Fitness First: The Calorie Receipts
Se você fica reclamando que com aquele seu cliente pequeno e com pouca verba fica difÃcil ser criativo, é porque não pensou o suficiente para levar a diante uma simples e boa idéia, como aconteceu no caso da Jung von Matt/Spree, de Berlim.
A agência alemã tinha como objetivo angariar mais clientes para a rede de academias Fitness First. Então optou por centralizar toda ação em locais onde as pessoas mais abusam das calorias: restaurantes.
Uma parceria entre restaurantes de regiões próximas das academias Fitness First foi o ponto chave para que ação pudesse se desenrolar.
Em todas as contas solicitadas pelos clientes dos restaurantes no final das refeições, vinha não só o preço daquilo que haviam consumido, como também a caloria de cada alimento/bebida e o tempo que era necessário para recuperar a boa forma.
As mesmas continhas valiam como ‘voucher’ para fazer um treino gratuito em uma das academias da rede.
Os resultados? Dê o play no vÃdeo e confira.
7 Respostas Adicione seu Comentário
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Leo 18.03.2010em 1:53 pm
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Iuren 18.03.2010em 1:53 pm
Muito boa =)
MÃdia praticamente gratuita, muito inteligente e irreverente xD -
Glaucea 18.03.2010em 2:40 pm
Muito interessante a idéia. Me pergunto como terá sido conseguir a parceria de restaurantes, que são estabelecimentos que, digamos, “preferem” que as pessoas optem sempre por uma boa refeição sem se preocupar com as calorias. Esse tipo de ação não pode ter um impacto negativo para os restaurantes parceiros?
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Josh 18.03.2010em 3:30 pm
otimo. isso e o media planning como deve ser feito.
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danielzs 18.03.2010em 5:44 pm
Tiro no pé, para os restaurantes. Imaginem uma pizzaria listando as calorias consumidas. Elas correm o risco de, na próxima vez, o cliente evitar a pizzaria, e procurar um restaurante macrobiótioco, ou coisa do gênero…
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Edmauro 19.03.2010em 5:12 am
Glaucea e Danielzs,
Imaginem vocês uma academia qualquer fechar apenas com restaurantes daqueles que servem almoço e são frequentados principalmente por executivos e/ou colaboradores de modo geral de empresas, do comércio e etc?
A maioria seguirá a rotina, mas muitos que não querem mudar totalmente seus cardápios, irão pensar em quebrar o ciclo de sedentarismo e… é aà que uma ação como essa funciona, desde que bem planejada, tal como exemplifiquei.
Como supôs o Danielzs, podemos imaginar uma pizzaria, mas não quer dizer necessariamente que essa deva ser procurada para uma ação do gênero…
Perfeita: ideia e execução!