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Aplicativo de iPhone precavê usuário de possÃveis ataques de mosquitos
O verão chegou à Europa e, com ele, as preocupações das pessoas sobre as condições climáticas do local destino onde vão passar as suas férias. Mas, além das condições climáticas, foi detectado que muitas pessoas também procuram se precaver dos mosquitos que surgem exatamente nessa época do ano, e atordoam nos momentos de tranquilidade.
Pensando nisso, na Suécia, a ThermaCell, linha de utensÃlios domésticos entre os quais estão repelentes elétricos super originais, criou um aplicativo de iPhone que promete solucionar esse problema.
Chamado de Myggrapporten, ou Relatório de Mosquitos, em sueco, o aplicativo possibilita, de maneira colaborativa, que qualquer pessoa submeta informações sobre os tipos de mosquitos descobertos na sua redondeza. Assim, demais usuários do Myggrapporten podem se precaver antes de viajar, até mesmo encontrar o melhor produto da ThermaCell capaz de afastar aquele determinado tipo de mosquito.
Mesmo parecendo ousado de mais para um nicho especÃfico, este aplicativo é mais um exemplo de como o mobile pode servir como base para boas estratégias de Brand Utility, oferecendo algo realmente útil ao consumidor através da tecnologia e da colaboração.
Xbox Kinect e o futuro da comunicação
Não é o digital que me fascina. É a interatividade.
Ela está formando o sucesso de estratégias de comunicação neste mundo em que as pessoas não recebem mais a publicidade como antes.
Interação é envolvimento, e não há nada melhor do que isso para gerar um apelo emocional no consumidor.
Em um discurso realizado no Festival Internacional Cannes Lions, a Microsoft apresentou uma nova ferramenta chamada NUads.
Com esta ferramenta, em muito breve, os usuários do console Microsoft Xbox Kinect poderão interagir mediante a voz e movimento com a publicidade que aparecer no jogo, como também informou o The New York Times.
Este tipo de publicidade usará o mesmo sistema de captação de movimento que a Microsoft desenvolveu para o Kinect.
A empresa ainda afirmou que os mesmos anúncios utilizados para televisão poderão ser incluÃdos no console, com o valor agregado de realizar ações durante o tempo em que o usuário estiver sendo exposto a essa publicidade.
Apesar de eu dar um destaque importante para esta novidade, ela só é um exemplo que ilustra para onde a comunicação está caminhando.
A tecnologia nunca foi tão importante para o mercado da comunicação, que depende dela para sobreviver nestas constantes transformações e mudanças de hábitos do consumidor da atualidade.
Da interatividade para a utilidade
O Brand Utility trouxe uma nova dinâmica de relacionamento entre marcas e consumidores. E os aplicativos mobile são meios que conseguem materializar de forma bastante efetiva essa interação.
Com a chegada do calor no hemisfério norte, mais especificamente na Europa, a Budweiser apresentou um aplicativo para diversos devices (iPhone, Android, Blackberry e Nokia), no mercado da Irlanda, que oferece descontos na compra de cerveja de acordo com a temperatura ambiente do local onde os consumidores se encontram. Quanto maior o calor, maior o desconto.
A operação do Budweiser Ice Cold Index é simples: Para ter acesso aos vouchers dos descontos, os usuários precisam fazer um download do aplicativo e consultar a temperatura local, que é divulgada sempre às 13h00 local. Em seguida, devem pedir para funcionários de bares parceiros da iniciativa um código para validar o voucher.
Quando a temperatura ultrapassa um limite pré-definido, a cerveja é grátis!
Mas não é só o mobile que permite a aproximação com consumidores por meio de uma ação que envolva Brand Utility, ou seja, serviços que trazem alguma utilidade para o consumidor. No meios digitais em geral, os ambientes interativos disponibilizam conteúdos personalizados. Dessa forma, marcas como a Kia, que agora começou a oferecer downloads de músicas gratuitas todas as semanas em parceria com a emissora de televisão Adult Swim, ganham melhores oportunidades de expor o posicionamento da sua marca e seus produtos.
A iniciativa da Kia dos Estados Unidos, representada pelo modelo Kia Soul, favorece os consumidores ao apresentar e democratizar novidades da música, pois eles carregam uma caracterÃstica urbana, moderna e jovem. Tudo a ver com a marca, tudo a ver com o que os consumidores desejam.
Marcas como essas ensinam pra gente que precisam ser úteis. So assim elas não serão consideradas distantes dos seus consumidores.
Google Rent. Porque uma grande ideia pode vir de qualquer lugar
Um aluno da ESPM me mandou um e-mail ontem contando sobre um projeto pessoal realizado em conjunto com a sua amiga, também estudante universitária, que fiquei impressionado.
Gigero: Google Maps de shows
Novas ferramentas e plataformas interativas são sempre bem-vindas no ADivertido.
Este site permite buscar por artistas/bandas e descobrir, em um mashup do Google Maps + LastFM + Spotfy onde haverá os próximos shows. É possÃvel realizar a busca por cidades também.
Diesel sugere “Likes” no PDV
Em mais uma iniciativa inovadora que mistura o mundo fÃsico e o mundo virtual, a Diesel se apoia em uma das mais populares funções do Facebook, o botão “Like“, para que seus consumidores provem e compartilhem a desejabilidade de seus produtos.
A grife começou a espalhar por alguns dos seus pontos de venda da Europa cartazes com QR Code na frente de peças de roupas do mostruário, permitindo que as pessoas tirem fotos desses códigos com os seus smartphones e caiam na página mobile do produto onde terá um botão “Like”.
Assim, o consumidor tem a chance de compartilhar em seu mural do Facebook, direto da loja, qual o produto que ela mais gostou e deseja comprar. Um verdadeiro “social ad”.
Por enquanto, um projeto piloto com este serviço foi implatado na mais importante loja da Diesel em Madri, na Espanha. Mas a marca promete ampliar o projeto por todo o continente europeu.
Abaixo, um vÃdeo feito pela Fullsix revela mais detalhes de como a ação se desenrola.
Projeto experimental da Land Rover no Windows Media Player
Aproveitar ferramentas existentes para promover uma marca ou um produto, seja por meio do seu conceito ou apenas sua funcionalidade, são algumas das alternativas mais interessantes providas pelo infinito e confuso universo digital.
Vejam que legal essa ideia experimental da Land Rover.
A marca desenvolveu um plug-in de Windows Media Player (download aqui) em que aparece um carro percorrendo as waves de som enquanto o usuário ouve música.
DisponÃvel para PC com versões de Windows Media Player 9, 10 ou 11, o plug-in contextualiza um dos grandes diferenciais de um carro da marca, que é a possibilidade de dirigi-lo em qualquer tipo de solo, até mesmo os mais acidentados. Ótima sacada!
Do blog da Land Rover.
