Nike quer “transformar” imagem de Rafael Nadal

Curiosidades, Marketing, Reflexão  |  10 comentários

Por Gabriel Jacob  |  29.08.2008

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Patrocinar grandes personalidades do esporte é saudável. Mas como tudo no mundo, existe uma moderação.

Ontem mesmo, recebi um e-mail falando sobre a nova proposta da Nike e, confesso, me surpreendeu bastante.

Imagine você, que a Nike, juntamente com outras empresas que também patrocinam o maior tenista do mundo Rafael Nadal Parera, ou melhor, Rafael Nadal, estão com um projeto para “repaginar” a sua imagem, já que os argumentos indicam que por ele ser o líder do ranking mundial da ATP, precisa parecer uma personalidade mais madura.

Com isso, Nadal teria que deixar de lado as camisetas de cores berrantes e sem mangas, além dos longos cabelos, tendo que deixa-los mais curto. Algo parecido com o que foi feito com Roger Federer, aquele que no dia 18 de agosto de 2008 perdeu a 1ª posição do ranking da ATP para o jovem espanhol.

O tom despojado e mais agressivo ao mesmo tempo, não passa tanto a confiabilidade que a Nike quer transmitir aos seus adeptos.  E bem como disse o porta-voz da fabricante americana Kilee Hughes: “Estamos trabalhando essas questões desde o início do ano. Queremos um modelo mais maduro” – destacando que a mesma estratégia foi utilizada com André Agassi no fim da década de 1990.

Agora, refletindo sobre essa alternativa da Nike, eu concluo como uma ação um tanto quanto “invasiva” e “abusiva“. Indo além das fronteiras aonde uma marca pode associar a sua imagem. Mas pensando bem, nesse mundo maluco de marketing na qual vivemos, as fronteiras vão sendo cada vez mais ignoradas.

Agora, quanto a receptividade do Nadal à essa proposta, não deverá ser muito reticente. Também, cá entre nós, com a grana toda que o espanhol fatura, difícil ele não permitir algo do tipo.

Dica do Pedrinho Bergamo :: Via Máquina do Esporte

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Tags: nike, patrocínio, Rafael Nadal

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10 Respostas Adicione seu Comentário

1. Caio 29.08.2008

   em 2:10 pm

   É, um pouco ‘invasiva’ mesmo a estratégia da Nike.
   Eu acompanho o tênis e não vejo o Nadal com o mesmo estilo do Federer, usando blazers e mais sério, mais ’social’ digamos assim. Esse é o estilo do Federer, até em seu jogo – centrado, ‘elegante’, sério mas simpático, por exemplo.

   Acho que o Nadal pode ser “remodelado” pela Nike, mas sem forçar, mantendo as caracteristicas mais despojadas dele, só que em tom mais maduro.

   Abraço!

2. Marcel Maineri 29.08.2008

   em 2:30 pm

   Eu acho estranho isso.. O fato de uma marca escolher uma personalidade para patrocinar diz respeito a acreditar que esta personalidade tenha os valores da marca. Nesse caso fica claro que a nike patrocina ele por ele ser o melhor. E tbm fica claro a bolada que está por trás disso.

   Tentar mudar seu garoto propaganda é errado. Eu acho.

3. Mario Casanova 29.08.2008

   em 5:58 pm

   Não concordo com uma mudança radical de estilo do Tenista, Guga foi quase dois anos numero 1 do mundo e não mudou seu estilo.

   Abs

4. Gabriel Jacob 30.08.2008

   em 10:01 pm

   Concordo com vc, Marcel.
   Mudar a personalidade do seu próprio garoto-propaganda parece algo totalmente incoerente. Tem que saber adaptar a imagem através do que já se está fixado em sua personalidade.

   Abs,

   Gabriel

5. Dida Louvise 31.08.2008

   em 2:37 am

   A Nike realmente está tentando amadurecer um pouco a imagem do Nadal, mas parece que ele não vai aceitar isso tão facilmente. A intenção da Nike já era que ele adotasse esse novo estilo (pólo e bermudas curtas brancas) já no US Open, mas o jogador recusou. Ele continua com as regatas, cores fortes e a bermuda mais comprida.

   A Nike já havia feito isso com o Agassi, mas, se é que realmente foi feito, aconteceu de uma forma mais suave. Não se expôs tanto o assunto na mídia… Para a maioria, parecia que foi algo que surgiu do comportamento do próprio jogador.

   O que eu acho mais estranho nisso tudo é que a Nike patrocina outros atletas tão “agressivos” como Nadal…acho que é essa força que caracteriza o jogador…

   Abraço

6. Jock 03.09.2008

   em 1:34 am

   Se eu fosse o Nadal eu mandava a Nike se ¨%$#¨%.
   Voltando no tempo, imagina se alguma marca daria pitaco no jeitão de ser do Michael Jordan.

   Belo artigo, meu caro!

   abraço

7. Viakenny 03.09.2008

   em 2:30 am

   @Jock: e a marca que patrocinava (ou ainda patrocina) o Jordan… é a Nike.

8. Jock 03.09.2008

   em 11:38 am

   Pois é, por isso o utilizei como exemplo…
   

9. Rafaela Soares Bernardino 19.09.2008

   em 12:25 am

   É realmente muito estranho.Vai ser difícil,pois seu estilo de se vestir já virou marca registrada em seus jogos.

   A Nike tem razão em querer uma imagem mais madura,afinal agora ele é o número um do mundo e precisa passar mais credibilidade.Porém,eu não creio que mudando tão repentinamente para o público o estilo do tenista vai mudar a visão que temos sobre a marca.

   Conclusão:Achei errado e invasivo.Mas são coisas da vida.

   OBS: Ótimo artigo.

10. Raquel 17.05.2010

    em 9:41 pm

    Sinceramente até hj n consegui entender pq mudaram o estilo do Nadal desse jeito.Ele tá irreconhecível e ,evidentemente,desconfortável com esse visual novo!

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