Geração O(bama) e as marcas

Campanhas, Comportamento, Tendência  |  6 comentários

Por Gabriel Jacob  |  01.07.2009

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Os únicos legados deixados por George W. Bush, foram: a queda do nacionalismo, da reputação e a perda da “imunidade” estadunidense. Nestes oito anos de mandato, o país mais poderoso do mundo se afundou em guerras, violência, corrupção e uma histórica crise econômica que se espalhou por todos os cantos do mundo. Mas, ao que tudo indica, uma nova geração de americanos busca contornar essa situação degradante. A chamada “Geração O” (Geração Obama) é um novo contexto popular difundido no país pelos democratas e pela mídia. É uma nova geração que se preocupa em resgatar os valores perdidos e trazer de volta o patriotismo ao povo dos Estados Unidos.

Super atentas a este “movimento”, algumas marcas estão criando campanhas e estratégias focadas unicamente neste público da “Geração O”. Uma das primeiras foi a New Balance. A marca norte-americana de calçados criou um pequeno documentário (assista abaixo) que celebra o fato de a empresa continuar fabricando 1/4 de seus calçados nos EUA, sendo que a grande maioria de seus concorrentes montam os produtos em países do Oriente. O nome da campanha “Made in USA” realça o forte orgulho de ser uma companhia de origem estadunidense.

Por outro lado, a Levi’s também lança sua campanha “patriótica”. Apresentada esta semana pela sua nova agência, a Wieden+Kennedy de Portland, a campanha “Go Forth” busca estabelecer uma forte conexão com a “Geração O” – tendo em vista que o dia 4 de julho (Dia da Independência) se aproxima. As peças da campanha são inspiradas no famoso e otimista Walt Whitman, autor do poema “America”.

No site da campanha (http://goforth.levi.com) os internautas podem baixar todas as peças da campanha, um mp3 e ainda concorrer a prêmios. Confira abaixo filme da W+K:

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6 Respostas Adicione seu Comentário

1. Felipe Pacheco 01.07.2009

   em 2:58 am

   O Obama é para essa crise o que o Super-Homem foi pra de 29.
   Mais do que um presidente, ele está lá para resgatar o patriotismo americano. Que bom que está funcionando.

2. Bruno Duarte 01.07.2009

   em 11:53 am

   Belo post Gabriel. Se tem uma coisa que os americanos sabem fazer, é falar bem de seu patriotismo e exaltar seu povo. Esse tipo de sentimentalismo é que eu sinto falta no Brasil. Talvez o exemplo mais proximo que tenhamos vivido nos ultimos tempos foi aquela campanha “Sou brasileiro e não desisto nunca”. Será que o brasileiro anda tão saturado com a politica, com o jeitinho e a sua própria corrupção que não acredita mais em patriotistmo? Virou cada um por si e foda-se?

3. Gabriel Jacob 01.07.2009

   em 1:29 pm

   Bruno, o que o Brasil precisa é de um “Obama”, um cara que venha pra mudar de verdade. É só isso que o Brasil precisa.

4. Bruno Duarte 01.07.2009

   em 11:38 pm

   Acho que o Brasil precisa de um povo que se mecha cara… na real, que vista a camisa e marche até o congresso nacional acabando com toda essa festa com dinheiro publico. Que faça valer seu voto sabe. A mudança não acontece de baixo pra cima, e sim o inverso.
   Infelizmente (talvez por preguiça e acomodação) não somos esse tipo de povo.
   Quem elegeu o Obama foi um povo que já não aguentava mais um país em crise e um presidente que investiu bilhões em uma guerra sem fim. O cara estava no lugar certo, com a mensagem certa, o assessor de comunicação certo e os veículos certos. Tomara que seu governo também dê certo.

5. Marcelo Chabes 02.07.2009

   em 4:37 am

   Legal. Temos muito disso no Brasil, mas tem muito mais a ver com o Povo que com a bandeira….

   #quepena

6. Gabriel Leite 08.07.2009

   em 12:22 pm

   O post está maravilhoso!! Li o livro geração digital do andré telles e lá encontrei um capítulo que fala só sobre a Geração Obama. Vale a pena ler, comprei na Livraria Cultura – http://www.livrariacultura.com.br , parabéns pelo blog! abs!

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