O velho e bom Branded Content continua sendo uma valorosa alternativa.

Em busca de transformar a comunicação cada vez menos “comercial”, algumas marcas apostam na transmissão de histórias e conteúdos relevantes.

Neste quesito, a Procter & Gamble (P&G) é a principal “expert” no assunto, começando pela sua própria produtora de conteúdo.

Em abril deste ano, ela e a gigante do varejo, Walmart, irão, juntas, veicular um filme de 2 horas na rede de televisão norte-americana, NBC.

O filme “Secrets of the Mountain” terá foco na família e na generosidade, valores fortemente pregados por ambas as marcas.

Além disso, “Secrets of the Montain” vai servir como uma vitrine para as marcas e seus produtos. Fora o “product placement“, as duas gigantes irão anunciar nos intervalos comerciais, durante o filme.

Nunca fui contra o uso da televisão como meio para transmitir a mensagem de uma marca, apenas acredito que, cada vez menos, o meio deve ser usado para veicular propagandas com cara e forma de “propaganda”, por inúmeros motivos que incluem a mudança nos hábitos dos espectadores/consumidores.

Neste caso, não importa os custos, tanto a P&G, quanto a Walmart, vão oferecer um conteúdo de qualidade, pertinente para o “momento família” em lares dos Estados Unidos.

O bom marketing, se é assim que podemos chamar, tende a caminhar neste sentido, acredito eu.

:: Dica da Emilia Camargo, com fonte do Business Courier e The Wire.

Comentei algumas vezes (aqui e aqui) sobre o parque temático de Harry Porter que será inaugurado pela Universal Studios em Orlando, na Florida.

Embora não seja necessário muito investimento para lembrar aos amantes deste famoso aprendiz de feiticeiro que, em breve, eles poderão conhecer pessoalmente uma réplica fiel de Hogwarts, senti falta de mais “magia” nesse anúncio. Enfim, tire suas conclusões assistindo o comercial veiculado na CBS, domingo, durante o Super Bowl XLIV.

:: Via AdRants

O Twitter oficial de “Alice in Wonderland” postou agora o trailer especial do filme, que foi ao ar no intervalo do Super Bowl XLIV.

Assim como o Twitter, a Disney também alimenta diariamente a fan page do filme no Facebook, sempre com conteúdo novo e atualizado. Confira (aqui).

O trailer gera ainda mais expectativa naqueles que, assim como eu, não vêem a hora de assistir a próxima obra prima de Tim Burton, “Alice in Wonderland“. Assista abaixo:

Este é o 4º ano consecutivo que a Coca-Cola fará parte da transmissão do Super Bowl. Seguindo a tradição com “Mean Joe Greene“, “It’s Mine” e “Heist“, a Wieden+Kennedy está animada para lançar dois novíssimos filmes para o Super Bowl XLIV (Hard Times e Sleepwalker), transmitido neste domingo, dia 7 de fevereiro.

Num “passe de mágica”, consegui coletar, antecipadamente, os dois comerciais da Coca-Cola, ambos baseados no conceito “Open Happiness” da atual campanha. Então só lhe resta apertar o play e se divertir.

Curiosidade: O valor da veiculação de cada um desses comerciais, gira em torno de 6 milhões de dólares.

Dante’s Inferno é um novo game de ação/aventura da Electronic Arts.
No roteiro, Dante, que é o personagem principal, terá que mergulhar no inferno para resgatar sua amada Beatrice, capturada pelo Satanás.

Além do desenvolvimento de uma campanha interativa para criar uma maior aproximação dos gamers com o jogo, a Electronic Arts “chutou o balde” e resolveu investir cerca de 3 milhões de dólares, veiculando um comercial de 30″ no Super Bowl XLIV.

Você pode conferir abaixo, antes mesmo dos norte-americanos, o comercial completo de Dante’s Inferno.

A criação da Wieden+Kennedy vai ao ar no dia 7 de fevereiro (próximo domingo), durante os intervalos do Super Bowl.

Impecável a produção deste comercial para a Tostitos, marca americana de snacks e tortilla chips da Frito-Lay.
A criação ficou por conta da Goodby, Silverstein & Partners e a animação foi encabeçada pela LAIKA/house, também produtora do longa Coraline, que concorre, este ano, ao Oscar de melhor animação. Ambas conseguiram trabalhar muito bem o conceito da marca inspirado em sabores “calientes”.

:: Dica do @kato78 via Motiongrapher

Com criação da TBWA\Chiat\Day, produção da Paranoid US e trilha do Black Eyed Peas (com a música “One Tribe“), a Pepsi lançou ontem, oficialmente, sua campanha social Pepsi Refresh Project através de um comercial na televisão norte-americana e anúncios em várias mídias. Para quem não se recorda, esta é a campanha colaborativa que irá substituir o tradicional investimento que a marca fazia anualmente nos intervalos do Super Bowl.

:: Via AdLand