Exatamente o que diz o post. A marca Doritos mais uma vez inova na sua comunicação e em suas ações de marketing e entra em uma nova “brincadeira”, uma campanha com um público alvo bem diferente: os Et’s.

Não é de hoje que a Doritos cria estratégias diferenciadas. Lembram a 2 anos atrás, a marca foi a primeira a veicular um comercial feito pelo consumidor (olha o CGC aí) no intervalo do Super Bowl, que tem o espaço publicitário mais caro do planeta.

Agora, sua nova aposta é em um mesmo concurso no estilo Conteúdo Gerado pelo Consumidor, onde ela convida consumidores a fazerem um vídeo mostrando como é a vida na terra para os homenzinhos que estão a anos-luz de distância daqui. A campanha faz parte do Doritos Broadcast Project, e está rolando só no Reino Unido.

O mais interessante, é que o plano de mídia da ação contém espaços na tv aberta, e é claro, transmissões direto para o espaço (!). A cada seis horas a peça será emitida para o espaço por poderosos transmissores na estação espacial européia EISCA, apontado para um sistema solar localizado a 42 anos-luz da terra, em um sistema muito parecido com o nosso. Que loucura, não?

Porém, já saiu o ganhador do vídeo, criado por Matt Brown de apenas 25 anos, o vídeo é intitulado “Tribe“, e vocês podem ver logo abaixo:

E você se pergunta: por que a Doritos criou essa campanha maluca? Imaginem quanta mídia espontânea a marca conseguiu, fora o burburinho entre os consumidores. Vale lembrar que essa campanha vai entrar para o Guinness como primeira peça publicitária transmitida para o espaço.

Peter Charles, o gerente deste projeto na Doritos, disse assim: “Estamos constantemente procurando mostrar a nossa marca e agora estamos indo muito além do que qualquer marca já tenha ido. Ao transmitir o comercial vencedor para o universo, a Doritos está inovando e Matt Bowron, o vencedor, entrará no folclore da propaganda. Nós não devemos ficar tão surpresos se os alienígenas que chegarem à Terra saírem procurando por um saco de Doritos”.

Parabéns a Doritos, pela ação louca, nonsense e muito inovadora!

Update A Thais da Edelman, agência de comunicação da Doritos aqui no Brasil, mandou um comentário com o link para o vídeo dos outros 4 finalistas da promoção. Vale lembrar que o Matt Brown levou uma bolada de 20 mil libras pelo vídeo!