pop” é imortal, e sua herança será eternizada - dança, som, performance inovadora e muita inspiração. O “Rei do Pop”, ou simplesmente o próprio “Pop”, Michael Jackson vai deixar saudades, não somente de seus fãs mais ardorosos, mas de toda uma geração que ouviu, viu e sentiu Michael Jackson.
Eu não sou exatamente da época auge de Michael, mas sempre admirei e acompanhei seus principais trabalhos. E para fazer uma singela homenagem, além de escrever algo totalmente off-topic, coloco aqui no blog dois dos grandes sucessos do início de sua carreira: “I Want You Back” e “ABC”, cantada pelos cinco pequenos irmãos Jackson. Enjoy
Fui convidado pra ser beta testar deste novo aparelho que a Telefônica está apresentando em terras tupiniquins. O Orby é como se fosse um smartphone para sua casa ou escritório, que vem acompanhado de mini computador de mesa + um telefone sem fio (estilo Voip).
O Orby traz uma série de aplicativos (ainda limitados) que permite ao usuário fazer uma navegação touch screen e descobrir as últimas informações da bolsa e notícias do Terra ou Estadão Online. Em parceria com a Editora Abril, o Orby também permite ao usuário fazer uma consulta pelas atrações da cidade, bem como dicas de teatro, restaurantes, bares e baladas. Há, ainda, aplicativos do Youtube e do Flickr para você visualizar vídeos e fotos. São muitas as ferramentas disponíveis, mas ainda faltam outras muitas pra serem incluídas. Não é à toa que está nos planos da Telefônica, a criação de uma app store exclusiva do Orby.
Para divulgar a comercialização do gadget (2 em 1), a Telefônica criou uma comunidade virtual dentro do Ning onde usuários do produto podem trocar idéias e sugestões sobre o Orby. E também fui convicado pra escrever alguns posts alí, deixando minhas impressões sobre o aparelho.
Para finalizar essa primeira grande fase de divulgação do Orby, esta semana eles criaram um outro novo site (www.novoorby.com.br). É um espaço de vendas que foi criado para comercializar um número limitado de aparelhos.
E não é que o mais inimaginável aconteceu? Sempre eu estive bem atento as tendências da publicidade, principalmente ao que diz respeito ao pensamento que enxerga tudo e qualquer coisa como uma mídia, um meio de comunicação. Um copo, um carro, um poste. Tudo é mídia! Porém, tem algo que me desperta uma curiosidade e um interesse ainda maior: estou falando do “senso de oportunidade“. Na publicidade isso ocorre comumente. Já disse uma vez sobre uma ação promocional que rolou no Reino Unido, realizada pela Innocent Drinks durante uma forte nevasca que atingiu a região. Até esse ponto, beleza, nenhum problema. Agora, a empresa nova-iorquina GoGorilla Media, especializada em “non traditional media” teve uma idéia totalmente incomum na última semana. Levando em conta que um monte de americanos estavam com medo dos acontecimentos relacionados à gripe suína, tentando se proteger usando máscaras anti-virais, eles pensaram: então por que não estampar imagens/mensagens de anunciantes na frente dessas máscaras e transformar essas pessoas em embaixadoras da marca (anunciante)?
Bizarro, absurdo e genial ao mesmo tempo. A GoGorilla Media diz que muitas máscaras estão em falta nas farmácias de Nova Iorque. Assim, eles começaram a “doar” máscaras anti-virais para a população caso elas aceitem usá-las com estampas de anunciantes na frente. “Ter uma marca estampada em sua máscara agora é o preço para não morrer“, brincou o Gawker, lugar de onde tirei essa notícia.
Abaixo, você pode ver o e-mail marketing que a GoGorilla Media está espalhando nos Estados Unidos. Adoraria poder gerar uma discussão nos comentários. Diga o que você achou e a gente começa a discussão
O João Paulome enviou 3 vídeos que simulam uma brincadeira com o player do Youtube pra falar das alterações climáticas e os problemas enfrentados pelo meio-ambiente. O Greenpeace é responsável pela ação que, na realidade, não muda de imediato o comportamento das pessoas, mas é mais uma forma original de conscientização. Confira os vídeos abaixo:
Acordei hoje e descobri que a festa da noite de ontem não foi um sonho, sendo que bem poderia ser. O Skol Sensation está na minha lista de uma das festas noturnas mais incríveis que eu já presenciei. Não apenas pela festa em si (isso rende um posts no INvertido), mas também pela enorme “experiência sensitiva” proporcionada pela Skol ao seu público.
