Laboratórios farmacêuticos continuam a inovar
Outro dia comentei (aqui) sobre a possibilidade existente de inovar em um mercado tão fechado e conservador como o de laboratórios farmacêuticos. Embora pareça difícil criar uma comunicação diferenciada, algumas empresas do ramo estão se saindo bem no quesito criatividade. Uma delas é a Bayer, com o seu Bayer Didget.
A outra é a GlaxoSmithKline, fabricante do Panadol, um analgésico de ação rápida que alivia as dores de cabeça, permitindo que a pessoa nunca perca momentos especiais por causa da indisposição.
Seguindo esse conceito, a OgilvyOne de Dubai, Emirados Árabes, criou uma ativação de marca bem bacana, baseada em um aplicativo no Facebook (“Tag your Moment“), que convida os usuários a marcarem suas fotos com ícones divertidos, músicas entre outras coisas, que resultam em mini-histórias que podem ser compartilhadas.
Se a sua marca faz parte de uma categoria ‘commodity’ como a de analgésicos, por exemplo, então você vai ter ainda mais razão para buscar uma diferenciação. Afinal de contas, é a inovação que vai garantir o destaque e uma percepção mais marcante para a sua marca.
