Arquivado para sustentabilidade
Burgerville Nomad | Fast food itinerante
Até pouco tempo as redes de fast food iam na contramão do movimento de sustentabilidade e refeições funcionais. Só que em 1961, o americano George Propstra inaugurou a rede Burguerville com uma visão atual e propostas ambiciosas: cardápio com alimentos orgânicos, compra de matéria-prima somente de produtores locais e a missão de transformar a empresa na primeira rede de fast food “green” dos Estados Unidos.
Novamente em busca do pioneirismo e da inovação, a mesma Burgerville inaugurou agora um projeto chamado “Burgerville Nomad“, uma espécie de fast food itinerante. São automóveis com os equipamentos necessário para levar todas as refeições fresquinhas da rede Burgeville aos moradores de até 3 grandes cidades norte-americanas.
Automóveis equipados com maquinário necessário para produzir e vender refeições rápidas é super comum, inclusive no Brasil. O que se difere aqui é ver uma grande cadeia da indústria alimentícia adquirindo este tipo de tendência.
O primeiro “food truck” da Burgerville custou cerca de USD 100.000,00 para ser construído. Em comparação com o cerca de USD 1 milhão necessário para abrir um restaurante permanente, é uma economia significativa, afirma a empresa.
Se o programa piloto for bem sucedido, mais “Burgerville Nomads” serão criados.
A cadeia começou a utilizar o seu perfil @BurgervilleUSA, do Twitter, para comunicar em que locais os “Burgerville Nomads” estão estacionados.
Essa novidade faz parte de um programa beta da empresa que está testando a nova relação custo-eficácia e o poder do buzz marketing para beneficiar a empresa. Resta saber se, com tanta alma sustentável assim, a empresa pensou em utilizar automóveis que não emitem poluentes.
Toyota Prius | Solar Powered Ventilation
Depois do sucesso com as Solar WiFi Flowers, a Toyota apresentou mais uma ação na cidade de Chicago, Estados Unidos. A idéia é novamente divulgar a 3a geração do Prius, o automóvel mais ambientalmente correto da montadora. Só que agora, ao invés de utilizar a energia solar para facilitar as recargas de notebooks e celulares, foram instalados painéis com saídas de ventilação em abrigos de ônibus, também movidos pela energia do sol.
A novidade cai como uma luva, tendo em vista o alto verão que assola os Estados Unidos. Além do mais, todas essas últimas iniciativas de Prius nos Estados Unidos vão ao encontro do posicionamento oficial do produto: “Harmony between man, nature and machine.”
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:: Via Street Attack
Branded Content: Toyota Prius e Good Magazine
Tenho comentado bastante sobre colaborações inovadoras. Essas colaborações se estendem além de uma parceria harmoniosa entre duas ou mais marcas. Elas, as colaborações, também vão além com marcas e veículos de comunicação que, se bem trabalhadas, são instantaneamente batizadas de branded content, um tema que eu tenho bastante interesse.
Na semana passada, a Toyota apresentou mais um projeto inovador em parceria com Good Magazine, uma revista gringa que é uma espécie de Super Interessante, toda voltada pra galerinha cool. A parceria resultou em uma grande intervenção e patrocínio da montadora japonesa, que busca divulgar o seu carro Prius em toda plataforma da revista (online e offline). Um encarte no miolo da revista, contextualizado em torno da questão da sustentabilidade, um dos temais de mais abordados pela revista, é apenas uma das intervenções. Na realidade, toda sessão editorial de ecologia e sustentabilidade da revista será, daqui pra frente, patrocinada pelo Prius, da Toyota.
E não para por aí. Encaixaram um hotsite todo colorido e interativo com dicas sobre o meio ambiente e o envolvimento do homem com o universo green, dentro do portal da Good Magazine, que, por sinal, conta com outros banners também divulgando o automóvel. Uma colaboração e tanto ($$$), onde ambos sairão ganhando: marca e veículo.
:: Via @PSFK
Toyota Prius | Solar Wi-Fi Flowers
Flores gigantes foram instaladas em algumas praças públicas de cidades importantes dos Estados Unidos. Essas flores são fontes de energia solar e estão habilitadas para carregar vários celulares e notebooks ao mesmo tempo. As flores solares também oferecem Wi-Fi gratuito.
A iniciativa é uma parceria da Toyota com prefeituras de cidades norte-americanas. Neste caso, é o modelo Prius que representa a montadora. O automóvel nasceu com uma “alma verde e ecológica”, concebido para oferecer uma condução sustentável em cidades urbanas.
