Tá certo que a premiação do Webby Awards deste ano já foi anunciada há um tempo. Mas eu tenho certeza que este case passou despercebido pela grande maioria.

Quando Aeroporto Internacional de Hong Kong abriu uma nova ala, eles queriam fazer algo especial para destacar as telas interativas no terminal. Então eles lançaram uma competição entre agências de publicidade de Hong Kong, sendo que o vencedor poderia utilizar da maneira livre as telas interativas nos primeiros dois meses.

E quem se apropriou desta oportunidade foi a Motorola, colocando no ar a campanha Say Goodbye, para divulgar o seu novo modelo RAZR.

Todas as ferramentas digitais que o celular dispõe, eram oferecidas para interação aos que passavam na zona central do aeroporto, gerando uma experiência sem igual.

Todos que estavam com seus celulares ( não importava a marca ), podiam tirar fotos ou filmar a si mesmos, manifestando seu “adeus” aos seus entes queridos que estavam embarcando. Depois enviavam esse conteúdo para um número específico, e automaticamente isso ia parar em uma das telas interativas do saguão.

Mas a ação foi mais longe, e convidaram dois ídolos no país: o astro do esporte David Beckham, e Jay Chow, estrela do cinema local, para serem garotos-propaganda da Motorola.

Eles produziram alguns vídeos com os dois, que desejavam boa viagem, e davam seus “goodbyes” para quem quisesse baixar via bluetooth.

Para melhorar, eu trago aqui o vídeo institucional que detalha melhor este case:

Outras ações, envolvendo sms(s), mms(s) e etc, também foram criadas para ajudar a divulgar o novo modelo da Motorola

Como o vídeo mostrou, esta ação gerou um enorme buzz na região, e sinceramente, não foi à toa que eles levaram os votos tanto da “Academia”, quanto do “Voto Popular” no Webby Awards.

“Publicidade? Não! Trata-se apenas de uma maneira muito legal de dizer adeus! ” - disse Derek Handley, diretor da Hyperfactory, a empresa de mobile advertising que operou esta ação.