Coca-Cola Recycled Collection

Materializar o conceito de sustentabilidade empregado no DNA de muitas marcas é, muitas vezes, uma estratégia difícil.

Como tornar visível ao público consumidor essa preocupação das marcas que, hoje, precisam se mostrar mais responsáveis?

Em Israel, a Coca-Cola provou que pode ser clara e diferente ao mesmo tempo, sem ficar só no discurso.

Reciclagem é um dos pilares mais importantes para o plano de sustentabilidade da marca. Então, por conta disso, decidiu inaugurar uma pop-up store de produtos e acessórios com matéria prima reciclada de latas e garrafas de Coca-Cola.

A campanha desenvolvida para divulgar este novo projeto convida as pessoas a levar latas e garrafas usadas para a loja onde podem trocar pelos produtos reciclados, ou comprar eles a um preço pequeno, o que ajuda a potencializar o engajamento em torno da causa em si.

Os produtos expostos na pop-up store incluem camisas, jóias, bolsas e móveis. Alguns feitos por renomados artistas.

Os visitantes da loja, localizada no centro da capital Tel-Aviv, tem a oportunidade de entender o processo de reciclagem que os produtos são submetidos, como forma de educar e conscientizar os consumidores.

Fotos da pop-up store podem ser conferidas em uma página do Flickr.

Marks & Spencer: Your Green Idea

Unindo duas importantes tendências da atualidade (sustentabilidade e colaboração), a rede de lojas de departamento Marks & Spencer espera aumentar a sua “imagem verde” com o lançamento de uma campanha online para descobrir novas ideias de negócios ambientalmente amigáveis.

A campanha é centrada em um hotsite, “Your Green Idea“, que convida o público a apresentar suas sugestões.

Todas as ideias serão julgadas por um painel de analistas, que devem aprovar as três melhores para que elas possam ir a uma votação popular.

A idéia mais popular será colocada em prática, e o vencedor também vai receber £ 100.000 para doar a uma organização ambiental de sua escolha.

“World’s Largest Website”

A agência holandesa CCCP Amsterdam lançou um novo e arrojado projeto digital para a Dutch Nature Preservation Society (Natuurmonumenten), batizado de “Make a Metre“.

A instituição quis sublinhar a necessidade de se criar e preservar mais espaços naturais na Holanda. Para sensibilizar a população, a CCCP desenvolveu uma idéia baseada no que eles chamaram de “user generated nature”. Isso resulta na co-criação da ‘natureza’, em um ambiente online. Cada internauta é convidado a enviar uma imagem da natureza, com uma dimensão similar a 1 metro quadrado. Ao final, todos esses metros quadrados juntos formarão “o maior site do mundo”, rico por sua interminável paisagem digital.

Não sei até que ponto este projeto pode mesmo sensibilizar as pessoas. Só sei que a idéia é bem interessante.

:: Dica enviada pelo Jan-Willem de Man.

Honda Insight: ORIGAMI EcoDrive

Uma das características mais marcantes do novo e ecologicamente correto, Honda Insight, à venda no Japão, é a função “EcoAssist”, uma opção de fazer o carro funcionar com energia eólica.

Para chamar a atenção dos internautas em relação a essa nova tecnologia automotiva, a agência japonesa Hakuhodo criou um hotsite divertido que permite conduzir um Honda Insight virtual, em forma de origami, apenas assoprando no microfone instalado em seu computador. A alusão ao movimento estimulado pelo vento é quase real.

Gostou da idéia? Então vai lá

Dance For The Climate

Às vezes me pergunto até que ponto um flashmob pode mesmo transformar uma causa.
Na verdade, um flashmob nada mais é do que um movimento que prova a existência de pessoas a fim de se mobilizar a favor de uma causa. E ter pessoas empenhadas em dedicar seu tempo em apoio a uma solução rápida e eficaz para o meio ambiente, é muito importante (apesar de não ser tudo).
Há algumas semanas atrás, cerca de 10 mil pessoas se reuniram em uma praia da Bélgica para chamar a atenção de autoridades que participam, desde ontem, do COP 15, o encontro mais importante para definir regras e normas contra o aquecimento global. O resultado foi um show de coreografia ao som de Magnificent, do U2.

O flashmob com esse ‘mar de gente’ foi realizado pelas organizações Friends of the Earth e a Belgian Climate Coalition. Acesse o site e veja a preparação do flashmob.

E-cards da Stella Artois para salvar a Mata Atlântica

Enviar cartões de Natal para salvar árvores pode parecer contraditório, mas essa é a base da última campanha de Stella Artois. A marca de cerveja convida seus consumidores a baixar e enviar e-cards personalizados que utilizam a tecnologia de realidade aumentada. Toda vez que um e-card for baixado e enviado, a Stella Artois se compromete em salvar uma árvore em extinção na Mata Atlântica.
A marca espera que 1 milhão de cartões sejam enviados antes do Natal.
Como parte das celebrações natalinas, a Stella Artois ergueu uma árvore de Natal no Hyde Park, de Londres. Uma webcam transmite ao vivo a imagem da árvore de Natal. A cada 100 mil e-cards enviados, a árvore filmada vai ascender suas luzes, permitindo monitorar o andamento da promo Stella Artois Season’s Greetings.

A criação é da britânica Bright Spark Digital.

Duracell ilumina ‘virada’ na Times Square

Está aberta a temporada de ações e campanhas de final de ano.
Pelo segundo ano consecutivo, nova-iorquinos e turistas começaram a gerar a energia necessária para acender os números da bola de cristal que, na virada do ano, iluminará a Times Square e anunciará a chegada da nova década.

Como uma forma de incentivar o uso de energia alternativa, a fabricante de pilhas Duracell introduziu o Smart Power Lab no famoso endereço de Nova York, dentro da qual as pessoas poderão pedalar para produzir a energia que será consumida pela bola brilhante e pelo grande letreiro que se acende anunciando o ano que chega.

Serão necessárias mais de 200 horas de pedaladas para garantir a iluminação da bola e do letreiro. Sendo assim, as atividades já começaram.

Neste espaço onde foi instalado o Smart Power Lab, os visitantes podem recarregar gratuitamente telefones celulares, máquinas fotográficas e outros aparelhos, além de jogar jogos do Xbox e obter uma foto personalizada tirada com uma réplica de tamanho natural dos letreiros que formam ‘2010′.

:: Via PSFK