Além de ser uma iniciativa generosa e bem alinhada com o posicionamento do carro, a ação também visa conscientizar os utilizadores sobre a opção do teto solar que está disponível no 3rd Generation Prius (a terceira geração do automóvel à venda nos EUA). A frase “It’s all powered by the sun like the optional Solar Roof in the 3rd generation Prius.” foi estampada na parte de fora das flores, reforçando a bem sucedida tática de construir uma forma responsável de mídia de rua. Inspirador, não?!
Veja mais imagens (aqui).
:: Via Street Attack
“Nova” GM pode incluir logo verde (UPDATE)
A “nova” General Motors que emerge da falência, até a próxima semana deve apresentar um novo logotipo – mudando a cor de seu fundo para verde ao invés do azul atual.
A informação circula na internet depois de um artigo postado ontem no site da Associated Press.
Com um verdadeiro planejamento de branding, a marca pretende evocar uma essência mais ecológica, centrada na eficiência do combustível, mas sem perder a sua histórica solidez e representatividade.
Ao que tudo indica, a “nova” GM deve seguir o exemplo da Toyota que, ao compreender a megatendência do “indivíduo consciente” e preocupado com o meio-ambiente, foi a pioneira no lançamento do automóvel híbrido nos Estados Unidos. E sendo a pioneira foi percebida como a “original”. Hoje em dia, quase todas as montadoras fabricam automóveis híbridos, de diversos modelos, só que não são percebidas como “inovadoras” e “revolucionárias”. Neste exato presente em que a General Motors recria sua imagem, ela deverá se concentrar em estabelecer novas ofertas. Uma delas é a fabricação de carros menores e mais baratos. Com essas mudançãs, a GM pretende mostrar que é apta a fazer decisões rápidas e consistentes.
Alguns estudos e pesquisas também estão sendo realizados para que a mudança da identidade visual e “moral” da montadora seja, de fato, positiva. Isso se significa que ainda pode demorar um tempo para que as novidades sejam colocadas em prática.
::UPDATE::
Ontem a noite, em uma entrevista feita pela Agência EFE, o presidente da GM, Fritz Henderson, disse que apesar do que foi divulgado e espalhado pela imprensa, o logo corporativo da marca continuará sendo azul e não verde, como se tinha especulado.
:: Fonte AP, MSNBC e Yahoo! Finanças
Tóquio 2016 | Robô Gigante
A fim de comemorar os 30 anos de Kid Senshi Gundam, uma popular série de anime japonês, e inspirar os jovens a apoiar o Comitê Green e Sustentável da campanha Tóquio 2016, um robô gigante de 18 metros (réplica de um personagem favorito da série) foi colocado em uma ilha de Tóquio, e deve ficar por lá até o final de agosto.
O projeto vai ajudar a angariar fundos para os novos espaços verdes em toda a capital japonesa, que concorre junto com Rio de Janeiro, Chicago e Madri para abrigar as Olimpíadas de 2016.
As contribuições serão recolhidas pelo Comitê e, em seguida, serão utilizadas em projetos que visam aumentar áreas verdes de Tóquio, principalmente àquelas que serão instalados empreendimentos esportivos.
Fotos do Robô também foram colocadas no Microsoft Photosynth.
:: Via Games Bids :: Fotos Flickr
Greenpeace | BlackPixel
Você sabia que se for apagado um quadradinho de pixel da tela de seu computador dá pra economizar energia? Pois é, eu também não sabia até receber uma dica, pelo Gtalk, do meu amigo que trabalha na Almap BBDO. A dica se referia a mais nova campanha online que a agência criou para o Greenpeace. O site sugere que você instale um quadradinho de pixel (preto) em seu PC ou Mac.
Na verdade, o propósito é mostrar que com cada pixel preto instalado, são alguns watts economizados. E se um monte de gente fizer o mesmo, dá até pra comparar com a economia do gasto de energia de uma televisão ou geladeira ligada um dia inteiro.
É mais uma lúdica e interativa brincadeira criada para envolver novamente as pessoas em torno das causas e apelos do Greenpeace. Mereceu um post!
:: Greenpeace | BlackPixel
::UPDATE::
Vale lembrar que a economia de energia funciona apenas para monitores de tubo(CRT) e plasma.
Assista abaixo um vídeo explicativo do funcionamento:
