David Axelrod ou Joseph Goebbels: Qual o melhor marqueteiro da história?
Sempre tive uma afinidade com o marketing polÃtico. Não que eu queira seguir essa carreira futuramente - longe disso. Só gosto mesmo de ver as estratégias bem boladas que grandes profissionais do marketing desenvolvem para favorecer a imagem dos polÃticos.
Durante a história, tivemos grandes homens que desempenharam trabalhos grandiosos neste segmento. Dois que sempre tive vontade de estudar com mais afinco, foram Joseph Goebbels ( Adolf Hitler ) e David Axelrod ( Barack Obama ).
Goebbels, um alemão nascido em Berlim, estudou Literatura e Filosofia, e acabou se tornando o “Ministro da Propaganda” do governo Nazista, graças ao seus belos textos e seu perfil fervoroso. Admirável, não pela sua ideologia, mas pela sua capacidade de fazer um único lÃder ( Hitler ) mobilizar milhões de pessoas por uma causa nada convencional.
Foi o criador do cumprimento “Heil Hitler” – que veio mais tarde desempenhar o papel de cumprimento entre os alemães seguidores da tal ideologia nazista – até hoje utilizado por muitos, metaforicamente.
Além disso, tinha o papél de editar os jornais propagandistas do governo.
Era dono de uma personalidade bastante dura, e uma grande capacidade de organizar movimentos e de filtrar as idéias Nazistas, levando-o a ser o segundo homem mais importante da era Nazi. Goebbels é lembrado até hoje.
Anos mais tarde, um pouco mais para o Oeste, nasceu em Nova Iorque, David Axelrod, homônimo de uma famoso compositor, também americano, que levava o mesmo nome.
Filho de mãe jornalista, se dedicou a seguir a mesma carreira, juntamente com Ciências PolÃticas. Mais tarde veio se tornar um famoso cronista pelo Chicago Tribune. E foi também em Chicago, que Axelrod abriu a sua agência de marketing, a AKP&D Message & Media, onde trabalha até hoje, com poucas pessoas.
Mestre em eleger polÃticos negros desde que orientou, em 1987, a reeleição de Harold Washington, o primeiro prefeito negro de Chicago. Depois disso, fez fila. Elegeu os prefeitos negros de Detroit, Cleveland, Houston, Filadélfia, Washington.
De todas as campanhas polÃticas que participou, venceu 78% delas.
Ajudou Barack Obama a se eleger como Senador em Ilinois - e, mais tarde, veio mais uma vez auxiliar o candidato negro a se candidatar a Presidência.
Não preciso falar mais nada, não é?! Estamos saturados de elogios a campanha eleitoral de Obama. Simplesmente fizeram o que ninguém pensou antes, tão bem. A arrecadação de receita para a campanha de polÃticos, nos EUA, é feita através da internet. A partir disso, utilizaram essa plataforma para desenvolver diversas ferramentas contemporâneas e bastante amigáveis ( ainda farei um post conclusivo no final do ano, quando as eleições tiverem terminado ), para ganhar ainda mais fiéis e fanáticos.
Se ganhar ou não as eleições, a campanha polÃtica de Barack Obama, com certeza vai ocupar boas linhas de futuros livros de história – pelo menos nos Estados Unidos.
Não vou me estender muito mais. Só quero compartilhar aqui um recente estudo particular que eu fiz, sobre essas duas frentes bastante intrigantes. Não coloquei nada aqui pelo fato de exaltar a ideologia de um deles. Queria só saber de vocês, depois de entenderem um pouco mais da tamanha campanha que cada um deles criou – qual o melhor marqueteiro da história?
20 Respostas Adicione seu Comentário
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Armando Algama 22.09.2008em 3:18 pm
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Ivan 22.09.2008em 10:10 pm
Sou Mais Goebbels ….
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Danilo Idman 22.09.2008em 10:38 pm
Eu sou um fascinado pela campanha de Obama. Tudo é milimetricamente bem planejado, do discurso ao corte do terno, do slogan da campanha à imagem de bom moço.
Realmente, será um clássico do marketing polÃtico.
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Jock 23.09.2008em 12:51 pm
Gabriel, sensacional artigo, parabéns!
Sou mais o Goebbels também…
abraço
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Flávio Gart 23.09.2008em 6:10 pm
Eu penso que Philip Kotler.. é o Homem do Marketing da história, depois dele imensos gigantes, outros tantos valiosos!
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Gabriel Jacob 23.09.2008em 6:14 pm
Fávio, bacana!!! O problema é q Kotler não é um marqueteiro polÃtico. Mas tá valendo
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Tiago Moralles 23.09.2008em 7:03 pm
Eu fico com Goebbels, nenhuma apologia ao Nazismo, mas acho que por suas limitações conseguiu alcançar um bom número de seguidores.
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mabrugnolo 24.09.2008em 4:21 am
Grande post Gabriel!
Na minha opiniao, eu diria que a campanha do Obama esta’ acontecendo durante uma epoca onde e’ mais dificial chamar a atencao das pessoas para qualquer movimento… e esta fazendo um otimo trabalho.Meu voto para o Obama, assim como todos meus vizinhos aqui
beijos -
Bruno 26.09.2008em 6:57 pm
Vou de Goebbels.
A campanha do Obama é um marco no mkt polÃtico, mas ele tem mais canais para trabalhar.O engraçado é que um quebra um o paradigma do outro.
O discurso nazista e racista e o discurso liberal de um candidato negro.Muito bom o post! Parabéns!
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Tuta 05.11.2008em 1:05 pm
Olha, você discorreu sobre o curriculum vitae de cada um mas não listou as ações deles, nem os conceitos que as regem. Na verdade achei bem legal a discussão queria mais informação.
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Paulo Jr 25.11.2008em 5:26 am
Concordo com o amigo Tuta acima: onde encontramos as ações deles, os conceitos que as regem e principalmente os conteúdos de Goebells. Se possÃvel gostaria de saber onde encontrar !
Obrigado ! -
Carlos Grand 14.04.2009em 3:00 pm
Os dois foram excelentes marqueteiros. A diferença é que Goebbels trabalhou para outro cujo objetivo era o poder e o fascinio pela morte, Obama foi Obama. E o que mais o favorece é o que diz seu coração. O tema esperança (audácia da esperança) – e esperança por Vida – uma vida melhor para todos, prevalece, .pois é um tema contido no coração de todos, por isso melhor entendido.
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Leonardo Jaques 17.10.2009em 1:27 am
Não estudei profundamente os dois, fato que já estou corrigindo, porém fico com as campanhas atuais do D.Axelrod, por simples motivos, atualmente o público alvo já possui um ideia construida sobre politicos e existem varios outros profisionais de alto nivel com o mesmo conhecimento ou maior que o Axelrod, já joseph Goebbles alem de não ter essas competição, estava estratégicamente ligado militarmente aos nazistas o que concedia a ele um maior poder. Esse é a minha opinião!
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natasha 19.04.2010em 7:33 pm
Estou fazendo meu trabalho de conclusão de curso em comunicação sobre a campanha hitleriana e a campanha de barack obama.
Acredito que ambos foram sensacionais nas suas próprias épocas. Goebbels hoje poderia fazer o mesmo que Axelrod, mas na época a tecnologia, o sistema, enfim tudo era diferente. Mas ambas mentes pensariam da mesma maneira. Não se tratando de ideologias mas das estratégias de propaganda foram extremamente invejáveis e inteligentes.
e sobre o que o Carlos comentou a cima: estudando melhor ambas campanhas, pode-se ver que ambas falaram sobre esperança, pois a ideia de Hitler e Goebbels era dizer que todas aquelas ideias, de matar judeus, acabar com eles, seria para o bem de todos. Por um paÃs melhor, pelos seus empregos de volta, pelo fim da guerra. Pois foi nessa época que a alemanha estava destruida apos primeira guerra mundial.
Cada um fez o seu ótimo papél para sua determinada época. São sim ótimo exemplos de estratégia inovadoras, principalmente do mark. de Obama, conseguindo aumentar e evoluir a fidelidade de seu público alvo.
Parabéns pelo artigo!!!
Ab,
Armando Algama