2008
Nike quer “transformar” imagem de Rafael Nadal
Postado em (Curiosidades, Marketing, Reflexão) por Gabriel Jacob em 29-08-2008
Tagged Under : nike, patrocínio, Rafael Nadal
Patrocinar grandes personalidades do esporte é saudável. Mas como tudo no mundo, existe uma moderação.
Ontem mesmo, recebi um e-mail falando sobre a nova proposta da Nike e, confesso, me surpreendeu bastante.
Imagine você, que a Nike, juntamente com outras empresas que também patrocinam o maior tenista do mundo Rafael Nadal Parera, ou melhor, Rafael Nadal, estão com um projeto para “repaginar” a sua imagem, já que os argumentos indicam que por ele ser o líder do ranking mundial da ATP, precisa parecer uma personalidade mais madura.
Com isso, Nadal teria que deixar de lado as camisetas de cores berrantes e sem mangas, além dos longos cabelos, tendo que deixa-los mais curto. Algo parecido com o que foi feito com Roger Federer, aquele que no dia 18 de agosto de 2008 perdeu a 1ª posição do ranking da ATP para o jovem espanhol.
O tom despojado e mais agressivo ao mesmo tempo, não passa tanto a confiabilidade que a Nike quer transmitir aos seus adeptos. E bem como disse o porta-voz da fabricante americana Kilee Hughes: “Estamos trabalhando essas questões desde o início do ano. Queremos um modelo mais maduro” - destacando que a mesma estratégia foi utilizada com André Agassi no fim da década de 1990.
Agora, refletindo sobre essa alternativa da Nike, eu concluo como uma ação um tanto quanto “invasiva” e “abusiva“. Indo além das fronteiras aonde uma marca pode associar a sua imagem. Mas pensando bem, nesse mundo maluco de marketing na qual vivemos, as fronteiras vão sendo cada vez mais ignoradas.
Agora, quanto a receptividade do Nadal à essa proposta, não deverá ser muito reticente. Também, cá entre nós, com a grana toda que o espanhol fatura, difícil ele não permitir algo do tipo.
Dica do Pedrinho Bergamo :: Via Máquina do Esporte
::Update:
ctrl C + ctrl V do Uol Esporte
É, um pouco ‘invasiva’ mesmo a estratégia da Nike.
Eu acompanho o tênis e não vejo o Nadal com o mesmo estilo do Federer, usando blazers e mais sério, mais ’social’ digamos assim. Esse é o estilo do Federer, até em seu jogo - centrado, ‘elegante’, sério mas simpático, por exemplo.
Acho que o Nadal pode ser “remodelado” pela Nike, mas sem forçar, mantendo as caracteristicas mais despojadas dele, só que em tom mais maduro.
Abraço!
Eu acho estranho isso.. O fato de uma marca escolher uma personalidade para patrocinar diz respeito a acreditar que esta personalidade tenha os valores da marca. Nesse caso fica claro que a nike patrocina ele por ele ser o melhor. E tbm fica claro a bolada que está por trás disso.
Tentar mudar seu garoto propaganda é errado. Eu acho.
Não concordo com uma mudança radical de estilo do Tenista, Guga foi quase dois anos numero 1 do mundo e não mudou seu estilo.
Abs
Concordo com vc, Marcel.
Mudar a personalidade do seu próprio garoto-propaganda parece algo totalmente incoerente. Tem que saber adaptar a imagem através do que já se está fixado em sua personalidade.
Abs,
Gabriel
A Nike realmente está tentando amadurecer um pouco a imagem do Nadal, mas parece que ele não vai aceitar isso tão facilmente. A intenção da Nike já era que ele adotasse esse novo estilo (pólo e bermudas curtas brancas) já no US Open, mas o jogador recusou. Ele continua com as regatas, cores fortes e a bermuda mais comprida.
A Nike já havia feito isso com o Agassi, mas, se é que realmente foi feito, aconteceu de uma forma mais suave. Não se expôs tanto o assunto na mídia… Para a maioria, parecia que foi algo que surgiu do comportamento do próprio jogador.
O que eu acho mais estranho nisso tudo é que a Nike patrocina outros atletas tão “agressivos” como Nadal…acho que é essa força que caracteriza o jogador…
Abraço
Se eu fosse o Nadal eu mandava a Nike se ¨%$#¨%.
Voltando no tempo, imagina se alguma marca daria pitaco no jeitão de ser do Michael Jordan.
Belo artigo, meu caro!
abraço
@Jock: e a marca que patrocinava (ou ainda patrocina) o Jordan… é a Nike.
Pois é, por isso o utilizei como exemplo…
É realmente muito estranho.Vai ser difícil,pois seu estilo de se vestir já virou marca registrada em seus jogos.
A Nike tem razão em querer uma imagem mais madura,afinal agora ele é o número um do mundo e precisa passar mais credibilidade.Porém,eu não creio que mudando tão repentinamente para o público o estilo do tenista vai mudar a visão que temos sobre a marca.
Conclusão:Achei errado e invasivo.Mas são coisas da vida.
OBS: Ótimo artigo.