O belíssimo comercial para divulgar o fundo de pensões da AMF Caterpillar, da Suécia, mostra a difícil vida de uma lagarta. Criado pela Forsman & Bodenfors, a assinatura “The Future - The pretty good reason for a pension plan” busca conscientizar a população que dificilmente se preocupa com o seu futuro. A produção e os efeitos especiais ficaram por conta da David Film e The Mill. Assista abaixo:

AMF: Caterpillar

:: Via Creativity e Y2.

Antes de dar continuidade ao post, quero deixar claro que este não é um post pago. Acontece que, no horário do almoço, peguei o jornal O Estado de São Paulo para dar uma folheada. Uma capa falsa logo me chamou atenção. A nova campanha do jornal - “Qual o valor do seu Conhecimento?” é uma das mais bem amarradas e coerentes dos últimos tempos, realizadas no Brasil. Simples saber o porquê. O difícil é compreender profundamente a tão complexa situação que a mídia e os veículos estão enfrentando com o advento da internet e das mídias interativas, cada vez mais presentes em nosso dia-a-dia. Para um veiculo originário do meio impresso e com grande credibilidade, como o Estadão, a tarefa de se adaptar perfeitamente aos hábitos de consumo da informação de seus leitores/assinantes, é algo além da integração e da convergência dos meios. É necessário entender e contemplar estas pessoas. O Estadão assume que sabe que informação, hoje em dia, é gratuita. Por isso, questiona: Qual o valor do seu Conhecimento? Ou seja, do que vale toda a informação gratuita que você coleta, se não te agrega conhecimento.
Por isso, a capa falsa do jornal, veiculado hoje, apenas para assinantes, vêm com um cupo, para ser recortado e levado até o Masp (Museu de Arte de São Paulo). Neste cupom, o assinante tem de dizer “quanto vale uma visita ao Masp”. Sim, quanto você acha que é necessário pagar para obter todo aquele conhecimento que será adquirido ao visitar o museu que está com uma fantástica programação cultural: Vik Muniz, Manuel Vilariño e Arte na França são algumas das atrações atuais.
O verso da capa revela por quais os meios você pode obter o conteúdo - como, quando e onde você estiver. Fica claro que a qualidade do trabalho e do conceito é pura integração de criação + planejamento na arquitetura desta campanha. Na sequência, você pode ver o verso do anúncio, conforme contei agora. A campanha também envolve meios como: rádio e televisão. Confira abaixo o comercial, e se, também muito bem executado, pode ser vistoa baixo. Confira. A criação é da Y&R.

Twittei, retwittei e não canso de assistir aos novos comerciais da MTV Argentina, criados pela agência La Comunidad. Os três filmes fazem parte da campanha “If It’s MTVIsh, We Have It“, que sugere que a MTV contém uma série de conteúdos para adolescentes, como “perda de ingenuidade”, “desapontamento precoce” e “desordem hormonal”. A produção é da The Lift. Via Creativity, Y2 e E* Idéias. Assista abaixo os três filmes:

MTV: Bird

MTV: Model

MTV: Gym Glass

A Nissan precisava aumentar o número de pessoas interessadas em fazer um test-drive no novo Nissan Micra C + C Convertible. Realizou, então, uma intervenção incomum em alguns cinemas da Alemanha. O trabalho, desenvolvido pela agência TBWA\ Düsseldorf, colocava um projetor virado para o teto dos cinemas, dando a ilusão de ter um teto solar dentro das salas. O vídeo projetado, na verdade, era um comercial do automóvel que vinha com uma mensagem no final convidando as pessoas a fazerem o teste no Nissan Micra, e conhecerem de perto do teto solar do carro.
Após a ação, a Nissan registrou um aumento próximo de 20% no número de pessoas que buscavam saber mais sobre o carro e fazer o teste-drive nele.

:: Realização - novembro, 2008.

A famosa marca de águas minerais Evian está prestes a lançar o “Evian Live Young“. Ainda não se sabe se é um concurso ou o lançamento de uma nova linha de produtos da marca. E para dar início à campanha, foi criado um vídeo-teaser-viral com um tímido bebê dançando moonwalk, aquele passo de dança criado pelo cantor e dançarino Michael Jackson. É divertidíssimo! Logo menos será revelado um outro vídeo e mais detalhes dessa misteriosa campanha.

:: Evian Live Young: www.evianliveyoung.com :: Evian Live Young (Youtube): www.youtube.com/user/EvianBabies

Produzido pela Cadbury, o Caramilk é um dos chocolates de maior sucesso de vendas na América do Norte, leia-se Estados Unidos e Canadá. Só que, apesar do sucesso, foi percebido que os consumidores queriam saber qual era o verdadeiro segredo por trás do mix entre o chocolate e o caramelo, principais ingredientes do Caramilk. Para revelar o segredo, a Saatchi & Saatchi de Nova Iorque criou uma campanha que engloba vários meios, principalmente televisão e stunt marketing. O segredo, no entanto, foi revelado: o que acontece é uma irreverente dança entre o chocolate e o caramelo. Simples, assim como tudo que a Cadbury costuma provocar em sua comunicação. No Canadá, foi realizado uma ação na rua, onde alguns dançarinos vestidos com os mesmos trajes dos comerciais, dançam e fazem performances inusitadas, fazendo com que as pessoas fiquem bastante curiosas em torno daquele acontecimento. Tanto o comercial quanto a ação de stunt você pode assistir abaixo, nos dois vídeos que eu separei para vocês:

Comercial “Cadbury Caramilk: Modern Dance”

Stunt “The Caramilk Secret REVEALED”

:: Via Marketwire

Novo filme da Nestlé pra divulgar o Allen’s Lollies, o seu produto que é sucesso entre as crianças da Austrália.
Com criação da JWT Sidney e produção da Zoom Film. Confira abaixo:

Nestle Allen\’s Lollies: Smiles