A Nike está oferecendo USD 650 mil em doações a grupos sociais dos Estados Unidos que apresentarem projetos que exaltam o esporte como uma ferramenta para mudar suas comunidades locais - e que consigam engajar um maior número de pessoas para levantar fundos a organização “Back Your Block” da Nike.
Para esta campanha, a Nike utiliza ferramentas de mídias sociais para potencializar a participação das comunidades com a causa. Facebook e Twitter também são utilizados para auxiliar as pessoas que querem votar nos projetos submetidos no site (www.nikebackyourblock.com).
Atualmente, uma das maiores preocupações das empresas é a responsabilidade social, e tende a ser cada vez mais valorizada, inclusive no Brasil. Uma pesquisa feita no Fórum Ibope – Negócios Sustentáveis mostrou que 79% dos executivos e 55% da população brasileira já ouviram falar em responsabilidade social. Mais de 40% dos executivos disseram que as empresas têm que investir em responsabilidade social. O reflexo que atividades neste sentido podem gerar para uma marca é enorme.
Os únicos legados deixados por George W. Bush, foram: a queda do nacionalismo, da reputação e a perda da “imunidade” estadunidense. Nestes oito anos de mandato, o país mais poderoso do mundo se afundou em guerras, violência, corrupção e uma histórica crise econômica que se espalhou por todos os cantos do mundo. Mas, ao que tudo indica, uma nova geração de americanos busca contornar essa situação degradante. A chamada “Geração O” (Geração Obama) é um novo contexto popular difundido no país pelos democratas e pela mídia. É uma nova geração que se preocupa em resgatar os valores perdidos e trazer de volta o patriotismo ao povo dos Estados Unidos.
Super atentas a este “movimento”, algumas marcas estão criando campanhas e estratégias focadas unicamente neste público da “Geração O”. Uma das primeiras foi a New Balance. A marca norte-americana de calçados criou um pequeno documentário (assista abaixo) que celebra o fato de a empresa continuar fabricando 1/4 de seus calçados nos EUA, sendo que a grande maioria de seus concorrentes montam os produtos em países do Oriente. O nome da campanha “Made in USA” realça o forte orgulho de ser uma companhia de origem estadunidense.
Por outro lado, a Levi’s também lança sua campanha “patriótica”. Apresentada esta semana pela sua nova agência, a Wieden+Kennedy de Portland, a campanha “Go Forth” busca estabelecer uma forte conexão com a “Geração O” - tendo em vista que o dia 4 de julho (Dia da Independência) se aproxima. As peças da campanha são inspiradas no famoso e otimista Walt Whitman, autor do poema “America”.
No site da campanha (http://goforth.levi.com) os internautas podem baixar todas as peças da campanha, um mp3 e ainda concorrer a prêmios. Confira abaixo filme da W+K:
A tendência dacolaboração chegou ao núcleo editorial infantil. A Pinguin Books, por exemplo, maior editora de livros do Reino Unido, acabou de lançar um projeto online chamado “We Make Stories“, focado em um público infantil (crianças de 6 a 11 anos de idade). Um forte apelo à precoce “Geração Conteúdo“. O site permite fazer com que os usuários criem e montem os seus próprios storybooks virtuais e historinhas personalizadas. Os pais podem registrar os filhos no site para facilitar o acesso das crianças. Em seguida elas podem começar a criar seus storybooks e compartilhar as historinhas com outros usuários. O site, que conta com um simpático layout e uma navegação simplificada, ainda faz uma seleção temporária dos melhores trabalhos criados pelos usuários. Cool!
O novo trabalho da Farfar para a Nokia é uma grande aposta no poder do crowdsoursing, que utiliza a inteligência e os conhecimentos coletivos e voluntários espalhados pela internet para que se desenvolvam novas idéias de ferramentas, produtos e serviços inovadores. A mecânica é a seguinte: A Nokia abriu espaço para que os usuários criem seus próprios widgets. Depois de criar os widgets, os usuários podem incorporar eles em seus sites e/ou blogs para compartilhá-los com seus amigos. Só que o mais empolgante vem agora: A Nokia vai selecionar os melhores widgets - e estes serão disponibilizados para download a partir da OVI Store, uma espécie de “iTunes” da Nokia. Os 10 primeiros vencedores do concurso também receberão um Nokia N97 com o seu próprio widget pré-instalado no aparelho. Um vídeo explicativo da campanha/concurso foi colocado na internet e você pode conferir abaixo:
A competição é válida apenas na Suécia, região onde atua a agência Farfar.
Depois da Primavera (www.adivertido.com/havaianas-espalhadas-pela-europa), a Havaianas comemora a chegada do Verão na Europa. Desta vez com algumas modelos vestidas de Havaianas e distribuindo sandálias para as pessoas. Elas circularam por importantes cidades, como Lisboa, Paris, Londres e outras capitais européias. O modelo usado nos vestidos é o mesmo criado pelo estilista Paco Rabanne. Flickr, Twitter e outras redes sociais foram ativadas para dar reforço a campanha.
Convencida que a qualidade de seus produtos é imbatível, a Philips decidiu assumir qualquer desafio contra qualquer coisa da natureza. O que parece ser algo superficial e exagerado está sendo muito bem executado pela equipe da Tribal DDB, que já produziu um vídeo onde o desafio é contra o próprio sol. O vídeo introduz a nova campanha “Philips Versus“, que ainda por cima convida as pessoas a acompanhar outros desafios e enviar sugestões para futuros “combates”, via Twitter (@philips_vs). Aqueles que enviarem as melhores idéias ganharam um televisor wide 21:9 e verão suas idéias em um comercial que circulará na TV e na internet. Assista o primeiro vídeo na sequência:
Conforme dito no post anterior, provas surgem constantemente reforçando a afirmativa de que a digitalização universal, aplicada em tudo e em todos, seja absoluta. Até mesmo o relacionamento com o melhor amigo do homem está também se “virtualizando”. Como assim? Vou explicar melhor: as marcas Purina, da Nestlé, e a Pedigree, ambas fabricantes de alimentos para cachorro, lançaram aplicativos online e mobile para que os usuários perpetuem os melhores momentos com seus cães.
No caso da Purina, eles apresentaram um aplicativo online que funciona como um “storybook online”, hospedado no site (http://chef-michaels.com/) onde os usuários poderão criar albuns de fotos e conhecer os novos produtos da linha Chef Michaels. Por outro lado, a Pedigree dos Estados Unidos comemora o sucesso de seu aplicativo mobile “Shake & Bark“, onde milhares de usuários, apaixonados por cães, podem ter o latido e a foto do seu mascote no seu iPhone. Basta criar um “perfil” para ele, tirar uma foto e gravar o seu latido. Logo em seguida, basta balançar o seu iPhone para ouvir o latido do seu “melhor amigo”.
Se o usuário não quiser gravar o latido do seu cão, ou se não tiver um animal de estimação, existem 3 tipos de latidos pré-gravados que podem acabar com esse “problema”. O aplicativo está disponível na App Store e seu download é gratuito.
Exemplos como esses são ótimos para retratar essa tendência da digitalização. Todas as categorias de mercado estão de olho nisso tudo, e vão continuar oferecendo conteúdos relevantes para seus públicos.
Conforme dito no 
