2009
Marcelo Tas, Ian Schafer e a Publicidade no Twitter
Postado em (Agências, Buzz, Curiosidades, Inovação/Interatividade, Marketing, MÃdia e Consumo dos Meios, Tendência, Web 2.0/Internet) por Gabriel Jacob em 19-03-2009
O Brasil tá chique lá fora! O jornal americano Wall Street Journal, referência entre os veÃculos de finanças do mundo todo, acabou publicando hoje um artigo que conta sobre a nova proposta da Telefônica Brasil em divulgar seu novo serviço, o Speedy Xtreme, pelo microblog Twitter.
Marcelo Tas, o garoto-propaganda deste novo serviço, tem mais de 18 mil seguidores no Twitter - um argumento que defende a contratação de Tas para promover o novo serviço de televisão interativa e banda larga com fibra ótica para todos os seus followers.
O apresentador, blogueiro e humorista terá que mencionar sobre o novo produto durante 20 vezes ao mês, em uma estratégia da agência iThink que prevê divulgar o Speedy Xtreme para um público altamente qualificado, e que eu chamaria de “massa segmentada“. Dizem que um logo do Speedy Xtreme também estampará uma parte do fundo da página de @marcelotas.
Em março do ano passado, também publiquei (aqui) sobre o projeto de Ian Schafer, CEO da agência interativa Deep 
Focus, dos Estados Unidos, em leiloar seu perfil no Twitter para alguém ou alguma empresa que quisesse patrocinar. Não demorou 3 meses para surgir um interessado: o Metacafe, portal de vÃdeos na internet, acabou apostando USD 1.082,01 e contou com a possibilidade de patrocinar, com logo e tweets a seu favor, a página no Twitter de Ian Schafer, um influente executivo da publicidade norte-americana que, na época, tinha aproximadamente 400 seguidores. (Leia a matéria).
Assim como todos especulavam desde a criação do microblog, o serviço online pode se tornar um meio de comunicação efetivo e inteligente para um público segmentado.
Para devidos serviços não há porque dar um tiro de canhão com anúncios na TV.
Como o case de Schafer, o patrocÃnio do Twitter de Marcelo Tas vai dar o que falar. E a polêmica gerada em torno dele também. Tas já está se preparando para um possÃvel “apocalipse”.
CrÃticas à parte, deixo meus parabéns à iThink, ao Marcelo Tas e, principalmente, para a Telefonica - que foi arrojada e mostrou que é capaz de utilizar as novas mÃdias de forma inteligente.
::UPDATE:
Coloquei nos comentários o trecho em que Tas descreve como está sendo a sua aliança com a Telefonica 
Ihhhh!!! Ele já está se pronunciando no Twitter dizendo que daqui a pouco fala tudo. Tadinho! Será q sim ou que não? =/
O meus parabens vao pra Telefonica. Jamais imaginei a possibilidade disso. Genia! Boa sorte, marcelo tas
Ótima estratégia do Tripoli. Congrats for ALL
Cara, o problema é que não há praticamente ninguém que ache esta ação algo legal. Pelo menos eu não vi ainda, e olha que eu tô procurando.
Alex, a partir do momento q os tweets de Tas não sejam pré-elaborados (e creio q não serão) a ação se tornará uma estratégia espontânea e democrática. Tas poderá refletir sobre o que ele está achando do serviço. Acredito q até crÃticas ele poderá fazer sobre o Xtreme.
É melhor a gente aguardar. E vamos para os “updates”
Gabriel, a tempo de poder comentar isso e deixar bem clara a situação no meu ponto de vista.
Primeiro discutiremos a estratégia.
Boa e oportuna. Vão falar com quem interessa, e um monte deles de uma só vez na verdade. Acho que quanto a isso, só o tempo e a capacidade de administrar o case poderão dizer se foi proveitosa ou não a ação.
E segundo, discutiremos os “unfollows”.
A liberdade em gerar ou distribuir conteúdo na internet, faz das pessoas, seres um pouco mais crÃticos. O Twitter (antes pós-bolha da massa) deixava bem clara essa situação. Sua capacidade de gerar informações curtas e a não necessidade de interação entre os seguidores, dá toda a graça do negócio. E mais, as formas criativas que são adaptadas a isso, também agregam mais valor.
