2008
David Axelrod ou Joseph Goebbels: Qual o melhor marqueteiro da história?
Postado em (Marketing) por Gabriel Jacob em 22-09-2008
Sempre tive uma afinidade com o marketing polÃtico. Não que eu queira seguir essa carreira futuramente - longe disso. Só gosto mesmo de ver as estratégias bem boladas que grandes profissionais do marketing desenvolvem para favorecer a imagem dos polÃticos.
Durante a história, tivemos grandes homens que desempenharam trabalhos grandiosos neste segmento. Dois que sempre tive vontade de estudar com mais afinco, foram Joseph Goebbels ( Adolf Hitler ) e David Axelrod ( Barack Obama ).
Goebbels, um alemão nascido em Berlim, estudou Literatura e Filosofia, e acabou se tornando o “Ministro da Propaganda” do governo Nazista, graças ao seus belos textos e seu perfil fervoroso. Admirável, não pela sua ideologia, mas pela sua capacidade de fazer um único lÃder ( Hitler ) mobilizar milhões de pessoas por uma causa nada convencional.
Foi o criador do cumprimento “Heil Hitler” - que veio mais tarde desempenhar o papel de cumprimento entre os alemães seguidores da tal ideologia nazista - até hoje utilizado por muitos, metaforicamente.
Além disso, tinha o papél de editar os jornais propagandistas do governo.
Era dono de uma personalidade bastante dura, e uma grande capacidade de organizar movimentos e de filtrar as idéias Nazistas, levando-o a ser o segundo homem mais importante da era Nazi. Goebbels é lembrado até hoje.
Anos mais tarde, um pouco mais para o Oeste, nasceu em Nova Iorque, David Axelrod, homônimo de uma famoso compositor, também americano, que levava o mesmo nome.
Filho de mãe jornalista, se dedicou a seguir a mesma carreira, juntamente com Ciências PolÃticas. Mais tarde veio se tornar um famoso cronista pelo Chicago Tribune. E foi também em Chicago, que Axelrod abriu a sua agência de marketing, a AKP&D Message & Media, onde trabalha até hoje, com poucas pessoas.
Mestre em eleger polÃticos negros desde que orientou, em 1987, a reeleição de Harold Washington, o primeiro prefeito negro de Chicago. Depois disso, fez fila. Elegeu os prefeitos negros de Detroit, Cleveland, Houston, Filadélfia, Washington.
De todas as campanhas polÃticas que participou, venceu 78% delas.
Ajudou Barack Obama a se eleger como Senador em Ilinois - e, mais tarde, veio mais uma vez auxiliar o candidato negro a se candidatar a Presidência.
Não preciso falar mais nada, não é?! Estamos saturados de elogios a campanha eleitoral de Obama. Simplesmente fizeram o que ninguém pensou antes, tão bem. A arrecadação de receita para a campanha de polÃticos, nos EUA, é feita através da internet. A partir disso, utilizaram essa plataforma para desenvolver diversas ferramentas contemporâneas e bastante amigáveis ( ainda farei um post conclusivo no final do ano, quando as eleições tiverem terminado ), para ganhar ainda mais fiéis e fanáticos.
Se ganhar ou não as eleições, a campanha polÃtica de Barack Obama, com certeza vai ocupar boas linhas de futuros livros de história - pelo menos nos Estados Unidos.
Não vou me estender muito mais. Só quero compartilhar aqui um recente estudo particular que eu fiz, sobre essas duas frentes bastante intrigantes. Não coloquei nada aqui pelo fato de exaltar a ideologia de um deles. Queria só saber de vocês, depois de entenderem um pouco mais da tamanha campanha que cada um deles criou - qual o melhor marqueteiro da história?
Cada um fez o seu ótimo papél para sua determinada época. São sim ótimo exemplos de estratégia inovadoras, principalmente do mark. de Obama, conseguindo aumentar e evoluir a fidelidade de seu público alvo.
Parabéns pelo artigo!!!
Ab,
Armando Algama
Sou Mais Goebbels ….
Eu sou um fascinado pela campanha de Obama. Tudo é milimetricamente bem planejado, do discurso ao corte do terno, do slogan da campanha à imagem de bom moço.
Realmente, será um clássico do marketing polÃtico.
Gabriel, sensacional artigo, parabéns!
Sou mais o Goebbels também…
abraço
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Eu penso que Philip Kotler.. é o Homem do Marketing da história, depois dele imensos gigantes, outros tantos valiosos!
Fávio, bacana!!! O problema é q Kotler não é um marqueteiro polÃtico. Mas tá valendo
Eu fico com Goebbels, nenhuma apologia ao Nazismo, mas acho que por suas limitações conseguiu alcançar um bom número de seguidores.
Grande post Gabriel!
Na minha opiniao, eu diria que a campanha do Obama esta’ acontecendo durante uma epoca onde e’ mais dificial chamar a atencao das pessoas para qualquer movimento… e esta fazendo um otimo trabalho.
Meu voto para o Obama, assim como todos meus vizinhos aqui
beijos
Vou de Goebbels.
A campanha do Obama é um marco no mkt polÃtico, mas ele tem mais canais para trabalhar.
O engraçado é que um quebra um o paradigma do outro.
O discurso nazista e racista e o discurso liberal de um candidato negro.
Muito bom o post! Parabéns!
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Olha, você discorreu sobre o curriculum vitae de cada um mas não listou as ações deles, nem os conceitos que as regem. Na verdade achei bem legal a discussão queria mais informação.
Concordo com o amigo Tuta acima: onde encontramos as ações deles, os conceitos que as regem e principalmente os conteúdos de Goebells. Se possÃvel gostaria de saber onde encontrar !
Obrigado !
Os dois foram excelentes marqueteiros. A diferença é que Goebbels trabalhou para outro cujo objetivo era o poder e o fascinio pela morte, Obama foi Obama. E o que mais o favorece é o que diz seu coração. O tema esperança (audácia da esperança) - e esperança por Vida - uma vida melhor para todos, prevalece, .pois é um tema contido no coração de todos, por isso melhor entendido.
[…] mais famoso marketeiro do mundo, Joseph Goebbles, em um polêmico post meu feito há quase 1 ano (aqui). Esta semana, o case “Obama for America” entra para a lista dos favoritos que podem […]
Não estudei profundamente os dois, fato que já estou corrigindo, porém fico com as campanhas atuais do D.Axelrod, por simples motivos, atualmente o público alvo já possui um ideia construida sobre politicos e existem varios outros profisionais de alto nivel com o mesmo conhecimento ou maior que o Axelrod, já joseph Goebbles alem de não ter essas competição, estava estratégicamente ligado militarmente aos nazistas o que concedia a ele um maior poder. Esse é a minha opinião!