Neuromarketing é a nova arma da Campbell’s
As ciências e os estudos em torno do cérebro humano vêm avançando em ritmo acelerado, o que parece ser benéfico para nós, que trabalhamos com marketing e, consequentemente, com a percepção dos espectadores de nossas mensagens e consumidores de nossas marcas.
Felizmente, encontrei um exemplo bem novo e muito interessante para ilustrar a real utilidade do “neuromarketing“, considerado uma chave para o entendimento da lógica de consumo, que visa entender os desejos, impulsos e motivações das pessoas.
Os cientistas da Campbell’s, conhecida marca de sopas e enlatados, passaram dois anos pesquisando mudanças microscópicas na hidratação da pele, no batimento cardÃaco e em outros indicadores biométricos para descobrir como as pessoas reagem a todo tipo de coisa, de fotos de tigelas de sopa ao desenho do logotipo. O resultado gerou algumas mudanças significativas no posicionamento de seus produtos e da própria marca, como você pode conferir na imagem acima, divulgada pelo The Wall Street Journal.
Após essas mudanças, a marca descobriu que há possibilidades de impulsionar as suas vendas, o que fará também com que esta tendência seja mais explorada e popularizada.
Eu acredito que, com tantas mudanças na forma de consumir, o “neuromarketing” seja percebido como uma ferramenta altamente eficaz para detectar razões e emoções dos consumidores.Se desejamos a preferência deles, temos que, no mÃnimo, conhecê-los cada vez melhor.
7 Respostas Adicione seu Comentário
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Gabriel Galvão 19.02.2010em 5:52 pm
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Rafael Fonseca O idearator 20.02.2010em 7:11 pm
Massa esse post e o uso do neuromarketing nesse caso. Mas se analisarmo bem, essa “ferramenta” já é usada por BONS diretores de arte e designer que usam a observação para melhor fazer seu trabalho.
Na embalagem velha mesmo, o consumidor tem a sensação que a vovozinha que vai lhe da a sopa na boquinha quando você está doentinho. Uma embalagem sem movimento… A nova embalagem ficou ótima e realmente vai atrair consumidores. -
Fernando Borges 20.02.2010em 7:46 pm
Tudo q os designer ja sabem e estudam a muito tempo os marqueteiros agora criam um novo nome.. olha q boooom!
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Iuren Alves 22.02.2010em 2:00 pm
Muito bacana o post, incrÃvel : dois anos pra conseguir um resultado, mt tempo de trabalho! Felizmente foi satisfatório, ao meu ver, tá dando vontade de comprar! ehehehe
@Gabriel Galvão não acredito que tenhamos que adaptar os produtos, eles já tem consumidores para eles. O que eles fizeram, aÃ, foi apresentá-lo de uma forma bem mais atrativa.
Se ficar adaptando o produto, nunca vai ter um consumidor certo pra ele.Claro, é o meu ponto de vista
Abraços
A última frase diz tudo. Quanto mais conhecermos os clientes, melhor adaptamos os produtos as suas preferências. Não tem como dar errado dessa forma.
Abraços e parabéns pelo blog!