We Are The Future

O que levaria algumas crianças a falarem naturalmente sobre plataformas, ferramentas digitais e engajamento? Essa pergunta de mil respostas pode ter uma interpretação no minímo estranha quando assistimos este vídeo, que não passa de um comercial da agência internacional de mídia e comunicação PHD Networks, feito para mostrar como a próxima geração vai se engajar com as marcas.

Um pouco de exagero, mas que não deixa de ser curioso.

Via @rubbishcorp

Novo comercial da Honda vai permitir interação entre TV e mobile

Em um momento onde a convergência ganha o papel chave para o sucesso de muitas estratégias de comunicação, surgem inovações envolvendo até mesmo mídias antes consideradas obsoletas pela maioria das pessoas, como é o caso da televisão.

Até mesmo aquilo que parecia algo para um futuro distante começa a repercutir como realidade nos dias atuais, graças a muitas marcas preocupadas em construir uma relação mais interativa com o novo consumidor que mudou totalmente a forma como consome mídia.

Anunciado há pouco pela imprensa internacional, a Honda está pronta para lançar, sob a criação da Wieden+Kennedy, o que eles próprios dizem ser a primeira campanha publicitária de televisão que permite aos consumidores interagir com o anúncio para TV (vide acima), através de um aplicativo para iPhone.

A interação com o anúncio intitulado “This Unpredictable Life”, ou “Esta vida imprevisível”, usa uma tecnologia de reconhecimento de movimentos chamada “screen-hopping”.

O objetivo da montadora, segundo o site Marketing Week, é promover o modelo do novo Honda Jazz, conhecido aqui no Brasil como Honda Fit.

Abaixo você vê a apresentação de como deve ser a interação, prometida para meados de fevereiro.

Não duvido que, se der certo, este tipo de interação poderá causar uma revolução importante na forma como as marcas anunciam na televisão.

Os aplicativos do Google TV

Ontem, o Google postou mais este vídeo no YT para divulgar outras funções do aguardado Google TV: os aplicativos. Este vídeo chega em um momento importante da divulgação do serviço. Também nesta semana, o Google lançou um microsite com um tour guiado pelos principais features.

O sistema de TV mais revolucionário, que começa a ser comercializado em breve, vai potencializar a concorrência no mercado de TVs que integram serviços de web em sua plataforma. E quem ganha, lógico, somos nós, consumidores.

BlackBerry: Playbook

Sob a trilha hipnótica “Where I’m Going”, do trio pop australiano Cut Copy, a Research In Motion (RIM) apresenta seu tablet, o BlackBerry Playbook, acabando com todos os rumores.

Para (tentar) bater de frente com o iPad da Apple, o maior player do mercado de tablets, a RIM apostou em uma plataforma multitasking e orientada para o uso mais corporativo. Além de ser menor e mais leve que o concorrente, com 7″ LCD, o tablet traz uma novidade entre os tablets: câmera. E são duas (uma front facing, com 3MP, e outra rear facing, com 5MP). Sem falar na saída HDMI, outro feature importante. Como usuário de BlackBerry há mais de 1 ano, e addicted, sou suspeito para falar. Mas vendo o vídeo da apresentação do novo gadget, me deu água na boca.

Pela primeira vez, Disney aposta em “Consumer Generated Content”

CGC, ou Consumer Generated Content, é uma prática recente no marketing, e se baseia em conteúdos gerados pelos consumidores e usuários dos produtos e das marcas a serem comunicadas.

O fato de possibilitar o compartilhamento de conteúdo compatibiliza com uma demanda cada vez maior do consumidor moderno, que anseia por gerar seu próprio conteúdo e ver aquele seu conteúdo reverenciado de alguma maneira.

Nesta semana, recebi a informação de que a Disney está à procura de vídeos e fotografias que capturam experiências inesquecíveis enquanto as pessoas estiveram de férias nos seus parques da Disney World.

Através desta campanha, intitulada “Let the Memories Begin“, a Disney espera estampar seus próximos informativos, como anúncios de televisão, jornais, revistas e até folders, com conteúdos reais e verdadeiros. Para isso, as pessoas estão sendo convidadas a acessar o brand channel www.youtube.com/disneymemories e compartilhar estes momentos inesquecíveis.

A ideia desta campanha, a primeira que se apropria do conteúdo gerado pelo consumidor, surgiu depois de uma pesquisa feita com norte-americanos e canadenses. Os entrevistados indicavam as férias como o momento familiar mais inesquecível de todos.

P&G e Walmart produzem filme

O velho e bom Branded Content continua sendo uma valorosa alternativa.

Em busca de transformar a comunicação cada vez menos “comercial”, algumas marcas apostam na transmissão de histórias e conteúdos relevantes.

Neste quesito, a Procter & Gamble (P&G) é a principal “expert” no assunto, começando pela sua própria produtora de conteúdo.

Em abril deste ano, ela e a gigante do varejo, Walmart, irão, juntas, veicular um filme de 2 horas na rede de televisão norte-americana, NBC.

O filme “Secrets of the Mountain” terá foco na família e na generosidade, valores fortemente pregados por ambas as marcas.

Além disso, “Secrets of the Montain” vai servir como uma vitrine para as marcas e seus produtos. Fora o “product placement“, as duas gigantes irão anunciar nos intervalos comerciais, durante o filme.

Nunca fui contra o uso da televisão como meio para transmitir a mensagem de uma marca, apenas acredito que, cada vez menos, o meio deve ser usado para veicular propagandas com cara e forma de “propaganda”, por inúmeros motivos que incluem a mudança nos hábitos dos espectadores/consumidores.

Neste caso, não importa os custos, tanto a P&G, quanto a Walmart, vão oferecer um conteúdo de qualidade, pertinente para o “momento família” em lares dos Estados Unidos.

O bom marketing, se é assim que podemos chamar, tende a caminhar neste sentido, acredito eu.

:: Dica da Emilia Camargo, com fonte do Business Courier e The Wire.

Super Bowl XLIV: The Wizarding World of Harry Potter

Comentei algumas vezes (aqui e aqui) sobre o parque temático de Harry Porter que será inaugurado pela Universal Studios em Orlando, na Florida.

Embora não seja necessário muito investimento para lembrar aos amantes deste famoso aprendiz de feiticeiro que, em breve, eles poderão conhecer pessoalmente uma réplica fiel de Hogwarts, senti falta de mais “magia” nesse anúncio. Enfim, tire suas conclusões assistindo o comercial veiculado na CBS, domingo, durante o Super Bowl XLIV.

:: Via AdRants