Um público que, por sinal, não via razões negativas em pagar R$5,00 para ter em mãos um copo de Skol gelada, a cada minuto. Era tudo muito lúdico, diferente de tudo que eu já tinha visto nessa vida. A Skol retribuiu o sucesso de sua marca, entregando a todos um verdadeiro exemplo de Brand Experiênce “Redondo”. “Redondo” porque conseguiram fortalecer o contato com todas as pessoas presentes de maneira indescritível, ou melhor, perfeita.
Mas não acabou por aí, nem mesmo começou apenas com isso tudo, o Skol Sensation foi além. Provou que é capaz, nos dias de hoje, de se criar e efetivar uma comunicação 360º pertinente. Comunicação na Rua, na Internet, na Televisão e em tudo mais que era ponto de contato. E se tudo nesse mundo é mídia, até vestuários foram usados como veículo de comunicação para promover o evento.
Posso garantir que este foi um evento inesquecível pra mim e pra todos os demais que foram até o Anhembi, acompanhar esta “crazy party”.
Com o Skol Sensation, a Skol conseguiu fixar sua presença na mente de mais de 40 mil pessoas, de maneira super positiva e com uma vibe extraordinária, em apenas uma noite. Foi um tiro certeiro e de grande sucesso. Deu água na boca? Deixo pra vocês uma pontinha do que rolou ontem:
A generosidade e a criatividade das empresas, em tempos de crise, tendem a ser cada vez mais exploradas. Eu já comentei (aqui) sobre dois casos de montadoras que estão trazendo soluções para quem, de fato, vive os momentos difíceis dessa recessão.
Hoje, decidi abordar mais dois exemplos reais de empresas. O primeiro deles é o da Wal-Mart, a rede norte-americana de hipermercados que inaugurou seu novo produto digital, o SaveMoneyLiveBetter.com. O site, criado pela R/GA, New York é um experimento multi-plataforma que, ainda em fase “beta”, sugere e relata casos de consumidores que economizam a grana quando vão às compras na Wal-Mart. O site ainda convida as pessoas a submeterem suas histórias de retenção de gastos.
Na verdade, “Save Money. Live Better” é uma campanha. A mais recente da Wal-Mart. Inclusive já foram veiculados dois filmes (você pode conferir no site) correspondentes ao conceito “Economize Dinheiro. Viva Melhor“.
A espanhola Telefônica também despertou seu instinto generoso, em seu país de origem. Lançou um comercial na TV e um site na internet para transpor uma imagem mais fiel aos consumidores, nestes tempos difíceis. A campanha está sendo toda voltada para os desempregados. A Telfônica tá concedendo descontos especiais e outros produtos e serviços mais acessíveis.
O pessoal da agência Sra. Rushmore, de Madri, que está trabalhando na criação e desenvolvimento da campanha.
Para provar o conceito da “Cauda Longa” (Long Tail), termo aprofundado pelo editor-chefe da Wired, Chris Anderson, em seu livro de 2006, o Internet Advertising Bureau (IAB) lançou um vídeo-documentário que humaniza a tendência que está fazendo com que as pessoas se tornem poderosas geradoras de conteúdo (relevante).
O vídeo, produzido pela Scribe Media, revela uma série de blogueiros e editores de sites dos mais variados temas, falando sobre a qualificação de seus veículos online, e o quanto eles podem ser valiosos para anunciantes que necessitam prover sua mensagem de maneira mais segmentada. Acompanhe o vídeo abaixo:
No site IAmTheLongTail.com, onde este vídeo está hospedado, outros vídeos menores mostram demais “Small Publishers” também dando depoimentos interessantes sobre o assunto (Cauda Longa).
E não é que o mais inimaginável aconteceu? Sempre eu estive bem atento as tendências da publicidade, principalmente ao que diz respeito ao pensamento que enxerga tudo e qualquer coisa como uma mídia, um meio de comunicação. Um copo, um carro, um poste. Tudo é mídia! Porém, tem algo que me desperta uma curiosidade e um interesse ainda maior: estou falando do “senso de oportunidade“. Na publicidade isso ocorre comumente. Já disse uma vez sobre uma 
