Land Rover | Brand Entertainment
Com a publicidade tradicional cada vez menos eficaz e com a segmentação de audiências pelos vários canais oferecidos na mÃdia, anunciantes e agências estão buscando novas formas de garantir a atenção do target.
O brand entretainment (ou em entretenimento de marca), cria uma peculiaridade que nenhuma outra tática de marketing conseguIria: envolver o público-alvo através do entretenimento e da informação.
E a última empreitada com brand entretainment no Brasil é da Land Rover.
“Viva para contar histórias” é uma série de documentários criada pela Wunderman, e transmitida no canal Discovery Travelling & Living, onde uma equipe a bordo de um Land Rover Defender, visitam lugares remotos do Brasil.
No segundo episódio, anunciado hoje, Daniel Daibem (músico), Gabriel Bá (quadrinista) e Alexandre Schneider (fotógrafo) desbravaram o Jalapão (TO) e visitam as maiores belezas da região, em uma aventura bastante realista.
Essa não é primeira vez que uma marca de automóveis se adapta à este tipo de estratégia.
A Toyota já havia promovido seu novo modelo Hilux, em um documentário do National Geographic Channel Brasil. (Veja aqui).
Outros vÃdeos da série podem ser acompanhados no brand channel da Land Rover no YT.
6 Respostas Adicione seu Comentário
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Raul T. 10.02.2009em 7:28 pm
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Gisele 10.02.2009em 10:07 pm
E a ação tem tudo para dar certo.
Digo isso porque já tive a oportunidade de fazer uma trilha a bordo de uma Land Rover Defender e foi uma experiência inesquecÃvel.
Eu não compro Land Rover porque nem carrinho furreca tenho, mas com certeza tenho uma bela imagem da marca pela experiência que tive e com certeza assistiria este programa se tivesse o canal aqui. Belo post. -
Dinho 11.02.2009em 7:30 pm
Realmente esse projeto da Land Rover é sensacional.
Nada melhor que pegar o maior Ãcone 4×4 do mundo e mostrar os lugares mais desconhecidos e maravilhosos do nosso paÃs.
Sem contar que esse projeto não é comercial, mas sim totalmente focado no conteúdo.. o carro apenas é o meio de como chegar lá.
Ontem eu vi ao episódio 2 na Chapada das Mesas e achei fantástico.
Acho que hoje em dia as pessoas querem conteúdo e não preço.
Bela iniciativa da marca e todos os envolvidos.
É uma ação que pode ser refletida no mundo todo e se multiplicar em vários epÃsódios.
Alguem sabe quando terão outros? -
Dinho 11.02.2009em 8:29 pm
Achei uma página no youtube da Land Rover que tem os trailers dos 2 episódios + um monte de videos da marca.
Dêem uma olhada:
http://www.youtube.com.br/landrover -
Gabriel Jacob 11.02.2009em 8:42 pm
Dinho, eu já tinha postado no rodapé do post esse link
Nossa Jacob… é a primeira vez que vejo alguém comentando de forma tão concisa sobre o assunto.
O Brand Entertainment é na minha opinião uma das formas de se executar o MKT para o novo cenário da propaganda.
Existem também outras formas. Nós aqui vamos dar palestras sobre o tema e criamos um blog para explicar o assunto. Por que vimos que o mercado, principalmente o brasileiro, é completamente ignorante para essas novas tendências e esse novo cenário.
Mas chegaremos lá. E esse case que vc nos traz é uma prova disso.
abs
Raul T.
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