Quando surgiu o Youtube Annotations, ano passado, começou a se especular chances de uma marca aproveitar o serviço interativo. E não demorou muito para acontecer.
Para este ano, a Mattel, através de sua marca Hot Wheels, conhecida entre crianças de vários países, resolveu também apostar em vídeos interativos utilizando o Youtube Annotations.
É o Hot Wheels Custom Motors Cup Challenge, que permite fazer com que os usuários se tornem chefes de uma equipe, podendo personalizar o seu próprio carro com o equipamento certo para o percurso certo.
A experiência é boa, apesar de eu sentir falta de mais “participatividade”. Mas, com certeza, renova o jeito da criança se familiarizar com os produtos da Hot Wheels.
Se tem uma coisa que eu gosto muito de postar aqui são novos meios de comunicação/relacionamento explorados pelas marcas.
E neste mês, Austin, no Texas, vai abrigar o SXSW, ou South by Southwest, famoso festival internacional de novas tendências no mundo da tecnologia, música e cinema.
Alguns dos patrocinadores da edição 2010, que acontece entre os dias 12 e 16 de março, começaram a apresentar propostas para marcar presença.
A Chevrolet, por exemplo, vai usar sua presença no evento para obter idéias sobre novas práticas e tecnologias emergentes, inclusive para explorar estes tais novos meios de comunicação/relacionamento.
Quando usuários do Gowalla (serviço de geolocalização mobile similar ao nosso querido Foursquare) derem um check-in em qualquer lugar de Austin, eles irão receber mensagens de texto com ofertas da Chevrolet, como uma carona exclusiva em uma perua Equinox novinha caso eles estejam desembarcando no aeroporto da cidade.
Assim como o Foursquare, estes serviços de geolocalização estão sendo bem vistos por muitas marcas visionárias, pois possibilitam uma conexão diferente com seus consumidores.:: Via My Good Buzz
O Flavourhood não é apenas um aplicativo de Facebook. É uma garantia de fidelidade. É uma campanha de aproximação entre a marca e seus fãs.
Através dele, os consumidores podem participar de comunidades relacionadas aos produtos do McD que eles mais gostam, e serem contemplados com ofertas e descontos especiais.
Construir numerosos fãs não é nada simples. Então, o mínimo a se fazer é gratificar eles de alguma forma.
Além do mais, oferecer um espaço amigável ao público, torna a interação ainda mais confiável e bem recebida.A criação da agência Unit9 não se contentou apenas com esta ferramenta.
Também houve uma parceria com o Spotfy(servidor de música online).
Consumidores podiam personalizar playlists temáticas baseadas em produtos do McD, como Big Mac, Chicken McNuggets e McFlurry, por exemplo. As músicas sugeridas para cada playlist eram publicadas no próprio site do Spotfy.
Uma combinação inteligente de parceria + publicidade + social media + PR online, criando, assim, vários novos pontos de contato com a marca de maneira muito mais divertida.
Em parceria com o MSN, a Thierry Mugler, marca feminina do Clarins Fragrance Group, lançou o Womanity, um belo site disponível em seis idiomas, inclusive português-BR, que propõe a troca de idéias sobre o que é ser mulher nos dias de hoje.
Aliando conteúdo e interatividade, parece ser uma estratégia interessante para essa marca que quer se aproximar do público jovem.
Uma boa recompensa faz toda a diferença na hora de uma promo obter sucesso.
Neste mês, a Carlsberg começou a oferecer aos consumidores ingleses uma oportunidade única de conhecer pessoalmente a equipe de futebol da Inglaterra, e entregar a eles uma mensagem de incentivo para a Copa do Mundo da África.
Infelizmente não há nenhuma diferenciação na mecânica de participação (enviar vídeos “criativos” pelo site), mas meios explorados para divulgar a promo e convidar o púbico, como o brand channel no YT, provavelmente serão capazes de envolver vários participantes e interessados pelo prêmio.
Cerca de 2 milhões de packs temáticas da promo serão impressas até a Copa do Mundo, época em que o “England Team Talk” deve chegar ao fim.
Você agora pode se transformar em um “Chapeleiro Maluco“, graças ao novo aplicativo de Facebook que a Disney lançou especialmente para marcar o lançamento do filme “Alice in Wonderland“.
O filme, dirigido pelo Tim Burton, acabou de estrear nos Estados Unidos com arrecadação de US$ 41 milhões, outro sucesso emblemático da indústria cinematográfica.
Além do “Mad Hatter Yourself“, você também pode jogar outros dois games (”Wonderland’s Hidden Secrets” e “Adventures in Wonderland“) que estavam inacessíveis até pouco tempo, quando escrevi este post.
Aqui no Brasil, o filme deve estrear em 23 de abril. Então podemos ir se preparando para mais uma experiência 3D (só espero que não seja tão cansativa como a com “Avatar“).
Não sou usuário do Farmville, mas sei de sua grande popularidade. São cerca de 80 milhões de usuários ativos, ávidos por criar e gerenciar suas próprias fazendas virtuais.
Na última semana, a Microsoft, proprietária do sistema de busca Bing, investiu num anúncio vinculado ao game social Farmville, hospedado dentro do Facebook. Os usuários que se tornassem fãs da página do Bing no FB teriam uma recompensa: 3 notas de Farmcash (dinheiro virtual do game).
A ação foi bem recebida pelos usuários do Farmville, tanto é que, em poucos dias após a inserção do anúncio, mais de 400 mil novos usuários tinham se tornado fãs do Bing.
Questionados sobre a ação da Microsoft, usuários do Farmville não se mostraram reticentes ao uso do espaço, contanto que haja uma recompensa em Farmcash. (Confira a pesquisa feita pelo blog Farmville Freak).
Games sociais estão em alta. Há um avanço significativo no número de usuários que buscam se relacionar e se divertir ao mesmo tempo.
Sendo assim, surge a partir de agora uma chance de investir em games sociais para acumular novos “advogados” de sua marca.
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