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Heineken faz a festa de seus consumidores brasileiros

Por Gabriel Jacob  |  13.02.2009

Parece que o plano de mídia diferenciado para Heineken não vai acabar tão cedo.

Como eu havia dito (neste post) a Heineken estava preparando mais uma ação diferenciada para o mês de fevereiro.

O veículo de mídia, no caso, é a Playboy. Talvez a revista de maior sucesso entre os homens que pertencem ao target da marca de cervejas.  Na edição deste mês, os assinantes receberam a revista com um anúncio diferenciado. Em uma página dupla, a Heineken colocou várias pulseiras (de fácil remoção) semelhantes as que são usadas em áreas Vip(s) de baladas.

Clicando na imagem, abaixo, você terá uma idéia de como foi aplicado.

div_heineken_fitas1.jpg

Uma bela sacada da Fischer América, agência que bolou e executou toda a ação.

Mas não acaba por aqui. A agência criou um postal publicitário no formato de uma pick-up de DJ com um CD de música de verdade encartado. A seleção musical fica por conta do Maestro Billy com produção do Estúdio Mellancia. Os postais serão distribuidos em hot points das cidades.

O que há de melhor nessa ação, não são as ações isoladas, mas sim a integração delas.

A Heineken quer ser a personagem principal das festas organizadas por seus consumidores, em suas próprias casas. Assim, as pulseiras servem para que as pessoas distribuam entre seus amigos, e organize uma festa personalizada Heineken. Bem como o CD “Party Makers“, com músicas selecionadas para deixar a festa ainda mais genial.

2222.jpg



9 Respostas Adicione seu Comentário

  1. Leandro Macedo 13.02.2009
    em 2:05 pm

    Meu pai me mostrou essas pulseiras no final de semana em casa. Eu trouxe elas comigo aqui na Ypsilon2. Muito bacana a ação mesmo.

    Parabéns ao pessoal da Fischer America!

  2. Ernani 13.02.2009
    em 5:42 pm

    Fodássa essa campanha. Tb vi as pulseirinhas na Playboy. Meus amigos piraram com a idéia, e olha q eles nem são publicitários,. rsrsrs!!!!

  3. Emilia Dias 13.02.2009
    em 5:53 pm

    Muito legal. Mesmo sendo mulher achei primorosa essa ação. Estão de parabéns!!!

  4. Helena 13.02.2009
    em 6:22 pm

    Parabéns aos amigos da Fischer principalmente a galera de mídia ! E ao amigo Adriano Herrera ;-)

  5. Mari 16.02.2009
    em 7:58 pm

    Ai que raiva de tão bom!
    hahaha
    ;D

  6. Wagner 07.08.2009
    em 3:32 pm

    Demais essa Heineken, e, claro, a Fischer América que lançou a campanha. Estão todos de parabéns. Eu farei uma festinha dessa em casa logo mais…

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