Eu sigo alguém pelo conteúdo relevante que essa pessoa me proporciona, pelo meu nÃvel de interesse em seus assuntos e principalmente, por ser livre em concordar ou não com suas opiniões, respondendo ou também não à ela.
Agora, se eu não sigo o Tas, não é nada pessoal, só interesses momentâneos, afinal de contas assino o RSS do Blog dele e gosto bastante.
Bom post, espero que a discussão se torne cada vez mais construtiva.
Abraços.
RidÃculo é quem vai parar de seguir o Tas por causa disso. Então paremos de ler os blogs que fazem posts pagos… e olha q tá cheio!
… E la vem unfollows
#mimimi TOTAL
Ótimos exemplos, Gabriel.
Esse gringo tb foi alem do seu tempo… e sou totalmente favorável as duas iniciativas.
Texto retirado do Blog do Tas: http://marcelotas.blog.uol.com.br
1. No último dia 10 de Março, a Telefônica lançou um novo serviço de banda ultra larga por fibra ótica chamado Xtreme.
2. O lançamento aconteceu dentro do YouPix, evento realizado na Gafanhoto, em São Paulo, num encontro entre alguns dos principais blogueiros do paÃs, entre eles, este que vos tecla.
3. Fui contratado pela agência iThink, responsável pelo lançamento, para apresentar um filme que mostra como funciona o serviço. O filme foi exibido no encontro da Gafanhoto. Será veiculado exclusivamente na internet. A campanha publicitária não inclui TV, nem jornal, nem revista.
4. Faz parte do meu contrato com a Telefônica, um pequeno banner e dicas no twitter de videos apropriados para quem tem banda larga em casa ou no escritório. Para deixar transparente para o internauta este conteúdo editorial diferenciado, tais posts serão indicados com a tag #xtreme.
5. Este, ou qualquer outro, conteúdo editorial publicado no meu twitter continua de minha inteira responsabilidade. A Telefônica ou a agência iThink não tem absolutamente qualquer ingerência sobre o que eu decidir publicar.
6. Finalmente: não tenho obrigação de “falar bem”, “vender” ou mesmo fazer qualquer menção ao serviço da Telefônica.
7. Trabalho e sou remunerado pelo meu trabalho desde os 15 anos de idade. Ainda não encontrei outra forma melhor de ganhar a vida a não ser essa de trocar o meu farto suor e relativo talento por algum dinheiro. Quem se importar com isso, não precisa me seguir. Afinal, não sou novela, ok?
A cada dia que passa, eu gosto mais da Ithink. Genial! Estão de parabéns!
Respeito a opinião de todos e acho sim que a publicidade deve buscar novas alternativas para sobreviver, até mesmo pelo fato de que muitas empresas já estão mirando suas estratégias para as tendências desta sociedade globalizada. Mas quanto ao caso do Marcelo Tas infelizmente acho que isso já tomou proporções maiores do que deveria. Com tanto mimimi a Telefonica já conseguiu ser mais divulgada do que ela mesma esperava. Fizemos com que o objetivo fosse alcançado.
@polianagpires
Para quem critica só tenho uma coisa a dizer… “quem desdenha quer comprar”.
@allynyrufino
[…] É muito bacana perceber novas intenções no twitter. A história já não é nova, mas Marcelo Tas foi contratado pela Telefonica para divulgar os novos serviços da empresa, foi parar no Wall Street Jornal e tudo mais. Sem […]
parabens,ele esta achando oportunidade ondo os outros apenas veem como passatempo
[…] 18 mil passou a ter 30,747 seguidores, até o momento que escrevo. (Veja detalhes desta discussão aqui, aqui, e aqui o direito de resposta para […]
[…] 18 mil passou a ter 32,305 seguidores, até o momento que escrevo. (Veja detalhes desta discussão aqui, aqui, e aqui o direito de resposta para […]
[…] ADivertido – o primeiro lugar onde vi elogios. […]