O prolongamento da campanha “Enjoy Heineken Responsibly” foi adaptado 100% para a internet, e com grandes apostas nas mídias sociais.

É basicamente outra campanha. Fazer com que os consumidores tenham mais auto-conhecimento e reflitam sobre o excesso de ingestão de álcool, a sub-campanha mundial Know The Signs (Conheça os Sinais) criou cinco personagens fictícios: a chorona, o dorminhoco, o mão boba, o exibicionista e o lutador. Todos caracterizam, de forma exagerada, a imagem de quem bebe mais do que o normal.

No site principal da campanha, criado pela The Red Brick Road/Ruby Agency e a Unit9, vc tem a possibilidade de navegar por um controlador de uma câmera escondida que fica no alto de um bar, até localizar os cinco personagens que, até então, estão disfarçados entre a multidão.

Após localizar os personagens, vc consegue assistir um vídeo cômico de cada um deles, adicionar um widget em sua rede social favorita - para que compare seus amigos com um dos cinco, e, até mesmo, envie vídeos e mensagens para zoar seus colegas pelo celular - tudo através de um mobile site desenhado exclusivamente para esta ação de marketing.

Para fechar, durante alguns dias de novembro (mês em que a ação se desenrolou) a home page do MSN.com foi invadida pela campanha, sendo que os personagens apareciam em formato DHTML na tela, interagindo com outros conteúdos da home.

No Youtube, um vídeo que apresenta a campanha Know The Signs, bateu a faixa de 36 mil views:

Dica enviada por Matthijs Roumen, da SocialMedia8.com