A hands-up play for Mini

Vamos deixar Cannes um pouco de lado e falar de outras ações que estão rolando pelo mundo afora.
Para criar um buzz em torno do modelo 2009 do MINI conversível, a agência canadense Taxi se inspirou em uma montanha russa: Um motorista com braços de borracha colados nele, passeando de carro pelas ruas e avenidas mais movimentadas de Toronto, Canadá, dava a idéia de não estar segurando o volante, e o carro parecia percorrer sobre um trilho. A brincadeira, que aconteceu há poucas semanas atrás, tinha como principal objetivo mostrar a liberdade e o grande espaço proporcionado por um carro conversível. Eles ainda estão trabalhando com mídias sociais, enviando para dezenas de formadores de opinião o vídeo e o endereço online da campanha.
De consciente a idéia não tem nada, mas é válida se o único intuito for gerar um boca-a-boca.

O site belga da Coca-Cola acabou de entrar em férias para curtir o verão que chega no hemisfério norte. Isso mesmo! Ao entrar na página (http://www.coca-cola.be) o site se despede, informando que vai passar um tempo fora do ar, viajando por aí. Um blog especial foi criado, e é nele que o site viajante posta as curiosidades sobre a sua viagem. Mas tudo ainda é um mistério. Na internet, também tá circulando um vídeo do que parece ser uma conferência de imprensa com assessores da Coca-Cola afirmando que o site da empresa simplesmente desapareceu. Eles solicitam ajuda das pessoas para que se denuncie o paradeiro do site. Confira abaixo:

Uma forma interessante de humanizar o site de uma empresa, criando todo um buzz em torno dele. A campanha ainda se sustenta com páginas no YT, Facebook e Skyrock.

A famosa marca de águas minerais Evian está prestes a lançar o “Evian Live Young“. Ainda não se sabe se é um concurso ou o lançamento de uma nova linha de produtos da marca. E para dar início à campanha, foi criado um vídeo-teaser-viral com um tímido bebê dançando moonwalk, aquele passo de dança criado pelo cantor e dançarino Michael Jackson. É divertidíssimo! Logo menos será revelado um outro vídeo e mais detalhes dessa misteriosa campanha.

:: Evian Live Young: www.evianliveyoung.com :: Evian Live Young (Youtube): www.youtube.com/user/EvianBabies

Nos acostumamos a ver intervenções no Youtube, mas no Vimeo acho que é a primeira vez que eu vejo uma marca alterar algo em seu visual. A intervenção no Vimeo ficou por conta da Honda, que decidiu alterar o visual da página onde está inserido o vídeo do comercial “Let it Shine“. O comercial, que já havia ficado famoso pelos seus efeitos visuais, fica ainda mais interessante com essa intervenção. Me fez lembrar daquela tecnologia “ambilight“, onde luzes e cores se alteram de acordo com o que se transmite na tela. Clique (aqui) e confira Via @felipesantini

Depois da conspiração em torno do possível viral da Ikea, de móveis caindo de pára-quedas no centro da capital francesa, meu colega Clément Boutignon desvendou, in loco, a real empresa por detrás da ação.

Segundo afirmou Clément e outros blogueiros da França, a Conforama, uma revendedora de móveis e acessórios européia, foi a empresa que decidiu plantar aqueles vídeos no Youtube. A causa possivelmente teria a ver com as novas táticas para modernizar a marca.

Algumas fotos, tiradas pelo Clément, mostram que não há mais dúvidas da autoria da Conforama. Móveis estão expostos nas vitrines da principal loja da Conforama de Paris, penduradas por uma corda semelhante a de pára-quedas.

E acaba de sair o vídeo oficial da Conforama, que revela sua autoria na ação viral. Veja a seguir:

Tá circulando pela internet, na França, o que seria um vídeo plantado pelo pessoal Ikea, com potencial para se espalhar (viralizar) pela a rede. Ainda não há nenhuma confirmação por parte deles, mas como sabemos que Ikea não faz nada sem ser “out of box”, essa, possívelmente, é mais uma cria deles.
Assim que soltarem mais news, a gente coloca aqui

Outro vídeo que acabei de descobrir:

:: Via Marketing Alternatif

Chegou a vez da Axe! Todo o site deles foi transformado em um agregador de conteúdos referentes à marca, com links para tudo que  rola de mais importante deles na web (redes sociais e etc.).

Essa idéia começou primeiro com a agência Modernista (é a pioneira). Depois foi a vez da Skittles fazer o mesmo, há poucos meses atrás. E, agora, a Axe decidiu ir nessa onda e se beneficiar da estratégia que nem é mais inovadora, apesar de me agradar bastante.

Na real, existem algumas particularidades. O que a Axe fez não é um widget que fica surfando pela web, é um portal fixo que revela, randomicamente, onde estão os principais pontos de contato da marca na rede mundial de computadores.

O novo (www.theaxeeffect.com) leva os usuários para o Wikipedia, YouTube, StumbleUpon, Facebook, Drugstore.com e outros microsites criados sob a assinatura conceitual, Axe Effect.

Podemos até criticar a “chupada” dada por Axe nas últimas tendências do marketing digital. Porém, quanto mais marcas se unirem, estabelecendo um forte e sério relacionamento com a web 2.0, melhor será para nós defendermos aquela idéia que sempre tem um diabinho do lado dizendo que ela não “serve”.