Estadão | Qual o valor do seu Conhecimento?

Antes de dar continuidade no artigo, quero deixar claro que este não é um publieditorial. Acontece que, no horário do almoço, peguei o jornal O Estado de São Paulo para dar uma folheada. Uma capa falsa logo me chamou atenção. A nova campanha do jornal – “Qual o valor do seu Conhecimento?” é uma das mais bem amarradas e coerentes dos últimos tempos, realizadas no Brasil. Simples saber o porquê. O difÃcil é compreender profundamente a tão complexa situação que a mÃdia e os veÃculos estão enfrentando com o advento da internet e das mÃdias interativas, cada vez mais presentes em nosso dia-a-dia. Para um veiculo originário do meio impresso e com grande credibilidade, como o Estadão, a tarefa de se adaptar perfeitamente aos hábitos de consumo da informação de seus leitores/assinantes, é algo além da integração e da convergência dos meios. É necessário entender e contemplar estas pessoas. O Estadão assume que sabe que informação, hoje em dia, é gratuita. Por isso, questiona: Qual o valor do seu Conhecimento? Ou seja, do que vale toda a informação gratuita que você coleta, se não te agrega conhecimento.
Por isso, a capa falsa do jornal, veiculado hoje apenas para assinantes, vêm com um cupon para ser recortado e levado até o Masp (Museu de Arte de São Paulo). Neste cupom, o assinante tem de dizer “quanto vale uma visita ao Masp”. Sim, quanto você acha que é necessário pagar para obter todo aquele conhecimento que será adquirido ao visitar o museu que está com uma fantástica programação cultural: Vik Muniz, Manuel Vilariño e Arte na França são algumas das atrações atuais.
O verso da capa revela por quais os meios você pode obter o conteúdo – como, quando e onde você estiver. Fica claro que a qualidade do trabalho e do conceito é pura integração de criação + planejamento na arquitetura desta campanha. Na sequência, você pode ver o verso do anúncio, conforme contei agora.
A campanha também envolve meios como: rádio e televisão. Confira abaixo o comercial, também muito bem executado. A criação é da Y&R.
É, no mais, um dos primeiros conceitos que não tratam o jornal apenas como um veÃculo, mas sim como uma plataforma de comunicação.
9 Respostas Adicione seu Comentário
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Erica Hans 18.06.2009em 6:25 pm
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[adams] 18.06.2009em 6:27 pm
Puta conceito. Mas a campanha é da Y&R ou da MohalemArtplan?
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Gabriel Jacob 18.06.2009em 6:42 pm
Adams, é da Young.
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paulo peres 19.06.2009em 12:38 am
excelente!!!
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Phylippe Moura 19.06.2009em 2:24 pm
Muito bom! E na atual situação “diplomas”, icou melhor ainda.
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Veronica Gabriel 19.06.2009em 2:33 pm
Conceito muito bom! Muito mesmo! Gostei!
A execução tbm está legal, mas (opinião pessoal) tiraria o einsten….ele está em todas! rs -
Thiago da Hora Souza 22.06.2009em 3:38 pm
Sem sombra de dúvidas, uma das melhores campanhas desenvolvidas no Brasil. Inteligente e atual, nos faz pensar sobre a onda de informações que nos acomete nos dias de hoje.
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Paty 24.06.2009em 7:20 pm
Vc sabe que quando eu abri o jornal e vi os 2 cupons para colocar o preço da entrada do MASP, eu titubeei….
Pra gente que trabalha com isso é muito complicado botar o preço…até agora nao consegui…










Parece que depois de um hiatus a Y&R acertou com uma criação coerente.
Ainda que soe beeeem inspirado na linha Tim, você sem fronteiras – trilha,montagem, etc.