Assim como no resto do mundo, a Coca-Cola começa a apresentar faces distintas para sua nova campanha intitulada “Open Happiness” (Destapa la Felicidad em espanhol, e Descubra a Felicidade em português).

Na Espanha, a agência McCann Erickson conseguiu desenvolver uma incrível estratégia que reforça a idéia da marca como uma contadora de história (storytelling); assim como é feito com “Happiness Factory”: histórias animadas que contam como a Coca-Cola esta presente em um mundo lúdico, do momento de sua fabricação até a chega ao mercado, onde é distribuída ao consumidor final.

A campanha “Destapa La Felicidad” começa, primeiramente, com um “conto” que motiva os espanhóis a enviarem mensagens positivas de otimismo à recém-nascidos, e receber de pessoas mais velhas, depoimentos sobre suas experiências de vida.

As mensagens podem ser enviadas através de um hotsite exclusivo para essa ação (www.destapalafelicidad.es)

O usuário ainda pode assistir a um vídeo do encontro entre o homem mais velho, um senhor de 102 anos, de Mallorca, e uma criança que acaba de nascer, e que ainda está na maternidade.

As fotos dos recém-nascidos, que podem ser vistas no site, foram feitas graças a uma parceria feita com maternidades do país.

Dicas motivacionais para o dia a dia dos consumidores também estão incluídas no hotsite.

A estratégia principal é colocar a marca em um ponto chave de destaque, elevando seu posicionamento como uma marca generosa em tempos difíceis como estes que estamos enfrentando, principalmente com a recessão econômica que permeia todos os cantos do mundo.