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Quando o mobile permite interagir com o conteúdo da TV
Enquanto aguardamos a chegada e a popularização da TV interativa, empresas de mídia e tecnologia estão se antecipando e agregando, por meio de outras plataformas, novas funcionalidades à TV que podem resignificá-la como uma mídia realmente capaz de envolver os espectadores.
Em parceria com a emissora de televisão Galileo, da Alemanha, o aplicativo mobile de Realidade Aumentada, Junaio, disponibilizou uma nova ferramenta interativa que possibilita interagir, via smartphone, com os conteúdos que estão sendo transmitidos pela emissora.
Durante a transmissão de um programa ao estilo Q&A, os expectadores simplesmente apontam a câmera do smartphone, quando solicitado, para poder responder a perguntas que aparecem nas duas telas (TV e mobile), e a resposta pode ser selecionada através do touch screen no aparelho móvel (iPhone ou Android).
O experimento, disponível apenas para um programa de teste, impulsionou o interesse das pessoas pelo aplicativo Junaio, que se tornou um dos mais baixados na app store da Alemanha.
Neste link, você confere a simulação dessa experiência.
Essa novidade me fez lembrar desta iniciativa da Honda e da Wieden+Kennedy.
É, pessoal, não podemos mais nos acomodar. A mídia está mudando em ritmo acelerado.
UploadFF. Nasce o projeto colaborativo da Fischer+Fala!
“Saímos de uma cultura de download para uma cultura de upload, porque as pessoas não querem apenas assistir, querem também participar.” Esta frase do Gareth Kay, brand strategy da Goodby, Silverstein & Partners, define bem o nome deste novo projeto que a agência Fischer+Fala está lançando e eu tenho muito orgulho de ter participado da sua criação, junto com uma equipe incrível.
O surgimento do Upload FF veio da intenção de materializar aquilo que a agência acredita: colaboração e inovação.
Mais do que meros espectadores, as pessoas querem dar as suas opiniões e contribuir com soluções que mudem para melhor o dia a dia e o mundo ao seu redor.
Para lançar o UploadFF, foi realizada uma ação de emboscada na Campus Party.
A intenção era chamar a atenção das pessoas, surpreendendo elas. Ou seja, foi feito exatamente aquilo que o UploadFF quer que as pessoas façam: surpreendam com boas idéias. Como? Assista o vídeo da ação e entenda o que e como aconteceu.
Curtiu? Então participe mandando sua(s) ideia(s) e siga o Upload FF no Twitter para acompanhar as novidades do projeto e tirar usa dúvidas. 
Starbucks: Experiência interativa nas lojas
Experiência é algo essencial a ser explorado por qualquer marca que queira alcançar um bom desempenho em presença digital.
Para construir uma presença digital relevante, não basta ter um site e/ou estar em redes sociais. A marca deve envolver as pessoas com experiências que amplificam as possibilidades de interação e relacionamento, explorando vários pontos de contato que não só a internet.
Quem tem o brand experience intrínseco em seu DNA, como é o caso da Starbucks, consegue explorar com mais facilidade as tantas opções de canais de engajamento.
Em algumas cidades do Canadá, a Starbucks redecorou suas lojas com telas touch colocadas na fachada.
Ao se aproximar e tocar nas telas interativas da Starbucks, as pessoas podem interagir com uma histórinha relacionada à campanha de lançamento da nova linha de chás da marca, a Tazo Tea. O vídeo acima ilustra perfeitamente a ação.
Mesmo que sazonal, essa ação não só vai ajudar na promoção dos novos produtos da marca, como também vai reforçar a experiência de marca que sempre foi um diferencial de Starbucks.
Kia: Realidade aumentada em publicidade na TV
Uma pesquisa recente da Juniper Research sobre aplicações de Realidade Aumentada, aponta que, até 2015, cerca de US$ 1,5 bi. deve ser investido nessa tecnologia.
O fato do número de smartphones no mundo com boa capacidade de disponibilizar a tecnologia de RA, que passou de 8 milhões em 2009 para 100 milhões em 2010, também defende a tese de que este é o momento ideal para investir em Realidade Aumentada.
Divergências à parte, vale conhecer esta campanha de Kia realizada durante o Aberto de Tênis da Austrália, onde a marca, uma das patrocinadoras do evento, permitiu que as pessoas pudessem ver e interagir com imagens 3d do novo modelo Optima, apenas aproximando o smartphone do logo da montadora quando ela aparecia na tela, durante os jogos do campeonato. Mas, para isso, era preciso baixar um aplicativo gratuito encontrado na app store.
