Os novos serviços da web deram às marcas melhores possibilidades de fidelizar os seus clientes e consumidores. Quer seja um gift card do iTunes, ou a oferta de uma conta ‘pro’ no Flickr, por exemplo. Agora, quer conhecer um bom exemplo real?

A fim de ampliar seu portifólio de ‘prêmios’ aos consumidores cadastrados em seu site, a Heineken da Espanha manteve sua aposta no mundo da música, e fechou um acordo com o Spotify, um serviço de música similar ao iTunes, para dar à eles uma conta premium (em forma de “passe mensal”) com acesso ilimitado ao serviço de músicas stream.

Para desfrutar do serviço premium, os membros do site da Heineken tem apenas que colocar seus pincodes no espaço solicitado dentro da página do Heineken Club.

:: Via BrandLife

Ontem o assunto não foi outro a não ser o lançamento do Nexus One, o celular do Google.

Ao que tudo indica, o novo gadget se firma como o maior menor “iPhone killer” da história. Menor porque, além de contar com algumas configurações superiores ao iPhone, como a câmera de 5MP de resolução e o teclado com comando de voz, o Nexus One é menor do que o smartphone da Apple.

Rodando Android 2.1, o celular está sincronizado com todos os aplicativos do Google, como Maps, Youtube, Gmail, Earth, além do Facebook e do Android Market Place, loja online de aplicativos.

Um comercial do produto foi publicado agora há pouco no Youtube, e você pode conferir em primeira mão neste post.

Havaianas é sinônimo do verão, certo? Errado. Se depender de um vídeo, sem autoria, publicado na internet, a marca brasileira mais global do mundo ganhou uma nova utilidade, como você pode conferir no vídeo a seguir.

Outras informações desta criação da agência belga Tagora, você pode ver no perfil da Havaianas Seasons no Vimeo e no Twitter.

:: Via Space Invaders

Um formato de mídia novo na web, que não enche o saco e é divertido, acabou de ir ao ar pelas mãos da Almap BBDO.
O VH1 Players, criado para o canal VH1 - da MTV Networks, são skins que o usuário usa para cobrir o modelo básico de player do Youtube e de outros portais.
Você pode escolher um dos players no site da VH1, copiar e colar ali mesmo a url de um vídeo que gosta do Youtube e depois aplicar no seu blog ou página pessoal.
O usuário ganha um Michael Jackson dançando guitarra, ou um Angus Young tocando guitarra, ou uma língua do Gene Simons esticando a língua até o vídeo acabar.
O VH1 ganha uma imagem descolada e mídia de graça, muito cool, mensurável e nada intrusiva. Sem contar que os caras acabaram criando um formato comercial novo para a MTV. Tá bom ou quer mais?

Quer mais? Então dê uma olhada num exemplo colocado aí embaixo com o VH1 Player da Amy Winehouse tropicando bêbada. Hilário!

No episódio da semana passada de Curb Your Enthusiasm, da HBO americana, o cômico Larry David se mostrou obcecado por seu BlackBerry Bold.

Em meio a um dilema, Larry estava na praia e não sabia se salvava a vida de uma garota ou protegia seu celular do sol. Irritada com Larry por ele não ter cumprido a promessa de ficar de olho em sua filha, a esposa de seu amigo e mãe da garota, atira o BlackBerry do Larry na água, deixando ele inconformado com a situação. Na cena seguinte, Larry é mostrado reclamando que seu aparelho perdeu todos os seus contatos a aplicativos.

Lawrence Gene David, popularmente conhecido como Larry David, mostrou que além de ser um ótimo comediante, também é bom vendedor.

O Maxlist é um aplicativo criado em torno da plataforma do Youtube, melhorando a experiência de compartilhar e assistir vídeos online. Ele torna possível que o usuário crie uma lista de vídeos, enquanto vê e procura por outros (uma funcionalidade que, até então, o Youtube não nos proporciona). Depois de criar uma lista de vídeos (ex: my 5 greatest fun videos), seu Maxlist é fácil de compartilhar pelas redes sociais (através do Twitter, Myspace, Facebook, blog, e-mail, etc). Curtiu a idéia? Então dá uma olhada no vídeo tutorial:

Esta foi a idéia encontrada pela DDB Oslo para aumentar a presença substancial da Pepsi Max no universo digital tão consumido pelos jovens noruegueses.
Ao lado dos Estados Unidos, os países escandinavos, dentre eles a Noruega, são os campeões no uso de novas tecnologias como celulares, computadores e internet.

Nostalgia e ludicidade são as características principais desta nova sub-campanha assinada pela Got Milk?
Pra quem não se lembra, Got Milk? foi uma campanha de grande sucesso criada pela Goodby Silverstein & Partner, em 1993, e depois licenciada para o uso de empresas processadoras de leite. A campanha ficou conhecida por aumentar consideravelmente as vendas de leite nos EUA.

Com características assim, é difícil imaginar que um produto/serviço de categoria tão commodity tenha um enorme recall. E teve, viu?! Tanto é que agora, com a nova sub-campanha “Battle for Milkquarious” recebeu um outro investimento pesado para dar continuidade no estímulo ao consumo de leite.

Com “Battle for Milkquarious“, o personagem White Gold, um hilário astro de rock, volta para uma batalha com “saqueadores de leite”, contada através de uma história com cerca de 20 min. Ainda na web, o internauta poderá fazer as suas próprias interpretações das cenas, concorrendo a prêmios em dinheiro e até mesmo a bolsas de estudo em uma escola de artes. Parte do vídeo você pode conferir logo a seguir:

:: Dica do Rafael Camilo e Leandro Macedo.