Unindo duas importantes tendências da atualidade (sustentabilidade e colaboração), a rede de lojas de departamento Marks & Spencer espera aumentar a sua “imagem verde” com o lançamento de uma campanha online para descobrir novas ideias de negócios ambientalmente amigáveis.
A campanha é centrada em um hotsite, “Your Green Idea“, que convida o público a apresentar suas sugestões.
Todas as ideias serão julgadas por um painel de analistas, que devem aprovar as três melhores para que elas possam ir a uma votação popular.
A idéia mais popular será colocada em prática, e o vencedor também vai receber £ 100.000 para doar a uma organização ambiental de sua escolha.
Quando surgiu o Youtube Annotations, ano passado, começou a se especular chances de uma marca aproveitar o serviço interativo. E não demorou muito para acontecer.
Para este ano, a Mattel, através de sua marca Hot Wheels, conhecida entre crianças de vários países, resolveu também apostar em vídeos interativos utilizando o Youtube Annotations.
É o Hot Wheels Custom Motors Cup Challenge, que permite fazer com que os usuários se tornem chefes de uma equipe, podendo personalizar o seu próprio carro com o equipamento certo para o percurso certo.
A experiência é boa, apesar de eu sentir falta de mais “participatividade”. Mas, com certeza, renova o jeito da criança se familiarizar com os produtos da Hot Wheels.
Se tem uma coisa que eu gosto muito de postar aqui são novos meios de comunicação/relacionamento explorados pelas marcas.
E neste mês, Austin, no Texas, vai abrigar o SXSW, ou South by Southwest, famoso festival internacional de novas tendências no mundo da tecnologia, música e cinema.
Alguns dos patrocinadores da edição 2010, que acontece entre os dias 12 e 16 de março, começaram a apresentar propostas para marcar presença.
A Chevrolet, por exemplo, vai usar sua presença no evento para obter idéias sobre novas práticas e tecnologias emergentes, inclusive para explorar estes tais novos meios de comunicação/relacionamento.
Quando usuários do Gowalla (serviço de geolocalização mobile similar ao nosso querido Foursquare) derem um check-in em qualquer lugar de Austin, eles irão receber mensagens de texto com ofertas da Chevrolet, como uma carona exclusiva em uma perua Equinox novinha caso eles estejam desembarcando no aeroporto da cidade.
Assim como o Foursquare, estes serviços de geolocalização estão sendo bem vistos por muitas marcas visionárias, pois possibilitam uma conexão diferente com seus consumidores.:: Via My Good Buzz
O Flavourhood não é apenas um aplicativo de Facebook. É uma garantia de fidelidade. É uma campanha de aproximação entre a marca e seus fãs.
Através dele, os consumidores podem participar de comunidades relacionadas aos produtos do McD que eles mais gostam, e serem contemplados com ofertas e descontos especiais.
Construir numerosos fãs não é nada simples. Então, o mínimo a se fazer é gratificar eles de alguma forma.
Além do mais, oferecer um espaço amigável ao público, torna a interação ainda mais confiável e bem recebida.A criação da agência Unit9 não se contentou apenas com esta ferramenta.
Também houve uma parceria com o Spotfy(servidor de música online).
Consumidores podiam personalizar playlists temáticas baseadas em produtos do McD, como Big Mac, Chicken McNuggets e McFlurry, por exemplo. As músicas sugeridas para cada playlist eram publicadas no próprio site do Spotfy.
Uma combinação inteligente de parceria + publicidade + social media + PR online, criando, assim, vários novos pontos de contato com a marca de maneira muito mais divertida.
Em parceria com o MSN, a Thierry Mugler, marca feminina do Clarins Fragrance Group, lançou o Womanity, um belo site disponível em seis idiomas, inclusive português-BR, que propõe a troca de idéias sobre o que é ser mulher nos dias de hoje.
Aliando conteúdo e interatividade, parece ser uma estratégia interessante para essa marca que quer se aproximar do público jovem.
Um currículo é o seu principal meio de “promoção pessoal”. É nele que você agrega todas as informações pertinentes sobre sua vida pessoal e carreira, numa tentativa de convencer alguém que você é o melhor a ser contratado.
Nesse meio em que trabalhamos (publicidade e marketing), mostrar os nossos diferenciais é o fator mais importante.
Um redator britânico se mostrou bastante criativo, não por criar qualquer campanha surpreendente, mas por ter pensado em um meio inovador de se promover.
Ed Hamilton criou um currículo baseado no Google Maps, colocou seus dados pessoais e pontuou todos os pontos no mapas por onde ele já percorreu.
A idéia é tão original que a estratégia de Hamilton está circulando pela internet. Quanto tempo será que vai demorar para ele ser contratado novamente?
Uma boa recompensa faz toda a diferença na hora de uma promo obter sucesso.
Neste mês, a Carlsberg começou a oferecer aos consumidores ingleses uma oportunidade única de conhecer pessoalmente a equipe de futebol da Inglaterra, e entregar a eles uma mensagem de incentivo para a Copa do Mundo da África.
Infelizmente não há nenhuma diferenciação na mecânica de participação (enviar vídeos “criativos” pelo site), mas meios explorados para divulgar a promo e convidar o púbico, como o brand channel no YT, provavelmente serão capazes de envolver vários participantes e interessados pelo prêmio.
Cerca de 2 milhões de packs temáticas da promo serão impressas até a Copa do Mundo, época em que o “England Team Talk” deve chegar ao fim.
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