Me corrijam se eu estiver errado, mas esta é a primeira vez que eu vejo Realidade Aumentada oriunda de uma integração de mobile com TV, o que também é muita coincidência, porque o último post do ADivertido (aqui) tratava da integração destas duas plataformas de mídia, que, pelo meu ver, podem “conversar” muito bem quando tecnologias inteligentes estiverem conectadas e adaptadas para ambas.
O que me agradou nessa campanha interativa de Kia não foi o conteúdo, mas sim a forma como a Explore Engage resolveu essa integração.
No mais, e concordando com o site da Frukt Comms, só acho que a marca poderia ter explorado melhor o conteúdo relacionado ao que a audiência estava acompanhando em real time, ou seja, o tênis. Assim, talvez houvesse maior interesse e mais apelo emocional.
Novo comercial da Honda vai permitir interação entre TV e mobile
Em um momento onde a convergência ganha o papel chave para o sucesso de muitas estratégias de comunicação, surgem inovações envolvendo até mesmo mídias antes consideradas obsoletas pela maioria das pessoas, como é o caso da televisão.
Até mesmo aquilo que parecia algo para um futuro distante começa a repercutir como realidade nos dias atuais, graças a muitas marcas preocupadas em construir uma relação mais interativa com o novo consumidor que mudou totalmente a forma como consome mídia.
Anunciado há pouco pela imprensa internacional, a Honda está pronta para lançar, sob a criação da Wieden+Kennedy, o que eles próprios dizem ser a primeira campanha publicitária de televisão que permite aos consumidores interagir com o anúncio para TV (vide acima), através de um aplicativo para iPhone.
A interação com o anúncio intitulado “This Unpredictable Life”, ou “Esta vida imprevisível”, usa uma tecnologia de reconhecimento de movimentos chamada “screen-hopping”.
O objetivo da montadora, segundo o site Marketing Week, é promover o modelo do novo Honda Jazz, conhecido aqui no Brasil como Honda Fit.
Abaixo você vê a apresentação de como deve ser a interação, prometida para meados de fevereiro.
Não duvido que, se der certo, este tipo de interação poderá causar uma revolução importante na forma como as marcas anunciam na televisão.
As marcas e o Instagram. Mais um capítulo
Nesta quinta-feira, o Instagram lançou uma nova funcionalidade que promete atrair muitas marcas ao seu serviço de customização e compartilhamento de fotos.
Agora, usuários podem utilizar hashtags em legendas e comentários das fotos. Cada hashtag tem sua própria página, onde todas as fotos com a mesma hashtag são exibidas em um único mosaico, como você pode ver na imagem abaixo:
Esta é a primeira estratégia concreta do Instagram para atrair anunciantes interessados em aproveitar a enorme popularidade do serviço, entre usuários de iPhone.
Quem mal esperou a novidade esfriar foi a marca de bebidas Brisk, da Lipton.
No hotsite de uma nova campanha da marca, eles anunciam uma promoção baseada na mecânica de fotos com hashtag.
O que a pessoa precisa fazer, é simplesmente tirar uma foto “cool” e compartilhar no Instagram e Twitter com a hashtag #briskpic.
As melhores fotos vão estampar latinhas de Brisk que serão distribuídas na próxima edição do SXSW, que ocorre em março.
Simples como as ideias de hoje devem ser.
Agora só nos resta aguardar as cenas de um próximo capítulo. 
Dica da @thathafabris.
QR codes em paradas de ônibus?
Não há mais como negar que as tecnologias emergentes estão facilitando a vida das pessoas.
Há quem contrarie, mas o QR code, por mais que tenha uma popularidade maior na Ásia, é uma boa referência para quem quer entender como essas novas tecnologias tem cumprido o papel de auxiliar no dia a dia das pessoas.
Em Seul, capital da Coréia do Sul, as autoridades inovaram no setor de transportes públicos ao inserir QR codes em cada uma das mais de 6 mil paradas de ônibus.
Quando fotografado pelos smartphones de qualquer pessoa, o código mostra na tela do device mais de uma dezena de informações relevantes e detalhes sobre o percurso dos ônibus, próximas paradas e localização por mapas.
Por fatos como este que muitas marcas estão se apoiando em tecnologias emergentes com a finalidade de melhorar a relação junto aos seus consumidores, através de serviços que intercedem positivamente no cotidiano de quem precisa sempre de mais soluções para otimizar o tempo.
