Chega ser espantosa a diversidade de categorias de marcas que marcam presença em eventos de moda. Algumas que jamais imaginávamos que pudessem escolher uma Fashion Week para poder associar a sua imagem a um estilo ou tendência ali apresentada.

Um caso curioso é o da Kraft Foods, maior empresa de alimentos dos Estados Unidos, especializada em biscoitos e salgados, que vê o evento, conhecido por suas modelos magérrimas, como o local perfeito para divulgar sua linha de produtos Premium. ( associação à produtos light? creio que sim ).

Todavia, a Kraft não é a única marca que tem se alinhado com a indústria das glamorosas Fashion Weeks.
DHL, American Express e T-Mobile patrocinam com suas apostas os eventos organizados pela Mercedes-Benz Fashion Week*. *A montadora alemã se coloca a frente com eventos de moda com o seu nome.

Modelos vestindo roupa lavada, brancas e limpas é uma ótima oportunidade que Tide ( marca americana de sabão em pó ) encontrou para associar a sua imagem.

Em desfiles de pijamas, por exemplo, a Oral-B desafiou o mundo do marketing tradicional posicionando sua marca, e patrocinando desfiles neste sentido. Por outro lado, a Oral-B ouviu o novo consumidor que não deseja só mais uma escova de dente que deixa os dentes brancos, mas que seja esteticamente atraentes também. O design é cada vez mais fator decisivo para o novo consumidor global.

O caso da Evian também pode ser lembrado; por dez anos ela patrocinou eventos de moda, uma forma de posicionar a água em um público “estilizado”, para além do contexto “sports drink water”.  Segundo representantes da empresa, “moda, beleza e saúde são as palavras-chaves fundamentais do DNA da marca”.

Mas há quem se revolte contra toda essa nova tendência. “marcas erradas podem diluir o aspecto Fashion do evento e fazer a Fashion Week parecer acessível demais”, diz Stephen Niedzwiecki, um especialista em moda e cosméticos.

Até aí não vejo porque tanta revolta. Sobretudo naquela velha história de que “tudo é mídia”, se há um lugar onde se pode associar a imagem de uma marca, por que não investir? Basta desenvolver uma estratégia criativa para que não se venha debruçar em uma tática falha. E como papel de todo bom homem de marketing, isso deve ser levado a sério.

::Com fonte do Brand Week