O novo trabalho da Farfar para a Nokia é uma grande aposta no poder do crowdsoursing, que utiliza a inteligência e os conhecimentos coletivos e voluntários espalhados pela internet para que se desenvolvam novas idéias de ferramentas, produtos e serviços inovadores. A mecânica é a seguinte: A Nokia abriu espaço para que os usuários criem seus próprios widgets. Depois de criar os widgets, os usuários podem incorporar eles em seus sites e/ou blogs para compartilhá-los com seus amigos. Só que o mais empolgante vem agora: A Nokia vai selecionar os melhores widgets - e estes serão disponibilizados para download a partir da OVI Store, uma espécie de “iTunes” da Nokia. Os 10 primeiros vencedores do concurso também receberão um Nokia N97 com o seu próprio widget pré-instalado no aparelho. Um vídeo explicativo da campanha/concurso foi colocado na internet e você pode conferir abaixo:
A competição é válida apenas na Suécia, região onde atua a agência Farfar.
Convencida que a qualidade de seus produtos é imbatível, a Philips decidiu assumir qualquer desafio contra qualquer coisa da natureza. O que parece ser algo superficial e exagerado está sendo muito bem executado pela equipe da Tribal DDB, que já produziu um vídeo onde o desafio é contra o próprio sol. O vídeo introduz a nova campanha “Philips Versus“, que ainda por cima convida as pessoas a acompanhar outros desafios e enviar sugestões para futuros “combates”, via Twitter (@philips_vs). Aqueles que enviarem as melhores idéias ganharam um televisor wide 21:9 e verão suas idéias em um comercial que circulará na TV e na internet. Assista o primeiro vídeo na sequência:
Steve Ballmer, presidente da Microsoft, disse ontem, em Cannes, que “o desafio da propaganda é fazer as pessoas pagarem por conteúdo no mundo digital”.
Ballmer reforça a afirmativa de que, em um futuro não muito distante, o mundo será completamente digital, e a tarefa da propaganda será encontrar formas mais relevantes para conseguir fazer com que os consumidores sejam impactados de forma efetiva.
O poder de decisão das pessoas é cada vez maior, e isso reflete diretamente na propaganda. “O modelo não será mais pautado pela propaganda patrocinando conteúdos, mas os conteúdos oferecidos é que terão de ser relevantes para que o público pague por aquilo”.
Além de suas reflexões sobre o futuro da comunicação e do conteúdo, Ballmer também aproveitou o seu momento para promover o Bing, o novo serviço de busca da Microsoft, e alfinetou o sistema “menos inteligente” oferecido pelo Google.
Quem nunca sonhou em erguer um dourado leão de Cannes? Pois bem, pensando nisso, a Proximity BBDO de Bruxelas, Bélgica, esperou se aproximar a data do Festival de Publicidade de Cannes, e utilizou a tecnologia da Realidade Aumentada para que as pessoas possam se imaginar ganhando o “Oscar” da publicidade mundial.
No site (www.holdyourlion.com) você não só pode participar imprimindo o código e vendo o resultado de sua brincadeira, como também acompanhar e compartilhar suas imagens com as de outros usuários.
Essa não é a primeira vez que a Realidade Aumentada é utilizada para promover um concurso de publicidade internacional. No mês passado, eu postei (aqui) sobre o uso da tecnologia para divulgar o The One Show.
Não é nenhum segredo que os jogos se tornaram ainda mais populares entre os consumidores que procuram maneiras de se divertir durante a recessão, principalmente nos Estados Unidos.
Uma recente pesquisa da PricewaterhouseCoopers sugere que publicidade em games crescerá, anualmente, cerca de 13% durante os próximos cinco anos.
A publicidade em games, que gerou USD 30 milhões na América do Norte em 2004, vai chegar a USD 886 milhões este ano e saltar para USD 1,4 bilhões em 2013, segundo a PwC.
Embora a Nintendo ainda não permita publicidade em seus jogos, de acordo com a PwC, a Sony começou a permitir a publicidade em alguns jogos durante meados de 2008. Já a Microsoft tem colocado anúncios em seu Xbox 360 há algum tempo, e abre cada vez mais espaço para este tipo de plataforma. Bons ventos fluindo neste mercado. E muito do mérito se deve ao IAB (Interactive Advertising Bureau) que está sempre analisando, pesquisando e apresentando métricas e guias sobre o universo interativo. Dias atrás eles anunciaram um novo guia de regras especial para a ferramenta In Game Ad. Nossa missão é torcer para que essa tendência chegue o mais rápido possível e com mais força aqui no Brasil.
Trabalhando em plena uma sexta-feira atípica, resolvi reservar um espaço do meu tempo pra atualizar o blog com alguma novidade. Foi então que descobri uma nova campanha da Vodafone UK (Reino Unido). A operadora anuncia agora que é de sua total exclusividade a extinção das taxas extras de roaming, durante as férias na Europa. Portanto, aposta em um uso inteligente das mídias interativas para reforçar esse novo benefício implantado por eles - além do que - a aproximação das férias e do verão na região dá ótimos motivos para a criação de uma campanha totalmente “2.0″.
A Vodafone UK quer saber quais são e serão os principais destinos dos britânicos nestas férias. Fora isso, busca conectar a população do reinado através de um mash-up do Google Maps com o Twitter.
É muito simples: Os usuários do Twitter, apenas os britânicos, devem utilizar a hashtag # ukhols, seguido pela sua idade, o sexo, a primeira metade do seu código postal, e seu destino turístico - por exemplo - #ukhols 24 F B19 Istanbul. Feito isso, logo a mensagem vai aparecer no mapa da Vodafone. O aplicativo também permite aos usuários utilizar o TwitPic para incluir fotos de suas férias de veraneio.
As possibilidades provenientes dos meios digitais e interativos estão alcançando níveis cada vez mais avançados. A empresa de mídia exterior CBS Outdoor em parceria com a agência britânica de marketing interativo Clusta, apresentou um projeto para Nike, semana passada, durante a conferência Media Playgroung.
A plataforma apresentada integra mobile + mídia exterior, conectando um usuário de iPhone com a exibição projetada em um mobiliário urbano, via WiFi ou 3G.
Com esta plataforma os usuários podem fazer o objeto, no caso a imagem de um tênis da Nike, girar de um lado para o outro, aumentar ou diminuir de tamanho, e ainda fazer o tênis e a imagem mudar de cor, tudo pelo seu iPhone pessoal. Em breve, os desenvolvedores buscarão outras alternativas, como integração com SMS, códigos bi-dimensionais e etc para gerar mensagens de texto ou imagens/vídeos para cada aparelho móvel que interagir com a peça. Mais uma saída que pode deixar o e-commerce do futuro ser ainda mais criativo e divertido.
