Que a Harley Davidson, a Diesel e a Scion Toyota são marcas que ditam tendências e se consagram como “lifestyles”, todos nós já sabemos. O que me despertou curiosidade, foi saber que a Disney, famosa por seus desenhos e o grande parque temático de Orlando, na Flórida, começou a investir neste novo posicionamento: se tornar uma marca estilo de vida.

Acontece que a Disney viu a oportunidade de angariar mais fãs, se tornasse sua marca um alicerce para o dia a dia das pessoas.

Como ressaltou o New York Times (6/11), fonte de onde retirei a matéria: “Welcome to Disney, the “lifestyle brand.”

Há alguns anos, o produtos mais caros da “Disney fashion” era um moletom original com o personagem Mickey Mouse estampado. Custava em torno de uns $75, e era espantosamente caro (para os padrões da empresa).

Hoje em dia, a Disney viu a oportunidade de angariar mais fãs, se tornasse sua marca um alicerce para o dia a dia das pessoas.

Vender roupas de luxo até para casamento, por um tostão de $4000, se tornou comum para a marca. Assim como outras peças de moda e vestuário, estampas para sofás e objetos de casa.

Para isso, desde 2002 a Disney estabelece parcerias com designers de moda como Paul Smith, Vivienne Tam e Dolce & Gabbana. Eles desenham vestimentas caríssimas para colocar a etiqueta da marca.

A Disney promete estar presente na vida das pessoas cada vez mais, muito além do que apenas ser uma provedora de entretenimento.
Criar tendências é o novo objetivo da empresa fundada por Walter Elias Disney.