Arquivado para Super Bowl
Super Bowl: Facebook será meio de apoio para a campanha social da Coca-Cola
Ao contrário da Pepsi, a Coca-Cola não vai abandonar a publicidade nos intervalos do Super Bowl, mas também prevê invadir as redes sociais.
Para promover os seus anúncios no Super Bowl, a Coca-Cola e a Wieden+Kennedy anunciaram uma campanha no Facebook. A nova campanha “Live Positively” permite aos usuários enviar garrafas de Coca-Cola virtual para seus amigos na página da marca.
Para cada gift enviado, a marca fará uma doação de US $ 1 para a instituição Boys & Girls Clubs of America. Como incentivo, os usuários poderão assistir uma prévia dos comerciais que a Coca-Cola vai veicular no Super Bowl.
No final do ano passado, comentei (aqui) sobre o projeto social da Pepsi, como substituição dos tradicionais anúncios que a marca fazia até então.
O Super Bowl desse ano acontece no dia 7 de fevereiro.
:: Via AdAge
Os finalistas do Crash The Super Bowl 2010
Doritos escolheu os finalistas da edição 2010 do concurso Crash The Super Bowl. Foram mais de 4 mil vÃdeos enviados – todos afim de ganhar o prêmio máximo e recorde de US$5 milhões, como eu havia anunciado neste post.
Vale lembrar que este ano serão 3 comerciais ganhadores, diferente dos anos anteriores que eram apenas 2.
A votação pela escolha dos 3 melhores comerciais, aqueles que serão veiculados nos intervalos do Super Bowl 2010, dia 7 de fevereiro, pode ser feita pelo público até o dia 31 de janeiro.
Confira os comerciais finalistas abaixo e diga qual deles você mais gostou.
Crash The Super Bowl 2010 dará U$ 5 milhões
Nunca a geração conteúdo foi tão bem gratificada. Imagina só: U$ 5 milhões de doletas é o prêmio que será destinado ao criador do melhor comercial para Doritos. A premiação faz parte da próxima edição do tradicional e polêmico concurso “Crash the Super Bowl“, evento anual que concede prêmios em dinheiro aos criativos autônomos que sonham em ver seus próprios trabalhos veiculados no horário mais nobre da televisão americana.
Ano passado, o prêmio máximo de U$ 1 milhão foi dado ao Dave e ao Joe Herbert, dois irmãos desempregados de Batesville – Indiana, EUA. No comercial, que custou apenas U$ 2 mil, aparece um executivo quebrando uma vending machine com uma bola de cristal, após prever Doritos de graça pra todo mundo do escritório.
Outra novidade da próxima edição é que serão 3 comerciais finalistas, diferente das edições passadas, que eram apenas 2.Como vai funcionar: A partir do dia 21 de setembro os norte-americanos já poderão submeter seus vÃdeos em (www.crashthesuperbowl.com) e torcer pela escolha do júri, que vai selecionar seis finalistas em janeiro de 2010. Após a escolha do júri, os internautas escolherão os três melhores comerciais que irão ao ar durante os carÃssimos intervalos comerciais do Super Bowl.
Quando: A final do Campeonato de Futebol Americano (Super Bowl) acontece no dia 7 de fevereiro, em Miami.
:: Original do USA Today
A Publicidade no Oscar 2009 #2
O público feminino, praticamente ignorado pelas geniais propagandas transmitidas durante o Superbowl, acaba ganhando um novo aliado: o Oscar.
Acontece que, anunciantes que necessitam comunicar seus produtos e serviços para a grande massa da audiência feminina, acabam buscando novos meios para efetivar isso. E o Oscar acaba sendo uma saÃda pertinente à essas marcas, como Coca-Cola e Hoover, por exemplo.
É óbvio que as mulheres não são as únicas telespectadoras do Academy Awards/ABC, mas acabam sendo uma audiência de altÃssima relevância.
Este ano, a Coca Cola Diet começou a sua campanha que visa conscientizar as mulheres aos riscos de uma doença cardÃaca.
A modelo germânica Heidi Klum, acabou sendo convidada para ser a porta-voz desta campanha focada nas mulheres de todas as idades. A principal missão da campanha “Heart Truth’s” é estabelecer o conceito de “saudabilidade” proposto pela Coca Cola Diet.
Assista o comercial principal [clique na imagem]
Outro destaque é o das lojas Hoover, que vão se apropriar deste Oscar para divulgar a sua nova linha Platinum Collection, de aspiradores e produtos de eletrodomésticos nos intervalos do Oscar/ABC.
Assista o comercial principal [clique na imagem]
Na mesma onda, a JC Penney vai veicular seis comerciais publicitários, e todos serão para comunicar as novas linhas de vestuário destinadas às mulheres.
Assista o comercial principal [clique na imagem]Â
:: Com fonte do NYT
A Publicidade no Oscar 2009
Assim como o Superbowl, o Oscar é um evento “televisivo” que atrai um número grandioso de telespectadores. Por esse motivo, as emissoras de televisão que detém os direitos de transmissão destes programas, costumam cobrar (com razão) muito caro para veiculação de comerciais publicitários durante os eventos.
A rede americana ABC, canal oficial da transmissão do Oscar teve que inverter seu caminho tradicional de alavancar os custos de veiculação, salientando o recesso econômico que assolou os Estados Unidos.
No ano passado, a ABC vendeu espaços de 30” por US$1,8 mi. Agora, com a crise, a emissora foi obrigada a fazer uma inédita redução das suas taxas.
Os espaços (individuais) foram vendidos por US$ 1,4 mi à US$ 1,7 mi, dependendo da negociação feita com as agências e os anunciantes. Entre eles: Hyundai, Coca-Cola Diet, McD, Frito-Lay (reveja aqui), entre outros.
Para nós, que olhamos dos “bastidores” – pode não parecer uma mudança estrondosa, mas para os cofres da emissora isso trará um choque um tanto quanto inesperado.
Segundo um estudo da TNS Media Intelligence, isso trará uma queda de 21% no total das receitas da ABC, em comparação com o ano passado, que obteve uma média de US$81 milhões em ganhos. Este ano, o valor do crédito não deve ultrapassar a faixa dos US$67 milhões.
O evento será transmitido oficialmente pela ABC amanhã (domingo) dia 22 de fevereiro. Aqui no Brasil ficaremos apenas com a cobertura via TNT (canal pago), ao vivo, a partir das 22h.
Assista abaixo o comercial oficial da ABC, que promove o 81º Oscar:
:: Com fonte do Los Angeles Times
Superbowl prova que o Twitter é uma ferramenta comportamental
Encerrado o Superbowl 2009 e muita coisa relacionada a ele continua a pipocar na internet.
O portal online do New York Times criou um mapa interativo, onde qualquer pessoa pode acompanhar tudo o que foi dito no Twitter durante a final da NFL.
Nada de muito surpreendente até esse ponto, a não ser a segmentação definida pelo mapa.
Em uma das funções na barra lateral, tem a opção “Talking About Ads“, ou seja, uma retratação de tudo que foi dito em relação as propagandas veiculadas durante o Superbowl. Nesta função, o curioso acontece lá para o final do jogo (mova o cursor da linha do tempo até o anti-penúltimo TD, touchdown) e perceba que praticamente todos os tweets mencionam sobre Hulu. Provavelmente sobre o seu comercial. Aquele com Alec Baldwin que postei (aqui).
Essa reflexão serve para a gente compreender o quão oportuno é a utilização do Twitter em momentos de proporções massivas como esta. As pessoas que mais conhecem o Hulu também estão no Twitter. O que gera um ótimo resultado de afinidade entre usuários (relevância).
Outra questão, é que para quebrar o paradigma de muitos “leigos”, essa demonstração interativa é uma consequência da extrema importância que o Twitter vem ganhando, como uma ferramenta de medição e, porque não, uma ferramenta antropológica.
Na opção “People Saying Go“, na barra lateral, e mais para o final da competição, você observa o poder da emoção nas pessoas – que pelo microblog diziam “go” – em prol de algum time. Dá para saber pra qual time certas regiões tendiam torcer.
O Superbowl provou mais do que nunca, que o Twitter gera uma imensa oportunidade de medir a repercussão de tudo aquilo que vêm sendo dito sobre produtos, serviços e anunciantes. Se fosse só um “programinha de nerds”, o NYT não iria montar um produto online inteiro só pra tal demonstração. Concordam?
Dica enviada pelo @felipesantini
O Comercial do Hulu no Superbowl 2009
Como eu tinha falado antes (aqui), o portal de vÃdeos da NBC, Hulu, tinha como objetivo revelar o seu verdadeiro segredo em um comercial de 1′ no Superbowl. A agência Crispin Porter + Bogusky convidou o “tv star” Alec Balwin para ser o garoto-propaganda. E ele afirma, além do “Anytime. Anywhere. For Free“, que o Hulu tem um plano para destruir o mundo.
Bom, sabemos que não vai ser fácil para as grandes empresas de mÃdia concorrerem com um produto que oferece conteúdo novo e on demand (gratuitamente). Por isso, a assinatura que se segue: “An evil plot to destroy the world. Enjoy“, fecha o comercial. Assista na seqüência:
