Fiat transforma placas de rua em mídia interativa

Para promover o novo Fiat Evo na Espanha, a Leo Burnett local criou um aplicativo de iPhone que lê placas de rua como se fossem QR Codes. Cada sinal de rua dá infomações diferentes sobre o carro e seus features – transformando, assim, a rua e suas placas em uma diferente, e gratuita, mídia para a marca.

Algumas placas de rua da Espanha ainda escondem jogos que, quando lidas pelo aplicativo mobile, dão prêmios e incentivam mais a participação e o envolvimento com a campanha.

Em uma semana, mais de 1 milhão de placas de rua foram lidas pelo aplicativo Fiat Street Evo.

Por terem encontrado novos usos para objetos simples existentes no mundo real, este case pode ser considerado inovador o bastante para abocanhar, no mínimo, um shortlist em futuros festivais de comunicação.

Via 2d Code.

Heineken: Star Player

Nasceu mais uma grande ideia da infalível parceria entre a Heineken e a agência AKQA.

Estou falando do novo Heineken Star Player, uma divertida ação interativa que mescla mobile e social network, e instiga usuários, fãs de futebol, a interagir em tempo real.

Com base no patrocínio do UEFA Champions League, a Heineken criou aplicativos (um para iPhone e outro para Facebook) que permitem aos jogadores apostar ao vivo em ações durante os jogos do campeonato.

Há possibilidades de apostar em quantidades de gols, o time vencedor de cada jogo e até mesmo atividades muito mais específicas como o ângulo do gol em que o chute vai acertar a bola e muito mais.

Todas as apostas dos usuários serão mapeadas e transformadas em recompensas virtuais, principalmente aquelas que geram reconhecimento: global leaderboard e badges são algumas dessas recompensas.

Heineken mantém a presença na lista das marcas antenadas nas últimas tendências de mídia e comunicação, pois aposta claramente no envolvimento do público com situações que misturam a vida real com a virtual, de um jeito extremamente engajador.

Social game? Mobile game? Gamification? Não importa aqui o título que podemos dar pra essa nova ação da Heineken. O que realmente conta é grau de ousadia ao permitir um engajamento real dos consumidores com a marca e aquilo que ela deseja comunicar – no caso, o patrocínio do mais importante campeonato continental de futebol.

Eu baixei o mobile e o Facebook app. Estou aguardando o espetáculo Real Madrid x Barcelona, que deve começar daqui a pouquinho, pra experimentar os apps em funcionamento e ver se consigo pontuar.

Acima, postei o vídeo oficial de apresentação do Heineken Star Player. Cliquem no play pra poder entender melhor ainda como funciona.

Dica do @realadverblog.

Com aplicativo de iPhone, Pepsi vai recompensar quem vê seu anúncio

Em uma ação inédita utilizando o aplicativo IntoNow, nos Estados Unidos, a Pepsi promete recompensar quem vê seu anúncio televisivo com garrafas do refrigerante.

O anúncio, chamado “Field of Dreams“, será transmitido durante os jogos da Major League Baseball, campeonato esportivo muito popular entre os norte-americanos.

Para obter a recompensa, os interessados deverão baixar o aplicativo em seu iPhone e utilizar quando o anúncio estiver sendo veiculado. O sistema reconhecerá o anúncio e vai enviar um cupom ao telefone do usuário, que pode trocar o mesmo por uma garrafa de Pepsi.

O aplicativo IntoNow lembra um pouco o mais popular GetGlue, e se baseia em um sistema integrado ao áudio, capaz de saber o que o usuário está vendo na televisão e na internet, sendo que ele também reconhece o vídeo assistido no Youtube. Atualmente, o aplicativo contém cerca 3 milhões de usuários.

Segundo a matéria do AdAge, é a primeira marca a utilizar este aplicativo. Isso ilustra muito bem que há infinitas oportunidades para as marcas que podem se apropriar de contextos e mecânicas variadas dos incontáveis aplicativos que existem hoje no universo mobile, para entregar algo diferente aos seus consumidores – conectados o tempo todo.

Publicidade no iPad: Interatividade, mas com criatividade

O maior diferencial dos tablets para anunciantes que estão acostumados a investir em anúncios de revistas e jornais, é que a tecnologia permite uma visibilidade semelhante, mas com mais interatividade.

Este anúncio de uma organização internacional que luta contra o abuso e uso de animais como matéria-prima para a fabricação de produtos, executou muito bem um anúncio para iPad, veiculado na edição digital de uma revista austríaca.

Ao se deparar com o anúncio “fake” da organização, fica impossível virar a página para dar continuidade na leitura e navegação das páginas seguintes. O sistema integrado ao anúncio obriga o usuário a tentar algumas vezes até aparecer manchas de sangue seguidas de uma mensagem que diz: “27 raposas morreram em agonia para a fabricação deste casaco de pele“.

Agressiva na mensagem, mas com um ótimo senso criativo.

Não é só a interatividade que fará o anúncio melhor. É o potencial criativo que continua sendo a melhor solução para a efetividade do anúncio.

Via The Ad Man

TV Globo, tablets e futuro

Na última terça-feira, fui convidado para a festa de lançamento da nova grade de programação da TV Globo, realizada no Teatro Alpha, em São Paulo.

Entre todas as atrações apresentadas por celebridades e executivos da emissora, vale destacar os comentários sobre os reforços de investimentos em plataformas digitais, incluindo mobile.

Para demonstrar essa importância da plataforma como mídia essencial de convergência de conteúdos produzidos pela emissora, foram distribuídos para todos os convidados da festa (sim, todos os convidados) um tablet Samsung Galaxy Tab.

O que mais me surpreendeu não foi o fato de distribuírem um presente deste nível, mas o fato de todos os gadgets estarem recheados de aplicativos e conteúdos temáticos de programas da TV Globo.

Como eu também recebi o meu, fiz questão de navegar por essas ferramentas. Assim, pude descobrir várias oportunidades aproveitadas pela TV Globo para tornar seus conteúdos mais interativos.

Além de aplicativos das novelas e programas como Insensato Coração e Big Brother Brasil, a emissora se apropriou da TV móvel digital, uma das melhores aplicações do Galaxy Tab.

Na ocasião, durante a transmissão do final do Big Brother, um widget na tela me permitia acessar alguns conteúdos sobre o reality show. Dentre eles, um quiz sobre os integrantes do programa, histórico de cada um, tabela de votação e etc.

Independente de qualquer coisa, me surpreendeu muito ver uma popular produtora de conteúdo como a Globo tornando real e possível a interação com suas produções, em uma ótima execução.

Resolvi escrever este post principalmente por eu ter consiguido vivenciar ao máximo um exemplo fidedígno de convergência, talvez a melhor experiência nesse sentido que pude vivenciar até hoje.

Mesmo que ainda um pouco restrito, aquilo que, para muitos, parece ser viável apenas no futuro, já é realidade.

Que lição podemos tirar desses 5 anos de Twitter?

Não dá pra negar que o Twitter revolucionou a forma como nós nos comunicamos, em muito pouco tempo.

O sucesso estrondoso e o crescimento inesperado são resultados de uma inovação que não precisou de complexidade para mobilizar o mundo. Pelo contrário, a simplicidade é a essência que fez o serviço impactar e envolver tanta gente. E esta é a lição que podemos tirar desses 5 anos de Twitter.

Em um mundo onde os desejos modernos estão associados ao tempo e à praticidade, o potencial de uma inovação depende muito do seu grau de simplicidade.

Um vídeo com depoimentos de personalidades que utilizam o serviço foi publicado no site que celebra os 5 anos de sucesso absoluto dessa inovação, dessa revolução.

Parabéns, Twitter!

Ford: Innovation in your hands

Boa a forma como a Ford materializou o conceito “Innovation in your hands” para promover seu novo modelo C-Max.

Em shoppings do Reino Unido, foram colocados totens equipados com telas e câmeras que, ao reconhecer a presença e os movimentos de uma pessoa, liberavam imagens interativas ativadas por Realidade Aumentada, que apareciam como se estivessem na palma da mão da pessoa.

É aquela história: a ação não converte em vendas diretas, mas gera interesse no público, tornando mais tangível o conceito do produto divulgado.